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| 編輯推薦： |
这是一本非常适合初学者阅读的字体设计入门读物，作者以通俗易懂的方式，展现了中西文字体的基础知识和字体设计的基本原理，同时将自己多年总结的造字方法和技巧以实际案例的形式详细的展现出来，以贴近实战的角度讲解了不同风格字体的设计方法以及品牌字体和营销字体在设计思路上的异同。
除此之外还书中通过多个案例讲解了如何从民国美术字中去借鉴与创新，以及怎样为西文电影海报设计中文字体，与市面上众多字体书籍不同的是，书中列举了众多作者对存在较多问题的初学者字体作品的详细分析和修改，帮助读者找到字体作品中存在的相似问题，学会如何去优化自己的作品，同时进一步巩固书中所讲的基础理论知识。
相信这本书能给初入职场的年轻设计师们，提供许多高效的思考方法和技巧，从而在商业实战中举重若轻，事半功倍。
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| 內容簡介： |
本书分为六大章节：文字基础、基础造字、不同风格的字形设计、商业实战案例、字体设计实用技法、初学者常见问题。本书从基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。
书的特点在于：理论结合实践，案例丰富、贴近实战、技法多样。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改。
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| 關於作者： |
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文两道 资深品牌、字体设计师，字美之道公众号主理人，ATypl国际文字设计协会会员。作品多次入选亚太设计年鉴并获得国内外设计奖项，服务过的客户有：中粮集团、联想集团、养生堂-朵而、稻香村、科园信海集团、东祥金店、林耀基中国音乐基金、富力集团等。
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| 目錄：
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Chapter One
文字基础知识
1.1?中文字体 002
1.1.1?汉字的演变 002
1.1.2?汉字设计的基础知识 002
1.1.3?汉字笔画的标准术语 008
1.1.4?汉字的气质和用法 009
1.2?西文字体 010
1.2.1?西文字体的基础知识 010
1.2.2?西文字体的选择和用法 013
Chapter Two
造字理论
2.1?字体设计中的形式感 030
2.1.1?什么是形式感 030
2.1.2?形式感在不同艺术形式中的应用 031
2.1.3?字体设计中的形式感 033
2.1.4?初学者容易犯的错误 035
2.2?字体设计中的正负形 037
2.2.1?什么是负形空间 037
2.2.2?负形空间对字体的影响 038
2.2.3?正负形空间的妙用 040
2.3?字体设计中的加减法 042
2.3.1?字体设计中的减法 042
2.3.2?字体设计中的加法 046
Chapter Three
基础造字
3.1?线条造字法——茶时光 052
3.2?矩形造字法——万里长征 060
3.3?字库字改造法 064
3.3.1?来战 064
3.3.2?漫田花坊 076
3.4?几何造字法 085
3.4.1?糖衣炮弹 086
3.4.2?游乐园 089
3.5?宋体变形 096
3.5.1?文艺青年 096
3.5.2?石榴汁 098
Chapter Four
不同风格的字体设计
4.1?文化感字体 100
4.1.1?泰熙传媒 100
4.1.2?稻香私房 104
4.1.3?东祥金店 110
4.2?力量感字体 117
4.2.1?机械师 117
4.2.2?龙城飞将 120
4.3?可爱风格的字体 121
4.3.1?漫画说 122
4.3.2?敲可爱 126
4.3.3?新年快乐 127
4.4?民国字体的借鉴与创新 134
4.4.1?音乐空间 135
4.4.2?煎饼侠 137
4.4.3?鲜汤煮 139
4.5?动感风格的字体 142
4.5.1?加速度 143
4.5.2?动次打次 148
4.5.3?舞动的旋律 158
4.6?科技感字体 163
4.6.1?星际迷航 164
4.6.2?盗梦空间 167
Chapter Five
商业实战案例
5.1?品牌字体 172
5.1.1?百汇之佳 172
5.1.2?食尚阁 177
5.1.3?融数集团 180
5.1.4?伊诺光学 183
5.2?营销字体 185
5.2.1?闪购狂欢节 185
5.2.2?解密新零售 188
5.2.3?嗨爆全场 190
5.3?英文电影海报字体汉化 192
5.3.1?疯狂原始人 193
5.3.2?马达加斯加 197
5.3.3?加勒比海盗 199
5.3.4?疯狂动物城 202
Chapter Six
字体设计常见问题剖析与修改
6.1?全国科技活动周 206
6.2?优鲜到家 207
6.3?爱像太平洋 210
6.4?鹿蝶传媒 212
Appendix
知名品牌字体试改
案例1 申通快递 216
案例2 万达影业 217
案例3 百事可乐 219
案例4 必胜客 221
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| 內容試閱：
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我与字体的渊源要追溯到大学时期。在字体课上，老师建议我们参加方正字体大赛。当时，我设计的“尚韵标宋体”获得了当年的入围奖。在做毕业设计的时候，我选择了设计一本介绍中国电影100年的图书。借此机会，我对中国各个时期的电影海报字体做了一些研究。
毕业之后，我去了德国，在那里学习了西文字体设计的一些理论，拜读了西文字体界的大师Adrian Frutiger、Erik Spiekermann等人的著作。身在国外，我反而更关注中文的字体设计，并且当时也对汉字做了一些实验性的研究。
回国后，我进入了一家知名品牌设计公司工作。在做项目的时候，字体设计成了我的优势，常常得到总监和客户的认可。后来，我又和同学一起开办设计工作室，并且自创了一个护肤品牌，在此期间的工作都离不开字体设计。
2016年，我在站酷上看到一个设计师陆陆续续发了很多帮初学者改字体的文章。以我多年对字体的研究和认知，发现他的文章里有很多对字体认识上的误区。于是，我就发表了一篇具有批判性的改字文章。同时，也在文中普及了很多关于字体设计的基础知识。文章发表之后，引发的广泛讨论超出了我的想象，累计获得了3700余赞（其中，站酷推荐设计师59人），评论数2077。自那篇文章发表之后，就有很多初学者加我，向我请教字体设计方面的问题。这时，我才意识到有很多想要学习字体设计的学生找不到合适的图书和教程。于是，我抽时间陆续在站酷上发表了一些字体设计方面的基础教程。
之后，不断有出版社的编辑找我，希望我能写一本字体设计方面的书。但是，我当时认为自己的积累不够，婉言谢绝了。直到2018年8月，电子工业出版社的安麒找到我，希望与我合作写一本针对初学者的字体设计方面的书。我再三考虑后，答应写。因为在此期间我也思考了如何能够通俗易懂地将我积累的字体设计知识，总结成一套较为系统的教程。提交了大纲后，在编辑的建议下做了一次修改，很快就确定下来了。但由于工作繁忙，再加上自己超级奶爸的角色，所以进度很慢，每周只有一天时间用来写作。好在编辑时不时地来催稿，我才坚持写完了这本书。在写作过程中，一开始我不愿意写详细的软件操作步骤，认为那些太啰唆，但编辑认为步骤越详细越好。于是，在基础造字章节，加入了很多详细的操作步骤。这对初学者的帮助比较大。在写这本书之前，我也阅读了一些市场上的字体设计图书，那些图书大多写的是做字的方法和技巧，而没有写为什么这么做，以及什么样的字体适合用在什么场景。于是，我从更贴合实际应用场景的角度出发，写了不同风格的字体设计思路，以及品牌字体和营销类字体在设计思路上的区别，并且加入了初学者易犯的字体设计问题的剖析与修改，以便能够让读者更好地理解和消化前面的理论知识。
当然，我也深知自己水平有限，书中的案例难免会有不足之处，请各位读者谅解。在我完成本书之际，站酷上已经涌现出一大批在字体设计方面非常优秀的设计师，他们都是我学习的榜样。后，要对本书的读者道一声感谢，希望这本书能让你们有所收获！
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