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| 編輯推薦： |
视频商业运营从新手到高手
拍摄制作 文案编写从入门到精通
打造百万粉丝账号，尽快变现千万利润
12章专题内容，西瓜视频、B站等平台全攻略！
115招实用技巧，助你零起点成为视频运营达人！
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| 內容簡介： |
全书从“商业运营 拍摄制作 文案编写”3个维度，对短视频和中视频的相关知识点进行深度解读，从而帮助广大视频运营者快速、全面精通拍摄、运营和变现！
笔者具体从市场认知、市场新机遇、账号定位、内容策划、吸粉引流、商业变现、拍摄准备、拍摄技巧、后期制作、标题撰写、封面设计、剧本编写12个方面，提炼了115个纯高手干货技巧，对短视频和中视频进行了全面剖析，助你从新手成为短视频和中视频运营高手！
本书适合广大短视频、中视频运营者，特别是想进军西瓜视频、B站、快手、视频号等平台的玩家、创业者、MCN机构或相关企业，也可作为学校相关专业的学习教材。
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| 關於作者： |
叶飞
·资深短、中视频运营师、操盘手，MCN直播机构投资人
· 熟悉西瓜视频、B站、抖音号、快手号、视频号等视频平台的运营规则
· 对短视频、中视频、直播的引流、带货与变现，有着丰富的实战经验
· 畅销书《小红书内容创作、运营与带货从小白到高手》作者
· 洋葱学院短视频创业导师，编写的《从零开始学新媒体运营推广》图书被多家学校采用作为教材
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| 目錄：
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市场分析篇
第1章 中视频突围：短视频向上长视频向下
001 视频特性：不断发展变革 2
002 看清区别：中短视频比较 7
003 回顾当下：捋清中视频关系 10
004 视频中场：复兴的前奏 12
005 逐渐发力：中视频成爆发点？ 13
006 路线之争：B站与西瓜视频之争 15
007 中视频杂谈：它究竟能走多远？ 17
008 中视频兴起：知识类创作人的狂欢 18
第2章 市场新机遇：中视频助力职业化创作
009 中视频崛起：短视频将走向没落？ 21
010 发展历程：中视频也有前世今生 22
011 中视频背后：西瓜视频如何破局？ 23
012 烽烟四起：中视频之战 25
013 聚焦中视频：西瓜视频到底如何布局？ 26
014 长视频分裂：中视频的机会？ 27
015 只言片语：关于中视频的思考 29
商业运营篇
第3章 账号定位：让你的作品快速上推
016 确定方向：账号定位方法 31
017 账号设置：细节不可忽略 35
018 特别关注：直接分析数据 37
019 平衡手段：利用长尾效应 39
020 用户属性：关注性别年龄 41
021 用户分布：关注地域职业 43
022 提升能力：关注访问量 44
023 进阶玩法：品牌熟悉程度 48
第4章 内容策划：百万级流量的策划技巧
024 了解：平台推荐算法 51
025 谨记：五大基本要求 51
026 ：热门内容类型 54
027 精选：六大拍摄题材 59
028 干货：带货类中视频 64
029 创意1：电影解说内容 65
030 创意2：教学课程内容 66
031 创意3：翻拍经典作品 68
032 创意4：模仿爆款内容 69
033 创意5：侦探类中视频 69
第5章 吸粉引流：引爆粉丝资源快速裂变
034 快速了解：引流基本常识 72
035 优化提升：搜索引擎引流 73
036 巧妙利用：微信生态引流 75
037 延伸打造：私域流量池 78
038 视频引流：可搬运或转载 82
039 硬广引流：直接展示品牌 83
040 直播引流：多种模式任选 84
041 评论引流：利用语言魅力 85
042 矩阵引流：进行优势互补 87
043 互推引流：合作达成共赢 88
044 引流技巧：提升自身能力 90
第6章 商业变现：找对方法让你月入10W
045 植入广告：五大变现方法 93
046 直播变现：手段可谓繁多 97
047 企业融资：崎岖难行之道 101
048 知识付费：颇受行业关注 101
049 视频收益：热门变现方式 103
050 内容变现：产品快速脱销 103
051 场景变现：开启多元带货 105
052 广告代言：适用于头部创作者 107
053 品牌变现：适用于企业 108
拍摄制作篇
第7章 拍摄准备：轻松记录所有美好瞬间
054 拍摄设备：选择较合适的 111
055 挑选镜头：提升成像质量 114
056 稳定器：拍摄时需要防抖 117
057 录音设备：选择高性价比 119
058 灯光设备：增强光线与美感 120
059 闪光灯设备：让光线更明亮 122
060 辅助设备：拍出电影级效果 123
061 提高辨识度：打造人格化的IP 125
062 选择演员：符合要求即可 126
063 选择场地：考虑具体情形 127
第8章 拍摄技巧：随手拍出大片的既视感
064 五大原则：拍出满意效果 129
065 利用光线：提升视频画质 130
066 拍摄距离：把握主体远近 133
067 基础设置：拍出精致内容 135
068 前景装饰：提升视频效果 136
069 取景构图：让观众眼球聚焦主体 137
070 镜头角度：让运镜得心应手 138
071 镜头景别：丰富中视频内容 140
072 运镜手法：拍出大片质感 142
073 移动变焦：制造视觉冲击力 144
074 拍摄对象：选择合适的 144
第9章 后期制作：让作品从普通变为惊艳
075 基本操作：剪辑处理方法 150
076 画中画：显示多个画面 153
077 酷炫特效：提升视频趣味性 155
078 滤镜效果：提升中视频质感 158
079 动画效果：提升视频流畅性 160
080 声音处理：打造视听盛宴 162
081 添加字幕：辅助用户理解 168
082 活用技巧1：“灵魂出窍”特效 169
083 活用技巧2：“逆世界”特效 170
文案编写篇
第10章 标题撰写：轻松打造高播放量视频
084 视频标题：掌握制作要点 174
085 快速了解：标题创作原则 176
086 利用词根：增加曝光量 177
087 好的标题：凸显视频主旨 177
088 标题类型1：体现视频价值 178
089 标题类型2：悬念引人入胜 182
090 标题类型3：产生情感共鸣 185
091 标题类型4：视觉冲击型 187
092 标题类型5：独家分享型 188
093 标题类型6：数字具化型 189
094 标题类型7：观点表达型 191
095 标题误区：需要多加留意 192
第11章 封面设计：让你的视频点击率翻倍
096 万里挑一：选取的封面图片 196
097 图片素材：成就亮眼视觉的基础 197
098 流量转换：必须遵循基本制作规范 202
099 优质好图：掌握3大封面基本特征 202
100 分层处理：信息展示做到主次分明 203
101 品牌宣传：让观众看过后记忆犹新 203
102 质感体现：影响到观众的心理感受 204
103 视觉元素：快速抢占用户印象 205
104 注意事项1：原创 标签 文字 207
105 注意事项2：尺寸 版面 209
第12章 剧本编写：精彩的情节提升完播率
106 牢记格式：剧本基本知识 212
107 剧本要素：剧本创作基础 221
108 创作原则：保证创作质量 222
109 创作技巧：玩转剧本创作 224
110 剧本特点：分析优秀剧本 225
111 优秀范本：热门剧本类型 226
112 实际操作：剧本创作步骤 228
113 剧本内容：多种编写方法 229
114 利用心理：抓住用户眼球 231
115 剧本禁区：切不可违反 234
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| 內容試閱：
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2020年10月22日，笔者团队人员打开手机，观看西瓜视频举办的西瓜PLAY好奇心大会，当西瓜视频老总定义“中视频”概念时，便瞬间意识到中视频将会对视频行业和新媒体行业带来巨大变革，于是迅速对其进行了研究和分析。笔者团队从事新媒体运营研究多年，深谙视频运营、吸粉、变现之道。如今正值中视频风口，很多人跃跃欲试，想要通过这个新兴的视频形式获得红利。但是，在这场刚打响的中视频战争中，有人摇身一变，成为千万级大IP，有人成了带货达人，有人寥寥几万粉丝，无法变现……经过深思熟虑之后，笔者团队决定将自己的经验和研究总结成一本书，为那些想要从事中视频运营的朋友提供参考。一、市场分析篇市场分析篇分为中视频突围、市场新机遇两章，前者侧重于讲解中视频出现的背景，以及它在当下的发展状态；后者主要分析中视频未来的发展、面临的问题和解决方案。（1）中视频突围：对国内外中视频现状进行简单介绍，通过中短视频对比，分析各自的特点，后分析中视频在当下的发展状态。（2）市场新机遇：分析了中视频崛起的原因，以及中视频的前世今生，后总结了中视频的布局方法和亟待加强的地方。二、商业运营篇商业运营是决定中视频能否获得利益、实现价值的重要因素，同时也是难以把握的。运营者应该明白的是，它直接决定了中视频的发展道路。（1）账号定位：运营者可根据自身和团队的特点，从用户需求、自身专长和内容类型等角度进行定位。当然，运营者还可以先了解用户画像，对自己进行全面分析，从而策划出优秀的定位方案。（2）内容策划：对于中视频运营者来说，粉丝数量关系到自身的发展。也就是说，如果运营者打造的是爆款中视频，肯定能获得大量粉丝。在这一章中，将通过基本方法、热门内容和内容选择详细介绍打造爆款中视频的方法。（3）吸粉引流：通过搜索引擎引流、微信生态引流、私域流量池、视频引流、直播引流等多种手法，为运营者获取更多粉丝量。（4）商业变现：我们可以这么理解，运营者前面对中视频进行千辛万苦地运营，终是为了变现，获得一定的收入。在这部分内容中，通过具体案例，为大家解析各种常用的中视频变现技巧。三、拍摄制作篇前半部分主要是讲解中视频拍摄准备和技巧，后半部分主要介绍常用的剪辑技巧。（1）拍摄准备：中视频拍摄前需要做足准备，如准备拍摄设备、镜头、稳定器、录音设备、灯光设备、闪光灯设备等，还需要选好演员、场地等。（2）拍摄技巧：拍摄中视频时，运营者要牢记五大原则，学会利用光线、距离、角度、景别等基本操作方法，拍摄出绝佳的中视频作品。（3）后期制作：在视频后期处理中，包括但不限于剪辑、画中画、特效、滤镜、动画、声音以及字幕等多个常用功能，需要制作人员熟练掌握这些技巧。四、文案编写篇文案写作是部分运营者比较头疼的事情，虽然文案写作十分灵活，但还是有方法可循的。（1）标题撰写：标题是中视频的“窗户”，用户能透过这个窗户看出该中视频的具体内容。（2）封面设计：如果说标题是中视频的“窗户”，那么封面就是“窗户”上的“玻璃”，它能吸引更多用户观看中视频。（3）剧本编写：中视频团队在拍摄过程中必不可少的是剧本。剧本主要分为3种，分别是文学剧本、分镜剧本和完成台本。特别提醒：书中采用的西瓜视频、B站和剪映等软件的案例界面，包括账号、作品、粉丝量等相关数据，都是写稿时的截图，若图书出版后软件有更新，请读者以出版后的实际情况为准，根据书中提示，举一反三操作即可。本书由叶飞编著，参与编写的人员还有严不语等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
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