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| 編輯推薦： |
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（1）作者背景资深：作者为知名科技战略专家，凤凰网财经首席顾问，曾服务于华为、百度等众多科技巨头顶层战略设计，对全球元宇宙产业有深刻洞察、研究和思考。（2）产业视角切入：专注于元宇宙产业落地，用全球化视角，对元宇宙的产业现状、进化趋势、商业模式、战略架构进行深刻解读，为企业进军元宇宙提供战略指导。（3）商界学界力荐：德国博世中国区总裁陈玉东、百度集团执行副总裁沈抖、华为咨询委员会顾问丁伟、平安集团首席科学家肖京、剑桥大学中国管理研究中心联席主任尹一丁、清华大学研究员王天灵、北大教授路江涌、人大教授刘向东、秦朔、梁宁、FT中文网主编王丰、《财经》杂志主编马克等近20位企业界、学术界和媒体界专家一致推荐。（4）系统展现元宇宙9大模型：元宇宙特征模型、元宇宙大爆炸逻辑模型、元宇宙数据膨胀模型、元宇宙进化模型、元宇宙产业入口模型、元宇宙商业热点模型、硅基与碳基文明融合模型、元宇宙商业模式战略架构模型、元宇宙品牌营销进化模型，帮助读者更深刻地理解元宇宙
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| 內容簡介： |
这是一部立足于全球化产业实践，为企业深刻理解元宇宙、布局元宇宙提供战略架构和实操建议的专业著作。
本书力求超越概念层面的争论，基于周掌柜团队在多家中国前沿科技公司的战略实践和对欧美科技巨头的长期研究，用务实的专业视角解构产业元宇宙，沿着“虚拟 现实”“AI 数据”和“显示 交互”三条基本线索，多角度展现了这次深刻体现文明进化升维的前沿创新革命。
从“虚拟 现实”角度看，元宇宙是多个科技产业前沿创新的汇聚点，正在推动人类进入人机融合发展时代。
从“AI 数据”角度看，基于目前互联网出现的数据垄断、增长乏力等现实挑战，元宇宙借助算力、通信、AI的新成果，正在构建全新的数据生产机制和产权机制，推动彻底的数字化。
从“显示 交互”角度看，全球青少年对3D用户体验的热情空前高涨，这个趋势为元宇宙带来了长期生命力。
元宇宙已经不是简单的技术迭代，也不是一次工业革命级别的产业创新，它正在超越历次工业革命对生产力和生产关系的变革逻辑，着眼于重构科技文明融合新形态。
元宇宙不仅是彻底的数字化，也是互联网的终极形态，因为背后蕴含着以半导体为基础的硅基文明和以生物技术为基础的碳基文明的历史性交汇，这也将是人类历史上伟大的一次“超级城市化”进程。
从全球科技巨头的诸多实践来看，元宇宙发展势如破竹，各科技巨头深度布局，中国的跟进速度将深刻影响未来30年全球科技产业的格局。
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| 關於作者： |
周掌柜
知名科技战略专家，英国《金融时报》中文网专栏作家，“周掌柜矩阵”战略咨询模型发明人，曾作为华为、百度等公司的战略顾问参与智能手机、电动汽车顶层战略设计，并在全球近30个国家和全国20多个省开展实战调研。对ICT通信、消费电子、互联网等产业有深入研究，长期关注全球元宇宙相关技术的发展和进化。
周掌柜入围中欧论坛汉堡峰会“中欧青年领袖”，与英国剑桥大学嘉治商学院院长Christoph Loch共同开展基于中国传统哲学的“边缘战略”研究，为华为、美的等公司累计培训3000多名高管，开创“生态型增长”“边缘型创新”“战略传播领导力”“高势能品牌”和“能力汲取型全球本地化”等多个战略理论体系。
作为英国《金融时报》中文网科技专栏作家和凤凰网财经首席战略顾问，发表的作品《华为能否走出战略无人区？》《用百度打败百度》《OPPO鏖战东南亚》《中国平安的“象群效应”》《德国博世百年风雨启示录》《特斯拉式人生》等被华为、中国平安、德国博世选取为高管培训教材，得到了任正非、马明哲、陈玉东等企业家认可和推荐。
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| 目錄：
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推荐语
序一 元宇宙大爆炸：未来社会的愿景
序二 元宇宙，推动碳基与硅基生命形态融合
序三 星际探索与元宇宙殊途同归
序四 元宇宙趋势基于逻辑而非空想
前言 为什么说元宇宙是互联网的终极形态
元宇宙术语
第1章 定义：元宇宙到底是什么1
1.1 元宇宙诞生的必然性4
1.2 元宇宙先锋队：标志性公司引爆元宇宙理念12
1.2.1 Roblox与元宇宙13
1.2.2 Epic Games与元宇宙15
1.2.3 Meta与元宇宙17
1.3 元宇宙推动“虚拟 现实”世界的城市化进程19
1.3.1 城市化群居有利于“集体学习”20
1.3.2 现实世界的“逆城市化”与元宇宙的新型城市化21
1.4 文学与影视作品中的元宇宙思考22
1.5 元宇宙的定义及其“七大无限特征”29
1.5.1 元宇宙的定义29
1.5.2 元宇宙的“七大无限特征”30
第2章 观点：元宇宙是互联网的终极形态吗33
2.1 互联网的升维时刻36
2.1.1 互联网的挑战37
2.1.2 元宇宙的机遇39
2.2 元宇宙为互联网带来的三个核心价值40
2.2.1 互联网公司在元宇宙时代的“可持续增长”42
2.2.2 互联网公司在元宇宙时代再造“活力”43
2.2.3 互联网公司在元宇宙时代拥抱“前沿技术”44
2.3 元宇宙产业3年、10年、20年进化趋势预判45
2.3.1 未来3年看设备46
2.3.2 未来10年看元宇宙社交和游戏47
2.3.3 未来20年看机器人48
2.4 元宇宙产业的悲观视角49
2.5 元宇宙产业的乐观视角52
2.6 元宇宙与互联网终极形态思辨56
2.6.1 元宇宙大爆炸逻辑模型58
2.6.2 元宇宙数据膨胀模型60
2.6.3 元宇宙进化论模型62
第3章 实践：元宇宙如何让超级巨头重获新生66
3.1 扎克伯格是元宇宙的信仰者69
3.1.1 “公共空间”是愿景也是商业帝国野心71
3.1.2 VR作为新入口仅仅是开始 73
3.1.3 Meta将推动更彻底的开源、开放75
3.1.4 Meta致力于构建强大的全球性经济系统77
3.2 谷歌关注元宇宙底层技术积累78
3.2.1 谷歌强化AI大模型底层能力79
3.2.2 谷歌围绕AR/VR和云游戏的元宇宙布局81
3.3 苹果元宇宙布局围绕消费电子展开83
3.3.1 苹果大概率是Meta对手85
3.3.2 手机厂商不会缺席元宇宙88
3.4 腾讯关注元宇宙颠覆社交和游戏的可能性90
3.4.1 全真互联网与元宇宙90
3.4.2 大手笔投资先导91
3.4.3 微信向元宇宙进化的可能性92
3.4.4 腾讯在元宇宙上能做的3件事93
3.4.5 腾讯在元宇宙时代面临的挑战95
3.5 高通和英伟达用生态思维布局元宇宙95
3.5.1 高通的元宇宙联盟96
3.5.2 英伟达的元宇宙愿景99
3.6 微软用企业元宇宙寻求差异化101
3.6.1 微软的企业元宇宙助力生产力提升102
3.6.2 企业元宇宙已经开始大型工业应用104
3.7 百度将希壤和虚拟人作为元宇宙突破口106
3.7.1 百度元宇宙战略通过希壤支撑新型社交107
3.7.2 百度用虚拟人牵引元宇宙布局109
3.8 阿里巴巴用元宇宙再造电商112
3.8.1 阿里巴巴探索多场景元宇宙应用112
3.8.2 达摩院的战略布局114
3.9 字节跳动借助元宇宙加速媒体转型116
3.10 KMD和“造车三剑客”的元宇宙战略畅想119
第4章 战略：元宇宙生态战略如何展开125
4.1 元宇宙大爆炸的战略逻辑抽象128
4.1.1 元宇宙与宇宙大爆炸对比129
4.1.2 元宇宙与数据认知进程对比130
4.1.3 元宇宙与数据发展基本规律对比131
4.2 元宇宙早期、中期和后期的3个阶段性特征132
4.2.1 元宇宙发展的3个阶段133
4.2.2 早期：6个入口产业134
4.2.3 中期：6个商业热点145
4.2.4 后期：“虚拟 现实”孪生进化全景图148
4.3 大型科技公司：元宇宙战略的系统框架建议152
4.3.1 3种元宇宙商业模式及其特点152
4.3.2 “四步走”战略设计思路和方法153
4.4 中小型创业公司的7个元宇宙切入点163
4.4.1 超级虚拟偶像164
4.4.2 数字艺术品164
4.4.3 线上虚拟店铺设计运营167
4.4.4 VR、AR、MR和XR设备创新运营168
4.4.5 虚拟人定制设计168
4.4.6 虚拟演唱会运营169
4.4.7 品牌公司元宇宙营销服务170
4.5 元宇宙大爆炸利空的行业171
第5章 畅想：元宇宙会带给我们理想社会吗175
5.1 从互联网到元宇宙的多重风险警示178
5.1.1 互联网的黑天鹅179
5.1.2 元宇宙的灰犀牛183
5.2 现实世界的物质锁与虚拟世界的灵性解放185
5.2.1 现实世界的物质锁185
5.2.2 虚拟世界的灵性解放186
5.3 元宇宙成为机器人生命模拟器的可能性188
5.3.1 元宇宙模拟生命体的路径189
5.3.2 元宇宙创造灵魂丰满的机器人191
5.4 元宇宙的8个极致猜想192
5.5 元宇宙与阿波罗登月类比思考195
5.5.1 阿波罗登月催生了互联网196
5.5.2 元宇宙与阿波罗登月196
结 语199
附 录201
附录A 元宇宙产业编年史202
附录B 国外专家释义和理论参考215
后 记 期待中国互联网公司勇敢承担起元宇宙产业创新的历史使命226
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| 內容試閱：
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为什么说元宇宙是互联网的终极形态
几乎所有讨论元宇宙的文章里都提及了科幻小说《雪崩》，但99%的人并没有完整地读过这本书，因此对元宇宙的讨论更多地停留在文学畅想层面，很多时候是在争夺话语权，而非从产业层面进行推敲和探讨。
《雪崩》讲述的是未来学家对人类社会文明起源和未来发展的探索和展望，探讨在“雪崩”病毒同时侵袭人体和互联网的情况下人类如何延续和发展文明，其中涉及超级公司的阴谋论、虚拟世界的极致想象，但其根本要义是肯定Metaverse（元宇宙）通过多种语言构建人类文明的可能性。
互联网的进化需求
跳出小说的逻辑，笔者认为探索元宇宙应该从两个基本的维度出发。其一，从互联网角度的反思。互联网行业进入大爆发期不过20余年，尚处于早期阶段，当前正在进行野蛮生长之后的系统性反思和沉淀。而数据的积累和发展为AI的成熟提供了条件，AI进化也在推动整个互联网呈现出生命体特征，元宇宙在这个质变中将担当重要角色。其二，从产业角度的解读。元宇宙根植于多个产业巨头的实践，从产业角度解读元宇宙是务实和客观的视角。
从互联网角度反思，有几个根本的问题值得探讨。
关于“进化秩序要求”
在达尔文的进化论中，有这样一个观点：“人类无法设计出一种制度代替进化程序。”社会学家、经济学家哈耶克对此也有评价：“进化秩序是一种复杂结构，不是完全理性的，也不是非理性的。进化秩序是社会演进的产物，而不是理性设计的产物，只有在市场上通过自由竞争才可能出现进化秩序。”这听起来很抽象。从互联网的角度分析，目前的互联网是高度中心化的，数据被互联网公司高度垄断，由此，互联网的进化有打破这种垄断的需求，并形成多元的数据构造和使用规则。元宇宙商业模式有一个特点，那就是推崇社区中的构建者，给予他们用编辑工具构建社区的权力。这也算是进化秩序的要求。
关于“数据私有权动机”
在社会学研究中有一个普遍共识，那就是人类文明的起源和财产权相关，财产权是文明的发源地，没有对财产的保护就没有正义。英国经验主义哲学家洛克认为，财产权是人类道德的核心，只有认可通过劳动创造的合法财产，人类文明才可能生生不息。合作、交换、契约、慈善是一系列基于财产权的动机。在互联网时代，几乎所有用户对自己创造的数据都是不享有财产权的。而作为元宇宙基础设施的区块链经济系统、建造规则等都在保护数据私有权，这从某种程度上也证明了元宇宙的先进性。确切地说，这个发展趋势就是创造即拥有。
关于“跨终端、跨平台、跨应用融合需求”
在传统的互联网商业模式中，社区之间的封闭性是伴随着公司竞争形态形成的，互联互通是一个世界性难题。而且随着互联网的发展，跨终端融合形成统一账号体系，跨平台融合形成数据共享，跨应用融合形成无缝接入，这些都是用户的真实需求。从更长远的发展来看，目前的iOS和Android等操作系统为多种商业模式提供了承载用户的空间，元宇宙则顺应了跨终端、跨平台、跨应用的融合需求和发展趋势。从这个意义上讲，元宇宙的VR和AR等多种形态也在重构颠覆式的操作系统。
关于“海量数据需求”
互联网时代的主要关系是人和机器的关系，需要考虑大脑处理这些信息的逻辑。但AI是从数据的角度消化信息并创造知识的，所以在AI高度发展和能力冗余之后，对海量数据生产机制的需求必然促使互联网进入一个全新的阶段，这也是元宇宙会将世界“彻底数字化”的原因。从现在元宇宙的发展来看，混合现实体感的行动数据、人机交互数据和构建者创造的内容等是新的数据来源。
从上面几个偏宏观和抽象的维度看，元宇宙的出现和发展确实与互联网发展面临的挑战和创新需求底层逻辑息息相关，或者说元宇宙是互联网进化的结果，它与互联网是一脉相承的。
互联网和信息时代发展趋势
我们再从产业的维度进行解读。从信息时代的发展历程和根本驱动力探寻，可以发现一条相对清晰的线索。这条线索从信息时代崛起带来的数据爆发，到智能时代人工智能的大繁荣，再到星际探索时代对人类全新生活空间的认知，今天能形成“元宇宙”这样一个泛化但牵引性很强的新名词也在情理之中。或许人们熟悉了物质世界实在的进化逻辑，对于意识层面的新思维可能孕育的巨大能量不够了解。辩证地看，当前“元宇宙”的概念化实际上也代表着无限的价值。
我们仔细推敲一下元宇宙背后深刻的必然性逻辑。2011年的时候，《认知盈余：自由时间的力量》一书畅销。马化腾为这本书写了题为“互联网时代的晨光”的推荐序，其中提到：“认知盈余是新时代网民赋予互联网从业者的红利。”作者克莱·舍基说：“美国人一年花在看电视上的时间大约2000亿小时，而这几乎是2000个维基百科项目每年所需要的时间。如果我们将每个人的自由时间看成一个集合体、一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大？”他进而提到：“我们已经忘记了我们的自由时间始终属于我们自己，我们可以凭自己的意愿来消费它们、创造它们和分享它们，我们可以通过积累将平庸变成卓越。”是的，这么一个简单的理论对互联网产生了巨大影响。
这本书被认为是互联网大爆发的重要理论著作。其背后的一个思维逻辑就是，人类认知能力提高所形成的冗余，促进了每一个个体投入互联网行业的应用和内容创造。
而人工智能时代同样经历了漫长的孕育过程。20世纪50年代提出的人工智能理念，经过60多年的发展才开始大规模应用。初人工智能一直在探索“复杂变简单”的具体方法，希望通过算法改良提高运算效率。一直到20世纪80年代神经网络出现，我们才找到了处理非规律性事物的方法。2006年后，兼具理性与感性的深度学习模型成为人工智能的新主流。2016年是AI发展史上具有里程碑意义的一年，谷歌围棋电脑程序（AlphaGo）以4∶1的成绩战胜世界冠军、韩国棋手李世石。这一胜利标志着人工智能正在迎接奇点时刻的到来。
所谓“奇点”就是特指AI的能力接近于人的那个时间点。谷歌首席工程师Ray Kurzweil写了一本书—《奇点临近》，得到了比尔·盖茨的好评。比尔·盖茨说：“Ray Kurzweil是我所认识的人中预测人工智能未来权威的一位。他的这本新书引人入胜，向我们展现了一个信息技术发展宏远而又快速的未来。在这样的未来之中，人类将超越其自身生物学的局限性，以一种我们无法想象的方式改变我们的生活。”人工智能领域的许多技术人员都读过这本书。这本书和《机器之心》被并列称为“AI领域的畅销书”，也是AI领域重要的奠基著作之一。其核心观点是，AI在深度学习的推动下终将拥有和人类一样甚至超越人类的智慧能力，这个奇点的到来就是人类科技发展史上一个里程碑式的时刻。
如果我们延续认知盈余的逻辑推敲这本书，或许可以得到这样的线索：认知盈余推动了信息的大量产生，提高了互联网的承载能力，引发了信息盈余；AI是靠数据喂养的，信息盈余推动了AI的广泛应用，理论上也必然出现智能盈余。
在数字世界出现迭代式盈余的同时，现实世界的生产力也开始出现盈余，也就是所谓的产能过剩。未来，全球被解放出来的劳动力就有可能从生产吃穿用度转移到进入精神领域和思想领域进行数字化价值的创造。
我们再推敲互联网和AI分别大发展的时间点，可以看出AI的火热是在2015年左右，比互联网大发展晚了很多年。那么，我们继续推理元宇宙理念在2021年的火爆，这个逻辑是否可以延续呢？
信息化时代：由于认知盈余，互联网行业推动信息化大发展，信息爆炸，进而产生了基于数据积累的信息盈余。
智能时代：由于信息盈余，大量信息数据为AI的发展提供基础支持，智能化设备的广泛应用带来了智能爆炸，自然发展到智能盈余的阶段。
元宇宙时代：由于信息盈余和智能盈余同时发生，拥有更强价值主张的高质量数据被AI迫切需求，同时也客观催生元宇宙商业模式创造更多高价值的数据喂养AI。或者说，喂养AI需要更庞大的高质量数据，因此需要元宇宙这样一个新型数据生产机制。书中我们把元宇宙产生的机理定义为“数据奇点”带来的“元宇宙大爆炸”。
这条线索拥有很强的现实意义，一个时代的到来必定是因为有巨大的推动力，不是偶然事件促成的，更不是财富炒作可以支撑的。当认知盈余出现的时候，每个人都有旺盛的精力参与生产UGC和PGC等互联网内容。内容大繁荣和用户的迁移效应让多个互联网商业模式迅速崛起。当互联网创造了海量的信息盈余的时候，无论个人还是企业和机构都发现大量的无用数据堆砌降低了效率，于是用AI算法来消耗信息以获取更高质量的信息（更多体现为数据）成了刚需；而当AI被广泛应用的时候，AI能力日新月异，智能盈余必然出现，对更多数据需求的缺口也必然出现。那么，什么样的形态可以创造更强大的数据供给，可以让AI获得无限智能的超凡能力呢？是的，这就是元宇宙，一种新型的内容生产机制。这也是产业界热情期盼元宇宙的深层原因。
目前，AI应用形态主要有三种。
种是端智能，主要体现在消费电子的AI端智能应用，无论手机、电视、电脑还是冰箱、洗衣机等家电，都采用了AI技术。
第二种是边缘智能，比如物联网的应用就促进了边缘智能的发展。这方面的市场潜力被认为是无限的，因为我们希望世间万物都被智能化，这就需要边缘计算能力，需要事物与网络相连并进行数据交换。
第三种是中央智能，需求场景是超大型应用，比如智慧城市、智能工厂控制、无人飞机群控制等，甚至包括模拟战争、模拟气候变化等超大规模应用，它们都需要中央智能的超级计算力。
而目前探讨的元宇宙实际上结合了三种智能形态，VR、AR、MR、XR等可以理解成新型的端智能，元宇宙产业应用更多体现为边缘智能逻辑，而元宇宙注定拥有无限智能能力的中央智能。这也是元宇宙背后的一个重要逻辑，虽然体现在外表是设备、游戏或者社交网络，但其内核则是一个超大型的AI应用实践。
元宇宙华丽登场
“元宇宙”华丽登场，全球瞩目。
《雪崩》是比《认知盈余》和《奇点临近》出版时间更早的著作，只不过由于是科幻小说，并没有在互联网行业产生广泛的影响，而且在其发表的那个年代，不但互联网没有形成大发展，科技巨头也远远没有今天这样强。所以，书中对科技巨头主导世界的设定确实在1992年具有强烈的科幻色彩。不过其经历了30年才大放异彩，也让人唏嘘不已。
重温《雪崩》里面设定的情景，我们发现有一些预言已经实现了。首先，全球科技巨头确实已经拥有比肩国家的强大能力，美国的FAMANG（Facebook、Apple、Microsoft、Amazon、Netflix和Google）加起来的总产值已经超过很多国家的GDP。其次，书中描绘的虚拟现实场景在高通和英特尔等半导体巨头以及Facebook和苹果等公司研发的VR和AR的推动下，已经形成3D互联网等全新趋势。再次，Roblox和Epic Games平台游戏中的3D场景展现完美诠释了新一代互联网应该具备的创新特性。后，也是重要的一点，互联网和前沿科技行业跨行业、跨越式发展客观上对全新理念牵引产生了强烈的需求，而且海量数据开始驱动AI高速进化。这些都让《雪崩》描述的“元宇宙”场景成为可能。
不仅如此，从人类文明的高度看今天的科技发展，硅基文明和碳基文明开始平行进化，从不同视角诠释着世界。人类在300万年前学会了使用工具，在5000多年前发明了文字，今天已经开始尝试用“虚拟 现实”的3D世界承载新型文明，这就是“元宇宙”带给我们的惊喜。
5000多年的文明进化，加上200多年的现代科学发展，当历史站在2021年的时间关口，现实世界中“物质中心化”时代希望寻找的那把改造自然的斧头依然存在，虚拟世界“灵魂觉醒”正在呼唤人类变成更有创造力、更具情感和灵性的新人类。人类和机器人主体的双重主线同时出现在历史进程中。经历了“信息爆炸”“智能爆炸”之后，“元宇宙大爆炸”正在像创世纪一样形成一个又一个新型元宇宙诞生的冲击波。
毫无疑问，元宇宙时代在不久的将来将会更加显性。我们且带着乐观的精神，抱以期待，并试着对这个深刻的文明进化逻辑发出更多的追问，也务实地解决技术变革带来的多重社会问题甚至伦理挑战。期待本书能为读者提供系统的元宇宙思考，也为产业界朋友提供切实可行的落地帮助，带领大家展望下一个科技时代的瑰丽和神奇。本书是集体智慧的结晶，感谢百度、华为、中国平安等公司的多位技术专家和掌柜智库的写作顾问为本书编写提供帮助。
后，欢迎您将本书的读后感发给我们，也欢迎对本书的不完善提出意见和建议。周掌柜邮箱为30044503@qq.com。期待元宇宙式的知无不言。
致谢
感谢掌柜智库的半导体及AR行业专家张立博士、产业科技和战略管理专家刘超先生、品牌与企业数字化专家刘羽先生，三位写作助理深度参与了本书的筹划、研讨和创作。张立博士认为“元宇宙”对于大型科技公司是不需要讨论、必须跟随的产业趋势，刘超参与构建了元宇宙行业应用模型和产业支撑框架，刘羽在科技公司数字化转型方面贡献了很多真知灼见。也感谢本书写作过程中给予笔者支持的百度、华为、中国平安、德国博世、腾讯和OPPO等公司的多位技术专家，他们让本书获得了更丰富的案例和内容支撑。
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