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| 內容簡介： |
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本书聚焦微博、微信和移动短视频的传播机制，研究不同移动社交媒体在舆论热点传播环境、传播要素、传播过程、传播影响等方面的特性，对近年来网络舆论热点事件传播的时间特点、空间特点、传播模式、影响效果等进行分析总结，发掘移动社交媒体舆论热点传播的内生规律及对舆论热点传播机制的变革，构建移动社交媒体舆论热点传播的优化模式，研究新的传播模式对网络空间和社会关系产生的深刻影响，以期为提高网络治理能力，创新社会治理实践，引导网络健康发展，提供参考借鉴。
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| 關於作者： |
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张 鑫 蒙古族，现就职于内蒙古自治区党委网络安全和信息化委员会办公室。中国传媒大学博士，理论舆论学专业，在读期间，参与国家社科基金项目《新形势下的舆论引导新格局、新机制研究》，参与编写《中国广播电视年鉴》项目；发表《移动社交媒体舆论热点传播机制探析》《网络空间治理的发展实践与优化路径》等论文。
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| 目錄：
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绪论
节研究的基本内容
一、研究缘起与问题
二、研究对象
三、研究目的
四、研究意义
五、研究内容与思路
六、研究方法
七、研究创新之处
第二节文献综述
一、研究现状
二、现有研究成果评析
第三节相关核心概念
一、舆论传播机制
二、社交媒体与移动社交媒体
三、网络舆论热点与移动社交媒体舆论
第四节理论研究基础
一、赋权理论
二、自组织理论
三、议程设置理论
四、场域与场景理论
五、社会网络理论
六、理论选取依据
章移动社交媒体舆论热点传播环境及格局研究
节移动社交媒体给舆论传播带来的变化
一、网络正能量更加充沛
二、网络舆论更加复杂多元
三、舆论热点生成，传播渠道发生结构性变化
四、话语权重新分配，议程设置、舆论引导难度增加
第二节移动社交媒体发展概况
一、移动社交媒体发展历程
二、移动社交媒体发展格局
三、移动社交媒体发展现状
第三节移动社交媒体发展给网络治理带来的挑战和发展
一、关系赋权带来的挑战和问题
二、发展趋势：场景力的竞争时代
第二章赋权理论视野下的微博舆论热点传播机制研究
节关系赋权创造的广场式舆论空间
一、广场式舆论空间为微博赋权提供平台
二、微博赋权来源及原因
第二节微博舆论热点传播的赋权与解构
一、弱关系带来的舆论热点强传播
二、赋权背景下话语权的解构和分层
三、网络水军模式化操控舆论
第三节“流量明星”的微博赋权模式及影响
一、“明星艺人”被评为五四青年代表引发舆论热点关注
二、“流量明星”的赋权特点
三、“流量明星”的赋权影响
第四节微博舆论热点传播机制研究
一、微博舆论传播特性
二、微博舆论热点传播模式构建
第五节微博舆论热点传播赋权途径及影响
一、微博舆论热点传播赋权过程
二、微博舆论热点传播机制的赋权途径
三、微博舆论热点赋权促进传播效果扩大化
四、微博舆论热点传播机制的影响作用
第三章自组织的微信舆论热点传播机制研究
节微信朋友圈舆论热点构建的自组织传播机制
一、微信朋友圈和即时聊天的自组织社群
二、微信朋友圈和群组自组织舆论热点传播演化特性
三、天津“8·12”爆炸事故舆论热点微信朋友圈传播
第二节微信公众账号舆论热点传播机制的议程设置效果
一、“微舆论场”对议程设置理论的影响
二、微信公众账号议程设置传播特点
三、“一带一路”高峰论坛舆论热点事件议程设置模式及效果
四、微信公众账号舆论热点传播机制对议程设置的影响效果
第三节微信舆论热点传播机制研究
一、微信舆论热点传播特征分析
二、微信舆论热点传播模式构建
三、微信舆论热点传播机制对舆论场的影响作用
第四章场景力空间的移动短视频舆论热点传播机制研究
节移动短视频发展概况和格局
一、移动短视频发展概况
二、当前移动短视频发展格局
第二节移动短视频舆论热点传播特性
一、场景体验的代入感
二、移动化的立体社交
三、碎片化的传播空间
第三节抖音短视频城市形象传播构建研究
一、抖音短视频与城市形象传播的深度融合
二、抖音短视频对城市形象构建传播的优化实践
三、抖音短视频的传播机制特性优势
第四节移动短视频舆论热点传播机制研究
一、移动短视频舆论传播要素及其相互关系
二、移动短视频舆论热点传播模式构建
第五节移动短视频对舆论热点传播机制的革新
一、舆论热点生成机制的革新
二、舆论热点传播机制的革新
三、舆论热点互动影响机制的革新
第五章移动社交媒体舆论热点传播机制要素及建构
节移动社交媒体舆论热点传播动因
一、移动社交媒体舆论热点传播动因
二、移动社交媒体舆论热点传播动因与舆论场的关联作用
第二节移动社交媒体舆论热点传播模式变革
一、移动社交媒体舆论热点传播演进过程
二、移动社交媒体舆论热点传播模式变革
第三节移动社交媒体舆论热点传播机制构建及其联动机理
一、移动社交媒体舆论热点传播机制构建
二、移动社交媒体舆论热点传播机制影响作用
第六章移动社交媒体舆论热点传播机制与网络舆论引导的交互
作用
节移动社交媒体舆论热点传播机制对网络舆论引导的复杂性影响
一、多元化的参与主体
二、多层次的引导对象
三、动态化的传播过程
第二节当前移动社交媒体舆论引导机制研究
一、移动社交媒体舆论引导的主要工作
二、当前移动社交媒体管理存在的主要问题
第三节移动社交媒体舆论热点传播机制创新网络治理新格局、社会治理
新实践
一、营造舆论传播新环境
二、促进网络治理新发展
三、搭建协同治理新平台
四、凝聚网上网下同心圆
第四节促进移动社交媒体舆论环境健康发展的展望
一、强化思维更新，确立适应时代和业态发展的思维理念
二、强化基础管理，解决制约发展的关键性问题
三、强化主体责任，提升平台自治的能力水平
四、强化行业自律，形成社会化管理格局
结语
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