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| 編輯推薦： |
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本书是一本理论和实用相结合的电子商务教材，适合高校学生和广大电子商务的实践者从中获取丰富的专业知识，对于广大社会自学者来说，这也是一本非常有益的读物。
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| 內容簡介： |
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本书紧密结合我国电子商务发展的新趋势和新特点，系统地阐述了电子商务的基本理论及所包含的相关内容。全书共分9章，首先在基础篇，介绍了电子商务基本知识；其次在技术篇，介绍了电子商务技术基础和电子商务安全；然后在商务篇，介绍了电子商务模式和网络营销；接着在支撑体系篇，介绍了电子商务物流、电子商务支付与互联网金融、电子商务法律与法规；最后在前沿热点篇介绍了跨境电子商务。 本书的撰写更偏重商务部分，着重实操性，适合用作高等院校电子商务、经济管理及相关专业的教材和参考书，也适合电子商务和相关领域管理的工作者参考、阅读。对于普通读者，本书也是一本可以提升商务知识广度的参考读物。
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| 關於作者： |
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钱莎莎，女，汉族，1981年 4月，副教授，福建师范大学协和学院电子商务专任教师。科研工作上，主持福建省教育厅课题4项；主持省教育科学规划重点项目1项；参与社科项目1项，参与教育厅课题2项；以第一作者公开发表学术论文13篇，其中核心期刊1篇，本科学报6篇。在学生教学上，指导学生参加大学生创新创业项目，指导并完成国家级项目1项，省级项目2项。在教学工作上，参与省级在线开放课程1门，主持院级精品课程1门，曾评为“院级优秀教育工作者”。
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| 目錄：
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基础篇
第1章电子商务导论
11电子商务基本概念
12电子商务的发展历程
13电子商务发展现状
14电子商务的分类与特征
15电子商务的影响
16电子商务的人才需求
在线课堂
技术篇
第2章电子商务技术基础
21电子商务平台系统结构与开发语言
22数据库技术
23电子商务前沿技术
在线课堂
第3章电子商务安全
31电子商务网络安全
32电子商务安全技术
33电子商务安全协议
34电子商务安全意识与防范
在线课堂
商务篇
第4章电子商务模式
41电子商务模式概述
42B2B电子商务模式
43B2C电子商务模式
44C2C电子商务模式
45O2O电子商务模式
46其他电子商务模式
在线课堂
第5章网络营销
51网络营销概述
52网络市场调研
53网络营销的市场细分与定位
54网络消费者
55网络营销策略
56搜索引擎营销
57微博营销
58微信营销
59直播营销
510短视频营销
511社群营销
在线课堂
支撑体系篇
第6章电子商务物流
61电子商务物流概述
62电子商务物流运作模式
63电子商务物流技术
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第7章电子支付与互联网金融
71电子支付工具
72电子货币
73网上理财
74网络保险
75新型电子支付方式
在线课堂
第8章电子商务法律与法规
81电子商务法律概述
82电子合同的法律制度
83电子签名与电子认证的法律制度
84电子支付的法律制度
85电子商务中的知识产权保护
86电子商务市场秩序规则
87电子商务税收法律制度
88电子商务人格权的法律保护
在线课堂
前沿热点篇
第9章跨境电子商务
91跨境电子商务概述
92我国跨境电子商务的发展
93跨境电子商务的商业模式
94跨境电子商务的流程
95跨境电子商务平台
在线课堂
参考文献
〖＝（〗357914161823272836435657586169728083848697105108111113114115116118119124126134141145151156162165167170176185186187189193195198204205206209212215221223228230232235236238239242248253254〖＝〗
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| 內容試閱：
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电子商务已经成为21世纪最主要的商业业态，极大地推动了社会、经济、生活和文化的发展。无论是个人的生活、企业的运营，还是政府的职能，都受到电子商务的深远影响。因此，电子商务相关知识是各行各业都需要普及和关注的。
本书编者从事电子商务相关教学、科研近20年，有着丰富的教学经验，同时从事天猫店等电商店铺经营长达10年，把多年的教学科研心得和实践经验梳理汇总，完成了本教材的编写。本书由福建师范大学协和学院钱莎莎、重庆理工大学付小鹏、阳光学院吴容容任主编；福州理工学院黄瑞垠、闽南理工学院林立芳、江苏海洋大学张勇任副主编；全书由钱莎莎负责统稿。同时本书的编写也得到“福建师范大学协和学院数字经济科研创新团队建设计划”的资助。
多年来，电子商务知识框架未有太大变化，因此本书在知识框架组成上与大部分教材保持一致，但更强调知识框架的逻辑性，主要包括基础篇、技术篇、商务篇、支撑体系篇和前沿热点篇。其中，基础篇包括第1章电子商务导论；技术篇，包括第2章电子商务技术基础和第3章电子商务安全；商务篇，包括第4章电子商务模式和第5章网络营销；支撑体系篇，包括第6章电子商务物流、第7章电子商务支付与互联网金融、第8章电子商务法律与法规；前沿热点篇，包括第9章跨境电子商务。
电子商务的知识体系既包括经典的理论研究，也包括日新月异的实际操作。本书在商务篇，介绍了相关的经济学和管理学理论，夯实了理论基础；在技术篇，阐述了电子商务的各类技术及相关知识，同时以图文等方式展示了技术在电子商务中的应用，增加直观性；在第5章网络营销和第9章跨境电子商务中增加了大量实操内容，提升学生动手能力；在支撑体系篇，把物流、支付、法律法规与电子商务进行融合，同时为了方便学生理解，通过图表、案例、扩展阅读等多种方式进行阐述；最后，本书注重前沿热点的融入，持续跟踪电子商务发展动态，引入各类权威的研究报告及数据。在本书出版后，还将结合新热点，不断完善二维码扩展阅读内容并定期更新。
在本教材编写过程中，我们参考了广大专家、学者、企业家的论著和观点，以及相关的行业报告、行业标准以及各类相关资讯，为了尊重原作者的知识产权，我们尽可能标注参考文献来源，以便读者追本溯源。但是，难免有所疏漏，个别被引用文献未列出，若存在上述情况，我们对原作者或版权所有者表示诚挚歉意，希望获得谅解。
最后，由于编者能力有限，且电商领域的资讯更新速度快，电商平台页面会经常调整，书中难免有不足之处，甚至错漏问题，为了后期教材的修正和完善，敬请热心的专家、读者批评指正，衷心感谢。
编者
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