《广告设计与创意》 - 赵光灿杜轶姝秦宇新 - 清华大学出版社 - 香港大書城 - Meg Book Store

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『簡體書』广告设计与创意

書城自編碼： 3842604
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：赵光灿杜轶姝秦宇新
國際書號(ISBN)： 9787302508823
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2023-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 86.3

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編輯推薦：

·近千张高清大图，云集近年来国际获奖作品、名家作品、知名广告公司/工作室经典作品；
·每组案例均配有赏析，深入解读作品的创作思路、精彩之处，拓展视野，启迪灵感；
·精美版式设计，每一页都是一场视觉盛宴，柔滑亚光铜版纸全彩印刷；
·扫码可观看和下载超精美电子课件、广告短视频。

內容簡介：

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。\

關於作者：

张春平，广西美术学院副教授、讲师。出版有《色彩构成》《设计色彩》等书。

目錄：

第一章　广告概论
第一节　广告的定义
第二节　广告的分类
第三节　广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性
第二章　广告的展现手法
第一节　具象化展现
第二节　意象化展现
第三章　广告的设计思维
第一节　水平思维
第二节　垂直思维
第三节　发散思维
第四章　广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化

內容試閱：

广告，即“广而告之”。广告的历史至少可追溯到3000年前的古埃及时期；而中国现存最早的广告印刷物，是宋朝“济南刘家功夫针铺”的铜版印刷宣传品。时至今日，作为信息传达、理念宣传、产品推介的重要媒介与手段，广告依然兴盛不衰。
本书的撰写正是基于当前艺术与广告设计相关专业与行业的需要，针对当前数字与印刷媒介中广告设计的教学研究现状和市场需求，结合作者多年教研实践而展开的。
本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对广告的特点、分类、设计思维、表现形式、版式构图等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握平面广告的设计要领，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为设计实践提供更多的方法与借鉴。
在案例选取上，我们用心甄选了近年来知名广告公司的精彩作品，这些作品的主题与内容贴近读者生活，在设计上各有其精妙之处。每组案例均配有详细的赏析文字，可帮助读者高效解读创作者的设计思路与表现手法。
考虑到当前高校艺术专业与广告专业的教学实践情况，我们精心设计、制作了课件和思政内容，大家可在每一章的章首页扫描二维码，进行观看和下载。
由于篇幅原因，本书的第五章（广告的版式设计）将以课件形式呈现，课件二维码请见本页的下方。
本书在撰写过程中参考了众多资料，在此向所有相关作者致以诚挚感谢和崇高敬意。同时，衷心感谢清华大学出版社的编辑老师，以及艺术设计界同人的大力支持。

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