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『簡體書』行为与实验经济学

書城自編碼： 3852546
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 王湘红
國際書號(ISBN)： 9787302620754
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2023-04-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.8

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編輯推薦：
本书结合作者多年在行为与实验经济学课程中的教学经验，具体介绍行为实验研究的操作方法。本书突出特点为：在介绍行为和实验经济学理论和方法的同时，结合中国背景，用研究实例展示行为理论在中国的应用和创新。特别是包括了近年来国内政策关注的民生中的收入分配、社会保障、教育、健康、消费等话题。目前，行为理论主要用于解释微观个体决策中偏离传统经济学假设的原因和影响，本书将针对相对贫困、教育普及、健康消费、公共品建设等方面的行为实验研究进行理论和实验解说，并介绍如何用行为实验方法科学有效地推进政策实施和评估。本书读者面向高校本科及以上层面的学生，也供感兴趣的社会读者阅读。
內容簡介：
本教材介绍行为经济学和实验经济学的基本理论与研究方法。教材以行为经济学的理论框架为脉 络，介绍行为经济学在传统经济学问题中的新发现和新发展，并融入实验经济学的多种研究方法；主要 内容包含行为偏好和行为决策理论及其在经济学中的应用，以及实验室实验、问卷实验和实地实验等方 法。教材编写的视角创新，以培养学生掌握行为经济学和实验经济学的知识与相关研究技能为出发点； 在吸收近几十年国际学术前沿成果的同时，也注重加入中国国内的研究成果和应用实例，包括在收入分 配、环境保护、健康行动、性别平等发展等问题上的应用。
關於作者：
王湘红，中国人民大学经济学院教授，获美国卡耐基梅隆大学公共政策与管理博士学位。经济行为与组织实验室主任，英文期刊Economic and Political Studies（《经济与政治研究》）副主编，世界经济论坛（World Economic Forum）全球程序理事会第一届行为分会委员，中国行为与实验经济学论坛（ChinaBEEF）秘书长。主要研究兴趣包括行为和实验经济学、公共政策、收入分配、女性发展。研究成果曾发表在Quarterly Journal of Economics、Journal of Economic Behavior and Organization、Journal of Economic Psychology、Journal of Comparative Economics、Journal of Development Studies和《世界经济》《金融研究》等学术刊物上，主持过多项国家自然科学基金项目。
目錄：
第一篇 导 论
第一章 行为经济学与实验经济学概述 3
第一节 行为经济学与实验经济学简介 3
第二节 行为与实验经济学的发展 5
第三节 行为经济学理论与传统理论的比较 9
第四节 行为与实验经济学方法简介 13
第五节 行为与实验经济学主要参考资料 15
本章小结 16
第二章 行为实验的方法 17
第一节 行为实验的概念和特征 17
第二节 行为实验的目的和原则 19
第三节 实验设计 20
第四节 实验操作与技术 24
第五节 实验数据分析方法 29
本章小结 37
附录1 指导语举例 38
第二篇 社会性偏好和应用
第三章 社会性偏好 45
第一节 社会性偏好理论与模型 45
第二节 行为博弈中的社会性偏好 48
第三节 社会性偏好的实验和应用 54
本章小结 59
第四章 公共品实验和贡献行为 60
第一节 公共品实验的基本结构和影响因素 60
第二节 公共品实验中的机制设计 64
第三节 公共品实验与政策应用 68
本章小结 70
第三篇 参 照 点
第五章 参照点理论和应用 75
第一节 前景理论 75
第二节 参照点依赖 76
第三节 消费决策中的参照点效应 78
第四节 劳动经济学中的参照点效应 80
第五节 收入分配中的参照点依赖 84
本章小结 87
第六章 社会比较和相对收入 89
第一节 社会比较 89
第二节 相对收入 92
第三节 相对收入与社会福利 93
第四节 相对收入与经济行为 95
第五节 相对收入与贫困 101
本章小结 102
第四篇 时 间 偏 好
第七章 时间贴现和跨期选择 105
第一节 传统效用贴现模型与异常现象 105
第二节 双曲贴现等替代模型 107
第三节 贴现率的衡量 110
本章小结 112
第八章 自我控制与助推机制 114
第一节 自我控制问题模型的应用 114
第二节 助推机制 117
本章小结 125
第五篇 非标准信念和应用
第九章 非标准信念 129
第一节 过度自信的概念和度量 129
第二节 过度自信的应用 132
第三节 过度推断与过度映射 135
本章小结 138
第十章 信念偏差和谈判机制 139
第一节 信念偏差 139
第二节 谈判机制 140
第三节 信念偏差对谈判的影响 144
第四节 减少信念偏差的谈判机制 145
本章小结 147
第十一章 行为实验中的性别差异 149
第一节 社会性偏好实验中的性别差异 149
第二节 竞争偏好与谈判行为的性别差异 152
第三节 领导行为的性别差异 153
第四节 性别差异研究中的实验方法 156
本章小结 160
第六篇 非标准决策和应用
第十二章 非标准决策 163
第一节 框架效应 163
第二节 有限注意力 166
第三节 菜单效应 169
第四节 社会压力的影响 171
第五节 情绪的影响 173
本章小结 173
第十三章 行为决策理论与消费 175
第一节 过度自信与消费 175
第二节 禀赋效应与消费 176
第三节 框架效应与消费 179
第四节 心理账户与消费 181
本章小结 185
第七篇 行为实验的外延方法
第十四章 问卷实验法 189
第一节 提高测量精度的问卷实验 189
第二节 直接处理法和间接处理法 193
第三节 小短文情景处理方法 196
第四节 以博弈为背景的问卷实验 199
本章小结 201
第十五章 实地实验的方法 203
第一节 实地实验的概念 203
第二节 人工实地实验 205
第三节 框架实地实验 206
第四节 自然实地实验 208
第五节 实地实验的应用 211
本章小结 216
参考文献 217
內容試閱：
行为经济学和实验经济学在经济学中的重要地位从2002年丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和弗农·史密斯（Vernon Smith）共同获得诺贝尔经济学奖开始凸显，同时这也展示了这两个经济学领域的密切关系。在此后不到20年里，诺贝尔经济学奖又多次颁发给了从事行为经济学和实验经济学相关研究的经济学家。例如，2012年的诺贝尔经济学奖得主阿尔文·罗斯（Alvin Roth）在博弈论、市场设计和实验经济学领域都作出重大贡献，2017年的理查德·塞勒（Richard Thaler）在行为经济学理论和实践的多个方面有重要贡献，2019年的阿比吉特·班纳吉（Abhijit Banerjee）、埃斯特·迪弗洛（Esther Duflo）和迈克尔·克雷默（Michael Kremer）由于利用实验性方法在全球脱贫方面所做的贡献而获得表彰。
行为经济学的发展主要是为了应对新古典理论面临的一些挑战与质疑，新古典经济学的理性人假定往往不足以解释现实经济活动中的各种异象，行为经济学为传统的经济分析提供了心理学基础，在这方面有西蒙（Herbert Simon，1978年诺贝尔经济学奖得主）和卡尼曼等心理学家的重要贡献。在对个体经济行为的实证研究中，行为经济学往往是通过大量实验对决策者行为进行理论检验，从而发现了各种与新古典理论不相符的异象。这主要是因为实验方法在理论检验方面有较多的优越性，其中包括对变量的控制加强，使得对理论中的因果关系分析更加可靠，还包括对心理变量和主观变量有丰富的测度方法，这在传统的经济学方法中是较少的。实验经济学的发展起初是用实验的方法检验传统的经济学理论，代表人物是弗农·史密斯，他首先用实验方法研究了拍卖市场。随着实验经济学的不断发展，实验经济学家发现了更多的行为异象规律，行为经济学和实验经济学的关系也越来越紧密。
由于行为经济学理论将理性人假设扩展为有限理性，极大地增强了经济学的实用性，特别是理查德·塞勒、科林·凯莫勒（Colin Camerer）、乔治·罗文斯坦（George Loewenstein）等提出的助推理念或温和家长制，主张通过对人们的决策环境进行设计并引导有限理性的人们优化决策，从而提高个人和社会的总体福利。一些国家的政府和企业已经将行为经济学理论和助推方法应用在政策的制定、评估和有效实施当中。
笔者在美国卡耐基梅隆大学留学期间曾有幸接触到一些从事行为与实验经济学研究的先驱者。其中包括笔者的两位导师琳达·巴布科克（Linda Babcock）和乔治·罗文斯坦。他们都是拉塞尔·塞奇基金会（Russell Sage Foundation）与艾尔弗雷德·斯隆基金会（Alfred P. Sloan Foundation）于1992年合作发起的行为经济学圆桌协会成员，该协会由28位杰出的行为经济学家组成，成员还包括乔治·阿克尔洛夫（George Akerlof）、彼得·戴蒙德（Peter Diamond）、托马斯·谢林（Thomas Schelling）、罗伯特·弗兰克（Robert Frank）等著名经济学家。该协会每两年举行一次行为经济学暑期学习班，为高年级研究生或者新教师做行为经济学方面的培训，因为早期在一般大学里还没有这个方向的课程。笔者有幸参加了这个项目的第二期暑期学习班，1996年在加州大学伯克利分校，亲听乔治·阿克尔洛夫、丹尼尔·卡尼曼、理查德·塞勒、科林·凯莫勒等主讲授课；在卡耐基梅隆大学上学期间，也曾听西蒙教授在心理学系的讲课，在匹兹堡大学经济系听罗斯教授讲课。这些经历对后来笔者从事行为经济学和实验经济学方面的研究起到了很大的激励作用。
本书主要基于笔者在中国人民大学的教学素材和经验。笔者于2006年回国任教，先后在中国人民大学开设了研究生的行为与实验经济学、本科生的实验经济学课程；在回国初期，行为经济学和实验经济学课程在国内还处于稀缺状态，这些年在教学和科研工作中亲眼见证了这个学科的发展壮大。当时的中国人民大学经济行为实验室是国内仅有的几个实验室之一，现在国内从事行为与实验经济学研究的研究工作者队伍越来越壮大，2019年成立的中国行为与实验经济学论坛（China Behavioral and Experimental Economics Forum，ChinaBEEF）有20多个学校理事单位。在笔者参与主持的国际实验经济学学会（Economic Science Association，ESA）2020年和2021年年会（ESA Global Online Meeting）上，我们高兴地看到很多国内学者和研究生报告了他们的研究成果。ESA年会有美洲、欧洲、亚太三大区域分会场，从参会人数看，亚太地区和美洲地区类似，而欧洲地区人数远高于其他两地，在亚太地区的参会学者中，中国学者占了一大部分。
学科的发展壮大也展示了对教材的需求，本书的主要内容是行为经济学和实验经济学的理论与方法。行为与实验经济学是经济学学科中较为前沿的领域，在过去的20年里发展比较迅速，而相比经济学的其他分支，这方面的成熟教材非常少，特别是中文教材，已有的少量教材一般是将行为经济学和实验经济学分开的，也没有包括最新的发展，包含的在中国进行的理论、现实研究或国内的教学实践较少。行为与实验经济学是一门研究性较强的课程，本书的读者对象是高年级的本科生以及硕士和博士研究生。
本书的特点有：第一，将行为经济学和实验经济学的基础方法合并介绍有一定合理性。结合国内课堂的行为与实验经济学教学经验，具体介绍行为实验研究的操作方法，既有实验室实验操作，也有大型问卷实验的方法，以及结合实验和市场微观实证数据的方法。第二，相比同类教材，本书的突出特点是，在介绍行为与实验经济学的理论和方法的同时，结合中国背景，用研究实例展示行为理论在中国的应用和创新。特别是，其中包括近年来国内政策关注的民生中的收入分配、社会保障、教育、健康、消费等话题。目前，行为理论主要用于解释微观个体决策偏离传统经济学假设的原因和影响，本书将针对相对贫困、教育普及、健康消费、公共品建设等方面的行为实验研究进行理论和实验解说，并介绍如何用行为实验方法科学有效地推进政策实施和评估。
笔者感谢中国人民大学经济学院多位老师早期在经济行为实验室建设和行为经济学学科推广工作中所作出的努力和贡献，包括前院长杨瑞龙教授，刘凤良、周业安、于泽、陈彦斌、牛睿等，感谢国内外的研究合作者，感谢历年来在实验室做过实验助理的学生，特别是在本书的写作中做助理的吴佳尼、董馨莉、奥尼斯、李雨桐、周澜、石梦、胡莹。感谢国家自然科学基金项目（项目号72173122、71671282、71373273、71173228）多次对笔者所做的行为和实验研究所提供的资金支持，行为与实验经济学作为一个交叉性经济学研究方法，在早期的国家自然科学基金中找到其定位是有一定难度的。自2018年起，国家自然科学基金专门为行为与实验经济学设置了相应申请代码。我们也感谢政府、组织和企业中越来越多的政策制定者和执行者认识了行为与实验经济学的现实意义，为我们提供了合作研究的机会，包括国家市场监督管理总局、阿里巴巴、京东、百度、美团等。展望未来，随着更多的经济学学生和学者对行为与实验经济学的掌握，我们期待看到更多的相关研究成果，并期待在经济和社会发展中看到行为与实验经济学更广泛的应用。
王湘红
2023年4月于北京

 

 

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