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| 編輯推薦： |
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人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用“处处都是包袱”来说，而这本书，可以说每一小段都是这种“包袱”。本书把“短阅读、长思考”作为知识输出的方向，期望读者每读上一小段，就能停下来静心思考一段时间，从中得到一些有价值的商业感悟，并在实践中落地。
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| 內容簡介： |
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本书涵盖八个方面的内容，其中： 第一章商业趋势与顶层思维，阐述了宏观趋势、城市与商业结构、疫情下的商业、顶层商业思维等四个维度的商业思维或理念。 第二章战略与投资思维，阐述了战略的方法、企业增长与长期主义、企业文化影响力、投资思维等四个维度的商业思维或理念。 第三章创新与创业，涵盖创新思维、产品创新、创业的智慧等三个维度的商业思维或理念。 第四章洞察市场与消费者，涵盖、消费的圈层、了解下沉市场、用户心理、吸引消费者、感动消费者等五个维度的商业思维或理念。 第五章品牌与传播，涵盖品牌的要素、品牌的战略与策略、品牌的感性与理性、广告与文案、传播的要义等五个维度的商业思维或理念。 第六章数字时代的营销与渠道，涵盖营销的转向与本质、场景营销、营销渠道、销售技巧等五个维度的商业思维或理念。 第七章媒介进化与智能商业，涵盖短视频与网红产品、网红与直播带货、社交网络与流量经营、数字化与智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第八章领导力与组织运营，涵盖领导力与执行力、管理的要义、组织
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| 關於作者： |
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刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学斯特恩（Stern）商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海经济学会营销分会秘书长，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任，北京华夏基石管理咨询有限公司合伙人，北京砺石咨询合伙人，复旦大学东方管理研究院客座研究员，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，多家财经杂志撰稿人，出版机构签约财经作家。 主要擅长领域为：互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。 出版有《新零售时代》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳：重新出发》《雷军：乘势而为》《品牌原力：褚橙20年方法论》《品牌形象论》《全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作近20部，在国家级核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40余篇，发表各类财经评论若干，主编各类行业报告多部。
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| 內容試閱：
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前 言
《新商业思维》第五辑的准备过程正好在2020年，所以在整理过程中，除了以往常规状态的商业思考外，也刚好把自己对疫情与商业之间的看法也放入其中。
对于这套《新商业思维》而言，我把它定义为短段落阅读。我相信很多人看完一篇长文甚至看完一本书，留在心里的不过是几句话或者几个词而已，但是这些话和词，对于自己而言特别有意义，甚至可能影响自己人生的走向。
互联网信息爆炸的时代，很多人每天都会面对海量的信息无从选择。这本书的初衷，就是想以节省时间的方式，在千丝万缕的商业世界中找出精华的细节，让朋友们在一小段文字的阅读中获得长久的思考。
这本小册子的内容，原本是自己每周的学习笔记。我把自己在看书、旅途、企业调研、会议，甚至课堂中等偶然得到的精华都记录下来了。因为这个原因，本书的讨论不可能做得面面俱到、细致深入，很多观点只能点到为止，借此激发阅读者的思考。
人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用“处处都是包袱”来形容，而这本书，我在整理过程中一直力求每一小段都藏有“包袱”。我期望读者每读一小段，就能停下来静心思考一段时间，并能得到一些有力的商业感悟，力争做到短阅读、长思考。
由于这个原因，这本书写起来的难度比一般商业畅销书要大很多，内容基本都是一些商业思维的凝练，去粗取精，只展示精华。
这本书的基本素材来源于我的个人公众号“老刘商业洞察”中“一周商业洞察”栏目第161~200期的内容，这种碎片化的思考，一开始只是在学生和朋友们之间传阅，后来，也慢慢推荐给了我在做企业咨询、培训或者考察过程中接触的一些管理人员阅读，他们有时也会推荐给自己身边的朋友。很多朋友都希望我把这些商业洞察再分类、再升级，整理成册出版，让它成为一本枕边书，供在商业世界打拼的人士随时翻阅。
与前四辑一样，因为内容繁杂，尽管整理起来颇费周折，但是读者看来还是会存在一些条目位置不当的问题。
如果你是一个商业上的实践者、研究者，抑或是学生，你都可以拿起这本小册子翻一翻。这是《新商业思维》系列的第五辑，如果你觉得对你有所启发，不妨也把前面四本买来一起阅读。我以后还会将这个系列继续下去，不断迭代自己的思维，与朋友们一同成长。
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