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| 內容簡介： |
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本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩固理论知识和进行设计实践。本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，理念先进、内容新颖、图片案例丰富，配有241 组精美彩图。本书的最大特色在于结合重要知识点，精心编写50 个“案例精讲”，剖析成功的商业包装案例，融汇传承中国文化特色的包装设计案例，点评国际新潮的创意作品。本书讲解的相关内容有助于培养文化自信，开发读者的市场意识和全球意识，并有助于激发创作灵感、提升实践能力。本书可作为工业设计、艺术设计、视觉传达设计、包装设计等专业的教学用书，以及其他相关专业的选修课教材或教学参考书，也可作为从事包装设计与市场推广的设计人员、管理人员的参考书。
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| 目錄：
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目 录第2 版前言第1 版前言第1 章 包装设计概论11 包装的定义 212 包装的功能 2121 容纳功能2122 保护功能3123 便利功能6124 促销功能813 包装设计的主要任务 9思考练习题 13第2 章 包装的历史与未来21 古代的包装 16211 物尽其用的天然包装16212 形式与功能完美统一的容器21213 商业促销包装的雏形——标记标贴2922 近现代的包装 30221 20 世纪之前的包装30222 20 世纪至今的包装3123 未来的包装 32231 绿色包装32232 便利包装34233 情趣化、个性化包装36234 活性和智能包装38思考练习题 42第3 章 包装设计与市场推广31 包装设计与市场推广的理念发展 44311 无声的售货员44312 CIS 战略下的包装设计44313 整合营销中的包装设计47314 跨界合作的包装设计5032 包装设计的流程 5133 包装策划 52331 系列化包装策略52332 便利性包装策略53333 等级化包装策略54334 绿色包装策略54335 文化包装策略55336 跨界合作的包装策略5634 设计定位 59341 品牌定位59342 产品定位60343 消费者定位64344 文化定位73思考练习题 75第4 章 包装的主要材料41 纸包装 78411 纸包装的特点78412 纸包装的应用7842 塑料包装 84421 塑料包装的特点84422 塑料包装的应用8543 金属包装 87431 金属包装的特点88432 金属包装的应用8844 玻璃包装 93441 玻璃包装的特点93442 玻璃包装的应用9345 包装材质组合设计 94思考练习题 96第5 章 包装造型设计51 包装造型设计总的原则 9852 包装造型设计的空间 9953 包装造型设计的美学法则及具体手法 102531 比例与尺度102532 变化与统一102533 对比与调和105534 节奏与韵律105思考练习题 107第6 章 典型包装结构设计61 常见的包装结构形式 11062 容器结构设计 112621 密封盖的容器结构设计112622 方便盖的容器结构设计114623 防伪防盗盖的容器结构设计117624 儿童安全盖的容器结构设计11863 纸包装结构设计 121631 纸包装材料的选用要素121632 纸包装的绘图设计符号122633 纸包装结构设计的基本原理123634 折叠纸盒的结构类型125思考练习题 134第7 章 包装装潢设计71 包装的图形设计 136711 图形设计的常用手法136712 图形设计的原则14872 包装的文字设计 149721 文字设计的类别150722 文字设计的原则155723 字体设计的方法15673 包装的色彩设计 160731 包装色彩设计的要素161732 包装色彩设计的依据16374 包装的版式设计 170741 版式设计的要点170742 常用的编排手法170743 系列包装版式设计174思考练习题 174第8 章 包装印刷与工艺81 印刷的基本要素 17682 印刷工艺流程 17883 印前工艺 178831 原稿设计与处理179832 分色181833 加网181834 制版183835 拼版与晒版18484 印刷的种类 184841 凸版印刷184842 平版印刷185843 凹版印刷185844 丝网印刷18585 印后加工工艺 18686 特殊印刷与表面工艺 187861 全息图像187862 肌理设计188思考练习题 190参考文献
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无论是发达国家，还是新兴的工业化国家，都把设计创新列为国家创新战略的重要组成部分。当前我国对工业设计高度重视，要实现“中国制造”向“中国创造”的顺利转型，有效提高产品附加值、提升自主品牌的国际竞争力，亟需创新型设计人才。2019 年，将教材编写与选用纳入一流专业和一流课程建设的硬指标，“包装设计”课程在工业设计、艺术设计专业教学体系中占有重要的位置，亟需一流教材作为一流课程的支撑。《包装设计》第1 版自2016 年6 月出版以来，累计印刷4 次，被近百所高校使用，受到师生的广泛好评。2020 年12 月，在辽宁省教育厅举办的首届辽宁省教材建设奖评选中，本书获得省级优秀教材（高等教育类）。结合应用型本科工业设计等相关专业的教材建设、人才培养模式和教育教学的改革需要，为了更好地满足当前“包装设计”课程的实际教学需求，并反映国际前沿的包装设计理念与趋势，为创新型人才培养、一流专业建设提供重要支撑，特此修订。第2 版在第1 版理论体系的基础上，根据近几年市场需求和营销策略的变化，以及包装设计的最新发展趋势，精编新的商业案例，剖析新的设计动向，进一步完善理论体系，体现国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺和新成果。第2 版修订的主要内容包括：增补6 小节理论知识，更新25 个案例精讲，替换18 组图例及说明。本书共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。包装是提高产品附加值、塑造并提升品牌形象最为有效的营销手段。包装设计不仅是一种艺术创造活动，还是一种重要的市场营销活动，而包装设计大师往往是这两方面的专家。优秀的包装设计能将技术与艺术有机结合，体现企业品牌设计、整合营销的战略，提升产品和品牌的商业价值。更有生命力和价值的上乘包装设计，还要考虑将民族文化与时代特色创新结合，体现文化价值和社会价值，重视环境效益。本书正是基于这一思想编写的，主要有以下特色：1. 理论体系完整本书不局限于包装设计环节，而是从市场营销的系统视角，传授包装设计与市场推广的系统知识与能力，梳理出一条鲜明的包装材料与形式的发展主线，并重点讲解了包装策划、包装设计、印刷工艺等核心理论知识。2. 理念先进本书基于先进的CDIO 国际工程教育理念，课后思考练习题着重设计实践，与每章理论内容有机结合，且前、后章的思考练习题自然衔接，可以循序渐进地培养读者的创新设计思维，以及系统解决实际问题的实践能力。3. 内容新颖本书介绍了当前国际上最为新颖的包装设计理念、包装材料与技术、包装色彩流行趋势，以及包装特殊印刷与表面工艺。本书还收集了国内外大量新潮的包装设计作品，全书共配有241 组精美彩图，为读者打造了一场视觉盛宴，有助于开拓全新设计思路。4. 案例精编精讲本书的最大特色在于结合重要知识点，精心编写了50 个案例精讲，剖析国内外成功的商业包装案例，点评新潮的创意作品，融汇传承中国文化特色的包装设计案例及国外优秀的包装设计案例，涉及的包装类型、形式更加丰富，包括：零食、坚果、鸡蛋、大米、茶叶、月饼、药品、外卖、酒水、咖啡、牛奶、蜂蜜、巧克力、橄榄油、化妆品、洗护品、香水、文具、工具、礼品和珠宝等包装。案例精讲使读者充分消化、理解理论知识，为其提供设计借鉴，并启发其设计思路，使其能以市场意识和全球意识提出系统的包装创新解决方案。编著者在本书编写过程中参考了一些著作文献，在此对相关著作文献的作者表示感谢。本书第1 版荣获省级优秀教材奖，第2 版由沈阳工业大学资助出版。本书的顺利出版有赖于机械工业出版社编辑付出的大量辛勤而细致的工作，在此表示衷心的感谢和敬意！限于作者水平，书中难免有不足之处，敬请广大读者批评指正。编著者
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