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| 編輯推薦： |
1.系统解读定律，知名品牌管理大师一线经验倾囊相授，成为广告缔造者的25个法则！
2.广告人的案头书，内容涵盖电视、广告、网络、海报、社交、媒体、营销、户外、印刷、手机APP……
3.解码全球成功品牌实战案例，为价值增长提供创意营销策略。
4.逆向思维，引领需求，情感营销，明确定位，创意制胜，树立品牌！
5.300余幅精美插图，图文并茂，随书附赠思维导图，工作手账精美笔记本。
6.内外双封面，图文搭配，四色印刷，设计精美，有趣又不失严谨。使用100g纯质纸，有超低的反射率，色彩温和。
7.真正的广告需要的是纯粹，而不是表面的华丽。
8.设计不是表演给眼睛的戏法，而是表演给大脑的戏法。
9.倘若一个想法在开始听起来不荒谬的话，那么它是没有希望的。
10.这本书的说服力在于鲜活的营销案例，作者用丰富多彩的细节将广告的秘密公之于众。
——德国《商报》
11.这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感，它充满感情而又有说服力。
——《联邦网络杂志》
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| 內容簡介： |
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本套装是展示创意营销案例、讲透市场营销法则的实用读物，包含《拒绝平庸：引领市场的25个营销法则》和《拒绝平庸：100个创意营销案例》。全书从产品定位、情绪引导、媒体公关、营销策略、销售思维等多个层面，别开生面地呈现出与众不同的竞争策略，帮助企业营销人员及各类企业成就卓越、赢得瞩目。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。
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| 關於作者： |
珍妮·哈雷尼，电子商务专家，2011 年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”“营销学家”，评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。
赫尔曼·谢勒，国际知名商业顾问、培训师、工商管理学硕士，国际专业演说家联合会（IFFPS）、德国演说家协会（GSA）、国际演说家协会（NSA）等协会成员，为微软、汉莎航空、希尔顿酒店等商业巨擘提供咨询服务。创建的两家企业均为德国百强企业，在市场营销、人际交往、团队打造、商业战略方面著作颇丰。被誉为“德国杰出的培训师和企业顾问之一”。著有《拒绝平庸》《思维陷阱：如何突破认知局限》等。
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| 目錄：
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《拒绝平庸：25个营销法则》
第1章引起关注 11
第2章明确定位 27
第3章情感营销 39
第4章到位的服务 47
第5章革新 63
第6章发现潜在机遇 75
第7章从好的地方获益 85
第8章建立关系网 105
第9章协作共赢 123
第10章使人信服的力量 131
第11章优化产品 145
第12章能力的展现 169
第13章树立品牌 181
第14章游击营销法 195
第15章领导 209
第16章成为业内专家 219
第17章聪明的公关 233
第18章善用互联网 249
第19章以市场为导向 269
第20章需求引领 289
第21章销售心理学 297
第22章谈判 315
第23章行动代替计划 341
第24章激情 353
第25章克服惰性 363
《拒绝平庸：100个创意案例》
01序言 8
02前言 22
03引言 32
04实例 62
品牌 69
户外 97
电视&病毒营销 157
社交媒体 191
营销活动 213
海报&印刷 235
手机应用&网络 273
05访谈 292
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| 內容試閱：
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导言：
如何使你的产品与众不同？
如何使你从众多竞争者中脱颖而出？
如何使你的企业给客户留下深刻的印象？
如何使你的企业在市场上保持领先？
如果你正在为上述问题而烦恼，那么你手上的这本书正是为你量身打造的，这是一本声讨平庸的图书，也是一本歌颂卓越的赞美诗。这本书献给所有大胆进取的决策者以及所有激情澎湃的企业家。因为不论你的企业生产什么产品或提供何种服务，你的客户都有无数的同类产品或相似服务商可以选择。但是，为什么他们会选择你的产品或服务，而不是其他的那些呢？当然不止今天、明天、后天，甚至在更久的将来。千万不要对我说“那是因为我们的产品质量上乘，我们所提供的服务涵盖各阶层人士的需求”要知道，你的竞争对手也是这样一字不差地评价自己的。大多数情况下，你与你的竞争对手的确不相上下，可这也正是问题所在。大多数企业都能制造出总体优良的产品，所以，当大多数都能达到优良的水平时，优良不外乎是平庸的另一种称谓。商品供应上的相似会导致顾客在决定上的犹豫，而对于企业来说，则会导致一轮接一轮残酷又血腥的价格战。解决这种问题的办法并非你是否有必要改变自己，而是你的速度是否够快。
你开始着手改变现状的方式多种多样。在本书中，我挑选了25个能帮助你和你的企业成为所属行业翘楚的关键性变革方法。这25种方法为你提供了25种可能性，25种成就更夺目企业的可能性。这25种变革方法将帮助你与你的企业在全球化日益加深且日趋纷繁复杂的自由市场上获得更多关注，这25种变革方法将帮助你与你的企业在全球范围内建立既稳固又富有创造性的合作网络。当然，你不必全部尝试这25种变革方法。你只需把这本书当作一个智慧宝盒，从所有的可能性中选取适合你企业的并持之以恒地贯彻。依靠这些智慧，你可以为你的企业获得潜在客户你可以扩展你所提供的服务范围，以便完全解决你的客户至今都“无法解决的问题”你还可以通过重新定义你的传统产品而为企业拓展新的市场范围。只不过所有这一切都没有一定之规。在阅读本书的过程中，你将认识一位时常满头大汗的制造商。他通过学习成功地从木材运输商转型成为烤箱制造业的引领者。你还会知晓一个马戏团，他们经过一段时间的努力，成了世界知名马戏团。你也将在本书中读到，为什么在某些时刻你的企业必须甘居竞争对手下风你应该如何将你的决策以书面的形式公之于众或者你如何利用互联网上那些传来传去的话术增加你企业的利润。总而言之，你将在本书中学到能使你的企业成为行业领?的游戏规则。
赫尔曼·谢勒
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