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| 編輯推薦： |
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1 本土化内容，适应性强。作者团队从多个实操项目中总结出适合我国市场的营销策略。2 内容系统化，案例丰富。各个平台的私域生态有涉及，读者可轻松掌握其营销方法。3 作者实力过硬。神策研究院是国内的数据分析团队，从数据层面更加清晰地介绍营销方法。
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| 內容簡介： |
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本书由专业的数据分析团队神策研究院编写，旨在通过复杂的数据表象，梳理出社会化营销的基本脉络，从而构建出适合我国市场情况的社会化营销理论体系。本书不仅介绍了社会化营销的发展历程、基础知识，还阐述了社会化媒体环境、社会化消费者、不同社会化媒体的网络结构和用户群体，并且针对不同社会化媒体平台，详细讲解了相应的营销策略、规划及具体营销方法与技巧，帮助读者建立社会化营销的整体知识框架与行动路线。本书适合社会化营销的研究人员和具体从业者阅读参考。
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| 關於作者： |
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神策研究院，神策数据针对互联网企业提供大数据分析产品和解决方案，以及针对传统企业提供大数据相关咨询，是专业的大数据分析平台服务提供商。致力于帮助中国三千万企业重构数据根基，实现数字化经营。业务现已覆盖以互联网、品牌零售、金融、融合媒体、高科技、互联网+等为代表的30多个主要行业。
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| 目錄：
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1. 社会化营销的兴起 /0011.1 社会化营销的基本概念/0021.2 社会化营销的出现/0041.2.1 营销方式变革的基本逻辑/0041.2.2 数字化的消费环境是社会化营销兴起的先行条件/0051.3 社会化营销的发展历程/0082. 社会化营销的私域时代/0152.1 私域概念的诞生/0162.1.1 私域流量的提出/0162.1.2 私域流量的三大特征/0182.2 私域在中国的独特价值/0202.2.1 私域时代的社会化营销符合不同代际消费者的需求/0202.2.2 中国的社会文化无形中助推了私域的发展/0222.3 私域时代的社会化营销方法论先导/0232.3.1 私域时代的社会化营销价值定位/0232.3.2 私域时代的社会化营销平台及技术栈构成/0273. 微信生态社会化营销/0313.1 移动即时通信的发展与变革/0323.1.1 移动即时通信的发展历程/0323.1.2 微信，从即时通信到商业生态/0343.2 微信生态构成/0383.2.1 微信生态价值解读/0383.2.2 微信生态基本构成/0393.3 微信生态社会化营销方法论/0403.3.1 用户路径分析/0403.3.2 微信生态的营销触点分级/0423.3.3 微信生态流量转换/0573.4 微信生态社会化营销的场景及案例/0583.4.1 公域转私域/0583.4.2 私域闭环营销/0623.4.3 私域赋能公域/0823.4.4 典型行业案例/0854. 微博营销/0954.1 微博营销的发展与变革/0964.1.1 Twitter首先发起微博服务， 2010年微博在中国进入全面发展阶段/0964.1.2 新浪微博成为行业领头羊/0974.2 微博生态及价值/0994.2.1 公域+私域构建微博全域营销生态体系/0994.2.2 用四大核心价值打造微博生态营销优势/1004.3 微博营销方法论/1034.3.1 微博营销概念解读/1034.3.2 微博营销触点分析/1044.3.3 微博营销体系搭建/1084.3.4 微博营销策略指南/1104.4 微博营销的场景及案例/1114.4.1 借势营销的标杆——杜蕾斯微博营销/1114.4.2 互动营销的代表——星巴克微博营销/1125. 职场社交平台社会化营销/1155.1 职场社交平台的发展与变革/1165.1.1 职场社交平台的定义与特征/1165.1.2 职场社交平台的发展历程/1175.2 领英的社会化营销方法论/1205.2.1 领英的营销价值/1205.2.2 领英的营销触点分析/1215.2.3 领英的社会化营销路径/1245.3 领英的社会化营销场景及案例/1295.3.1 打造全球品牌宣传阵地，巧借领英提升活动声量/1295.3.2 持续输出内容、表达观点，提升CEO影响力/1336. 内容社区社会化营销/1396.1 内容社区的发展与变革/1406.1.1 内容社区概述/1406.1.2 小红书——内容与电商的融合/1446.2 小红书营销价值及生态构成/1456.2.1 小红书营销价值解读/1456.2.2 小红书生态基本构成/1476.3 小红书营销方法论/1506.3.1 以UGC为内容生产主体，KOL和KOC辅助传播/1516.3.2 以提升CES和账号权重为目的，遵循平台内容分发规则/1556.3.3 入驻小红书福利社，并增加线下门店导流入口/1566.4 小红书营销场景及案例分析/1586.4.1 完美日记：KOL内容投放，高引流助力营销增长/1596.4.2 某母婴零售企业侧重品牌宣传，促销节点大面积推广/1606.4.3 某地方旅行社：满足用户真实体验需求，构建私域流量池有效促转化/1627. 知识问答平台社会化营销/1637.1 知识问答平台的发展与变革/1647.2 知乎营销的特点、价值与核心构成/1677.2.1 知乎营销的特点/1677.2.2 知乎营销的价值解读/1677.2.3 知乎营销的传播路径与核心构成/1687.3 知乎营销方法论/1727.3.1 账号启动：知己知彼、定位完善、人设丰满、营销计划/1727.3.2 知乎创作：创作形式、创作者工具、创作评价体系/1767.3.3 优质内容：高质量有标准、创作有技巧/1807.3.4 善用关注流与推荐流，加强私域和公域的流转/1847.3.5 善用长尾效应，构建站内和站外传播网/1857.3.6 巧妙引流，促进转化/1867.4 知乎典型营销场景及案例分析/1878. 短视频营销新版内容/1918.1 短视频的发展与变革/1928.1.1 短视频的发展历程/1928.1.2 快手的发展阶段/1978.2 快手平台营销方法论/2008.2.1 快手平台营销价值解读/2008.2.2 快手平台营销方法/2018.3 短视频社会化营销场景及案例/2138.3.1 短视频预热电商直播，转行跨界收获1亿元GMV/2138.3.2 沉浸式场景+夸张表达，百万级粉丝账号20多个/2148.3.3 真实记录+视觉冲击，小本生意也能拥有大流量市场/2158.3.4 从企业IP经营看B端企业如何切入C端视频领域/2159. 社交广告营销方法论专题/2179.1 中国互联网发展及社交平台广告/2189.1.1 互联网飞速变化的10年，网民增长到近10亿人/2189.1.2 中国互联网广告的新机遇/2209.2 社交平台的效果营销形式/2219.2.1 社交平台广告分类/2219.2.2 实时竞价广告/2229.2.3 合约广告/2279.2.4 内容广告/230
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