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| 內容簡介： |
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网络效应是平台经济的核心与基础。近年来我国大力发展平台经济，为数字经济强国建设奠定了基础。网络效应意味着网络规模直接影响消费者的效用和支付意愿，决定了企业的定价策略，而企业的定价策略又反过来影响网络效应的强度和网络规模，因此网络规模与企业的定价策略具有动态演变和相互影响的特征。本书从理论与实证的双重角度介绍网络效应对单网络企业和多网络企业的影响，阐述二者的均衡定价策略差异，分析各自策略对市场结构和社会福利的影响，为解释现实企业策略以及预期市场监管政策影响提供了理论和实践依据。
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| 關於作者： |
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罗茸，中国人民大学经济学院讲师，美国宾夕法尼亚州立大学经济学博士。主要研究领域为产业组织经济学，研究方向包括网络效应与企业定价、平台企业排他性合约、上下游企业合约、消费者需求模型估计和企业生产函数估计。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上发表论文多篇。主持或参与国家自然科学基金青年项目、国家自然科学基金重大项目等多项。
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| 目錄：
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章术语介绍001
一直接网络效应001
二间接网络效应002
三网络规模003
四单归属与多归属006
五渗透性定价007
六高额定价008
七单网络企业与多网络企业009
第二章有限期框架下的企业定价理论研究014
一消费者需求：Logit离散选择模型014
二两期模型下单网络企业的定价策略018
三两期模型下多网络企业的定价策略023
四多网络企业定价策略对市场结构的影响026
五时期长度与竞争对定价的影响：数值分析029
附录1求解单网络企业值函数与运用逆向归纳法求解均衡价格039
附录2求解多网络企业值函数与运用逆向归纳法求解价格040
第三章单网络企业定价的理论研究043
一模型044
二结果054
三应用063
第四章多网络企业定价的实证回归分析077
一美国移动通信行业概况078
二数据介绍082
三操作系统网络规模的影响089
四网络效应与转换成本097
第五章多网络企业定价的结构模型分析100
一消费者需求模型100
二运营商对智能手机动态定价博弈的实证结构模型109
三结构模型估计方法119
四估计结果与讨论124
第六章多网络企业定价的反事实分析132
一网络效应对运营商的手机价格、消费者和运营商利润的影响132
二多网络通信运营商与单网络通信运营商135
三运营商合并对手机价格、消费者和企业的影响146
四反事实分析结论153
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| 內容試閱：
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前言
产业组织经济学对网络效应的研究在过去20年中快速发展，理论与实证研究都积累了大量成果，这不仅有利于学者更加清晰地理解网络效应对企业竞争策略与长期发展的影响，而且为现实中具有网络效应的行业提供了理论指导和实践依据。网络效应在经济中发挥的作用越来越重要，因此对网络效应的进一步研究具有重要的理论和现实意义。
现有关于网络效应的经济学研究主要考虑以下两种情形。，间接网络效应对双边市场中平台型企业的影响，如乘客与网约车司机之间的间接网络效应如何影响网约车平台对乘客和司机的定价策略。第二，直接网络效应对具有单一产品网络的非平台型企业的影响，如在线会议软件用户之间的直接网络效应如何影响不同在线会议软件的竞争方式。
然而，现实经济中还存在第三种网络效应与企业之间关系的情形，即产品的间接网络效应或直接网络效应对具有多个产品网络的非平台型企业的影响，如每个智能手机操作系统的用户之间存在网络效应，而每个通信运营商都同时销售多个操作系统的手机。现有文献鲜有对这种情形下的企业决策进行研究，本书将关注这种情形，从理论和实证两个方面来分析多网络企业的定价策略及其对消费者、企业利润和社会福利的影响。
在理论分析部分，本书从消费者效用函数出发，推导消费者对不同网络和产品的需求函数，在此基础上分析多网络企业在有限期框架下的动态定价策略，并与单网络企业的均衡动态定价策略进行比较。结果显示，这两种企业的定价策略截然相反。在单网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较高的价格；而在多网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较低的价格。这一全新的研究结果意味着，多网络企业的定价策略会提高市场集中度。
此外，市场集中度的提高可能会使得消费者剩余上升，这与其他行业中市场集中度的提高会降低消费者剩余的结论截然相反。其主要原因是，网络效应的正外部性意味着，当消费者都集中在同一个网络时，该正外部性将得到......
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