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| 編輯推薦： |
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本书有以下特点。（1）以文创设计为核心。（2）以乡村文化为依托。（3）强化品牌意识，整合文创设计。（4）提供电子课件。
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| 內容簡介： |
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本书根据作者在乡村文创设计方面的实践与思考写作而成，是作者及研究生团队近年来工作的总结。全书共分7章，分别从乡村文创品牌设计、乡村文创产品设计、乡村文创标志设计、乡村文创字体设计、乡村文创IP形象设计、乡村文创插画设计以及乡村文创设计案例分析入手，以乡村文创产品设计为核心，以品牌设计理论为指导，将前沿的设计理论与乡村文创实践相结合，兼具理论性与实践性。本书可为学习文创设计的学生和文创设计师提供借鉴与参照。
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| 關於作者： |
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闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国家*级及省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计专利一项。
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| 目錄：
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第1章 乡村文创品牌设计 11.1 乡村文创产业的概念 21.2 发展乡村文创产业的意义 21.3 中国乡村文创产业现状 31.4 品牌与品牌设计 31.5 乡村文创品牌设计的内容 101.6 乡村文创品牌设计的文化资源 171.7 乡村文创品牌设计的原则 30第2章 乡村文创产品设计 312.1 文创产品设计概述 322.2 文创产品设计的基本特征 322.3 乡村文创产品设计的分类 382.4 乡村文创产品设计的方法 472.5 乡村文创产品设计的原则 572.6 乡村文创产品设计的基本流程 61第3章 乡村文创标志设计 693.1 标志在品牌形象中的地位 703.2 标志设计的形式要求 703.3 乡村文创标志设计的符号建构 713.4 乡村文创标志设计的意境审美 75第4章 乡村文创字体设计 834.1 乡村文创字体设计概述 844.2 中西文字体的发展历程 844.3 汉字字体的设计方法 864.4 拉丁文字的设计方法 874.5 字体设计对乡村文创设计的重要性 884.6 乡村文创字体设计的特点 884.7 乡村文创字体设计的类型 894.8 乡村文创字体设计的技巧 934.9 乡村文创字体设计的发展趋势 95第5章 乡村文创IP形象设计 975.1 IP相关概念 985.2 IP形象设计的经典案例 995.3 乡村文创IP形象设计的设计原则 1035.4 IP形象赋能乡村文创的成功案例 105第6章 乡村文创插画设计 1096.1 插画的历史沿革与艺术表现手法 1106.2 插画的艺术特点 1126.3 插画的价值 1126.4 插画在乡村文创设计中的应用 1156.5 乡村文创插画的设计原则 122第7章 乡村文创设计案例分析 1237.1 武强年画文创插画设计 1247.2 水浒文创插画设计 1287.3 日本KIKOF餐具设计 1307.4 日本铸心工房的铁壶设计 133参考文献 138
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| 內容試閱：
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乡村文创是乡村产品与文化创意相结合的产物，可以促进乡村原有相关产业向文创产业转型，加速乡村一、二、三产业的融合发展，也有利于乡村地域文化的传承，提升乡村文化软实力，推动乡村振兴。乡村文创要完成新兴产业的开发，关键在于打造具有核心竞争力的乡村文创品牌。这就需要建立科学的、正确的品牌理念，遵循市场规律，造就独特的文化品牌符号或旗帜性标志物。一个成功的乡村文创品牌需要进行多样的开发与创新，强化乡村文创产品的创新设计，加强品牌文化内涵，通过市场调研、信息整合、市场定位、产品设计与生产、品牌塑造、营销推广等环节进行构建，打造核心品牌影响力。乡村文创设计应以品牌设计为引领，以产品设计为核心，配合具有统一风格的标志、字体、IP形象、包装、插画等载体，构建完整的富有活力的乡村文创品牌视觉系统。作为一本专门探讨乡村文创设计的著作，本书着重突出以下特点。1. 以乡村文创设计为主线以乡村文创设计为主线，分别从乡村文创品牌设计、乡村文创产品设计、乡村文创标志设计、乡村文创字体设计、乡村文创IP形象设计、乡村文创插画设计等方面进行系统性的阐述，力求建立较完整的理论框架，同时以个案分析的形式，对于本书的主题进行具体深入的阐述，做到理论与实践有序衔接，深化读者对乡村文创设计的理解。2. 以乡村文化为依托中国乡村历史悠久，文化内涵丰富，特色鲜明。然而近现代以来，随着中国乡村的衰落，中国的乡村文化也日渐衰微。本书在乡村振兴的背景下，深入发掘乡村文化精髓，将其进行创造性转化和创新性发展，以文创设计的形式展现出来，力求推动乡村文化和经济的发展，探索乡村发展的新路径。3. 强化品牌意识，整合文创设计产品是文创的基石和载体，品牌意识是文创产业发展的推手。笔者认为文创设计不能仅限于产品设计，因此在本书写作时引入品牌设计理论，将品牌意识贯穿于文创设计中，将文创产品、标志、字体、IP形象、插画整合为一个有机的整体，构建面向未来的乡村文创设计理论体系。4. 尽量选取新案例乡村文创设计重在实践和操作，设计内容和方式也随时代发展而变化。本书在理论介绍过程中引用大量案例，以增强内容的可读性和易懂性。在案例选择上，尽量选择新颖鲜活、引领潮流的新案例，使本书的整体风貌与时代同步。本书案例中的图片仅作为理论说明之用，在此向图片的设计者和提供方表示感谢。本书由闫承恂主编，朱鹏达、辛悦、尚会琴、崔菲芳、王思茜参编。在本书的写作过程中，我的学生、同事、家人提供了很多支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。由于本人学识和能力有限，内容难免有所疏漏，还请广大同行和读者多多指教。闫承恂2023年1月
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