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| 內容簡介： |
本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。
该著作是作者近十年跟踪领导品牌案例企业的研究成果，主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的领导品牌的成长机理。不但有较高的学术价值，而且还有较强的实践价值。
学术价值：创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。
出版价值：创对希望将自己的品牌建设成一个领导品牌的企业有很强的指导意义和较强操作性方案。
同类书情况：目前既有一定学术价值又有很强实践意义的领导品牌成长机理的著作并不多见，大部分品牌相关的书，不是突出学术价值，就是突出自己的实践价值，而从企业实际案例出发，将其总结提炼到既有理论深度又有实践操作性的书并不多见。
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| 關於作者： |
李纯青，女，1970年10月出生，河南南阳人，博士。西北大学经济管理学院教授、博导、工商管理系系主任、企业发展与管理研究中心主任。获省人才津贴，省首批人文英才等。中国高等院校市场学研究会常务理事/新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。从事数智化营销、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、南开管理评论等期刊上发表论文70多篇。主持国家自然科学基金项目5项、教.部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖、省优秀教学成果一等奖各1项、全国百篇优秀管理案例23篇等。
马军平，女，汉族，1975年9月生，陕西西安人。西安工业大学MBA中心主任，经济管理学院教授，管理学博士。主要从事数字化营销、客户关系管理方向的研究。主持教.部人文社科基金2项、陕西省自然基金1项、陕西省社科基金1项；参与国家自然基金、长江学者创新团队计划、国家社科基金项目等9项；在《系统工程理论与实践》、《预测》、《管理科学学报》等重要期刊发表学术论文20余篇，其中EI收录3篇，CSSCI收录13篇，人大复印资料全文转载1篇，国家基金委管理学部30种重要期刊发表10余篇；出版专著1部；获陕西省科学技术奖二等奖1项，三等奖1项、西安市科学技术奖二等奖1项；获全国百篇优秀管理案例7篇。
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| 目錄：
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部分导论
第1章引言／003
第二部分不忘初心
第2章社会企业家精神对企业经营绩效的作用机理／019
第三部分精准定位
第3章基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理／049
第4章数字化赋能及其在品牌内化中的作用／072
第四部分对内夯实
第5章服务流程双元的实现机制／095
第6章基于杠杆理论的品牌生命力构建／120
第五部分对外整合
第7章基于结构洞的关键资源对旅游供应链渠道权力的影响／157
第8章营销公关对品牌认同的影响／181
第六部分直入心智
第9章基于文化融合与创新的品牌共鸣研究／207
第10章基于社交媒体传播的品牌虚拟文化适应的影响／238
第七部分继续前行
第11章从面向企业到面向消费者的转型／263
第12章战略新产品开发／282
第八部分授人以渔
第13章领导品牌成长机理——基于SPP框架的双案例研究／321
第14章结论／340
附录
附录1“小而美”的营销神话——基于环意国际旅行社的案例研究／345
附录2研究环意的师生感言／373
跋
跋一追忆环意的初心／389
跋二长期追踪案例企业的研究实践／391
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| 內容試閱：
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序
很高兴读到李纯青和马军平两位教授著述的《品牌聚焦的力量》一书。该书基于环意国际旅行社的案例研究，取得了不俗的研究成果。由于我对环意国际旅行社有所了解，并与创始人张环女士熟悉，同时十多年来也从事营销理论构建的案例研究，因此，该成果引发了我三个方面的感想。
，什么是令人尊敬的伟大公司？综观各个机构对于受尊敬公司的排行榜，其大多是各个行业的市场领导者，也就是销售规模很大的公司。其实，“大”并不一定是好的，与令人尊敬没有本质上的关系，因为一些企业为了做大而不惜践踏道德和法律，诸如三聚氰胺、假疫苗事件等等，说明成为“大而美”的公司很难。其实，为这个世界更加美好做出重要贡献的，往往是那些千千万万个小而美的公司，他们比那些占据媒体主要版面和广告黄金时段的大公司更令人尊敬。环意国际旅行社就是这样一家“小而美”的公司，其创始人张环女士是极具情怀的企业家，她几乎跑遍意大利的各个城市的各个角落，将她认为美好的线路、美好的酒店、美好的餐馆、美好的景点等组合在一起，让游客感受到美的体验和幸福的感觉。她不盲目追求做的旅行社，只想打造一家美好的旅行社。《品牌聚焦的力量》一书，以独特的眼光，选择了这样一家小企业进行研究，值得赞扬和鼓励。
第二，什么是令人叫好的管理理论？这是一个一直存在争议的问题。近年来在管理学界出现了一种不好的现象，即将科学方法等同于管理理论，或者认为仅有理论意义就行，实践价值可有可无，从而催生了诸多没有应用价值甚至是违反美德的研究，前者如独立董事性别、年龄对于上市公司业绩影响的研究等，后者如传销话术、刺激购买等问题研究。全球绝大多数学者认为，好的管理理论研究，一定是有用的，对于管理实践有着指导和借鉴意义，因为管理理论研究属于应用理论研究的范畴。《品牌聚焦的力量》一书，用环意国际旅行社一家企业的案例，进行了12个专题案例研究，揭示了“小而美”公司的品牌初......
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