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第一章 商业橱窗展示设计概论005 第一节 商业橱窗展示设计的概念005 一、展示设计的内涵及范畴009 二、商业橱窗展示设计的内涵010 第二节 商业橱窗展示设计的产生及发展010 一、商业橱窗展示设计的发展历程012 二、现代设计运动对现代橱窗设计的影响014 第三节 商业橱窗展示设计的作用和价值014 一、商业橱窗展示设计的作用015 二、商业橱窗展示设计的价值第二章 商业橱窗展示设计的基本原理020 第一节 商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素020 一、功能特征的体现020 二、形态的制约020 三、周围环境的分析020 四、文化特征的表现020 五、橱窗经济的投资020 六、政策法规的限制020 七、结构形式的确定021 第二节 商业橱窗展示设计中应遵循的原则021 一、橱窗的高度适宜021 二、橱窗的设计与整体相适应021 三、陈列内容要与实际一致021 四、商品展示表现诉求主题021 五、商品陈列有丰满感021 六、商品展示艺术化022 七、商品展示要生活化022 八、保持橱窗的清洁022 九、及时更换过季的展品022 第三节 成功的橱窗展示所涵盖的重要环节 022 一、丰富的色彩与紧凑的结构 022 二、适当的背景 023 三、光线的处理023 四、协调处理二维与三维的“矛盾” 024 第四节 橱窗设计中的语境营造024 一、何为橱窗的语境024 二、橱窗设计中语境营造的方式027 第五节 商业橱窗展示设计中的形式 法则027 一、对称与均衡027 二、重复与渐变027 三、节奏与韵律028 四、对比与统一028 五、比例与尺度029 第六节 人体工程学在商业展示空间中的运用029 一、尺度029 二、视觉032 第七节 商业橱窗展示设计中的特征体现032 一、 橱窗陈列的真实特征032 二、 橱窗展示的时令特征032 三、?橱窗陈列的艺术特征032 四、 橱窗陈列的文化特征第三章 商业橱窗的类型042 一、按照地域进行分类044 二、按照店铺类型进行分类046 三、按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类048 四、按照橱窗陈列方式进行分类049 五、 按照商业橱窗的构造形式进行分类051 六、按照商业橱窗的营销主题分类第四章 商业橱窗展示设计的表现手法055 一、直接展示056 二、设置情节057 三、寓意与联想058 四、夸张与幽默060 五、抽象构成060 六、主题系列表现第五章 商业橱窗展示设计中的要素066 第一节 商业橱窗展示设计中的灯光要素066 一、商业橱窗展示空间的照明方式067 二、商业橱窗展示照明设计的基本原理068 三、商业橱窗展示设计中灯光要素的运用069 第二节 商业橱窗展示设计中的色彩要素069 一、色彩的基础知识071 二、商业橱窗展示设计的色彩设计原则071 三、商业橱窗展示设计色彩设计的程序072 第三节 商业橱窗展示设计中的材料和道具要素072 一、商业橱窗展示设计的展示材料073 二、商业橱窗展示道具的分类第六章 商业橱窗展示设计的设计流程与创意表现082 第一节 商业橱窗展示设计的设计流程082 一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程084 二、商业橱窗展示设计具体设计步骤088 第二节 商业橱窗展示设计的创意表现088 一、商业橱窗展示设计创意的重要性088 二、商业橱窗展示设计创意表达手法的基本要点089 三、创意型商业橱窗展示设计的创意表达手法分类第七章 各类商业橱窗展示设计案例092 一、服装类橱窗展示设计案例分析094 二、鞋包类橱窗展示设计案例分析097 三、日用品类橱窗展示设计案例分析099 四、餐饮类橱窗展示设计案例分析100 五、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计案例分析102 参考文献
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风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前驻足浏览。并且根据权威数据显示，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用，以其更为直接的展示效果，告诉消费者此种商品的设计原则及使用效果。在对数名进店购物的消费者的调查采访中，近65%的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。国内的陈列设计师在做橱窗陈列设计时，往往会考虑是怎样获得橱窗设计的灵感来源，并将其转化为我们通常所说的设计点。许多陈列设计师在做橱窗设计时绞尽脑汁，想出来的创意却并不符合品牌风格和营销目标。在查阅了各类设计期刊、现代设计等相关文献后发现，目前，对橱窗设计的研究大多注重技能型研究，忽视对橱窗设计这一学科系统的论述和较深层次审美意识的研究，甚至可以说这方面还是有一定欠缺的。本书由综述到分述，从理论到实践，包括大量的实例分析和精美的图片赏析，生动形象，可操作性强。 本书的内容融合了视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多方面知识的新兴边缘学科，涉及的范围很广，图文并茂，具有内容新、取材广、个性强、艺术性高的特点。本书由郑州大学升达经贸管理学院刘成瑜任主编，郑州大学升达经贸管理学院申成和河南工业大学王恒担任副主编，柳州城市职业学院单冉、周巍参编。具体分工如下：刘成瑜完成了本书第一章和第六章的编写工作；申成完成了本书第二章和第三章的编写工作；王恒完成了本书第五章的编写工作；单冉完成了本书第四章的编写工作；王恒、周巍完成了本书第七章的编写工作。济源职业技术学院李淑娟老师也参加了部分章节的编写和资料的收集。本书为相关专业师生提供了很好的实际指导，也对我国陈列师以及橱窗设计工作者有着重要的参考价值和实际意义。希望本书能给予进行商业展示设计课程学习的师生和橱窗展示设计工作从业人员一定的启发和借鉴，进而在工作上不断地创新和发展。编者 2012年5月
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