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| 編輯推薦： |
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在现象级爆品的背后，隐藏着打造爆品的道与术。人们在追赶爆品热潮的同时，也不禁思考为什么这些商品能成为爆品，试图窥得打造爆品的奥秘。本书聚焦爆品打造与创新，从战略制定、营销方案入手，为读者提供可供借鉴的方法论，助力读者成功打造爆品，引爆销量。
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| 內容簡介： |
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本书以产品战略为核心，有上篇和下篇，从打造极致爆品和规划营销方案两个角度探究公司应该如何推出受欢迎的爆品并让爆品实现大范围传播。 本书的上篇全面、系统地介绍了爆品打造流程，包括爆品战略、精准定位、需求挖掘、创意设计、颜值法则、迭代创新等多项内容；下篇罗列了新时代的营销方案，如新品营销、痛点营销、病毒式营销、体验式营销、三体营销、衍生营销等。
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| 關於作者： |
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姚萍，世界500强美的集团旗下高科技适老化家居品牌美颐享总经理，中国老龄产业协会老年宜居养生专业委员会副秘书长及智库专家，广东省老龄产业协会副会长，博士。智慧养老、智能家居适老化创新的引领者，智能家居套系化创新的开创者。曾任硅谷未来技术中心副总、用户与创新研究所所长等，获得国际PMP专业认证，国际DT设计创新专业认证。 雷虹，硅谷高创会创始人，北京高创汇智科技有限公司CEO。南加州大学商学院信息管理硕士，具有超过10年网络工程师经验。2011年底投资创办了SVIEF（硅谷高创会），硅谷有影响力的创投服务平台之一。硅谷高创会旗下加速器品牌“硅谷之窗”已在深圳大学落地，致力于打造国际化“产学研投”一体化的企业创新服务生态。 萨米尔，多塞尔商业信息咨询有限公司创始人兼首席执行官，斯坦福大学计算机科学硕士。多塞尔专注于知识产权战略、市场研究和知识管理系统等领域，为全球的技术、生命科学、消费品、汽车、制造和能源等领域的公司提供服务。
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| 目錄：
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上篇打造很好爆品
第一章爆品战略:超级IP时代的生存指南002
第一节爆品是企业发展的“油门”003
第二节爆品背后的底层逻辑009
第三节盈利模式选择:以高效为标准014
第二章精准定位:如何迅速找到发力点020
第一节定位离不开SIP战略021
第二节瞄准你的目标群体026
第三节掌握爆品定位秘籍
第三章需求挖掘:掌握用户的所思所想038
第一节挖掘需求前先了解用户039
第二节常见用户需求分析模型041
第三节如何精准挖掘需求047
第四章创意设计:抓住让用户惊艳的爆点052
第一节功能设计:以易操作为基础053
第二节交互设计:满足沟通需求056
第三节情感设计:模拟使用场景062
……
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| 內容試閱：
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前 言
如今，市场的不确定性越来越大，而应对这种不确定性的一个很好的方法就是回归商业本质，打造真正受用户欢迎的爆品。例如，用户购买空气净化器，主要是为了呼吸新鲜空气，此时企业就应该满足用户的需求，推出净化能力更强的空气净化器，使其成为爆品。
将产品打造成爆品，不仅可以让销售速度加快，还可以提升企业的影响力和知名度，为企业带来更多效益。爆品的作用是巨大的，所以业内对此已经有共识——现在是爆品更容易生存的时代。身处这样的时代，企业要想在一众竞争者中脱颖而出，唯有不断推陈出新，打造爆品，这样才能吸引用户的注意力，在市场中占据一席之地。
越来越多的企业意识到打造爆品的重要性。但打造爆品并非易事，成功者更是屈指可数，甚至有些企业花费了大量的时间与精力打造爆品，最后却没有产生任何效果。之所以会如此，主要是因为这些企业没有真正领悟打造爆品的真谛，也没有掌握足够实用的爆品打造方法论。
在爆品时代，了解如何打造爆品，并顺利解决打造爆品过程中遇到的问题是企业应该认真思考的核心点。企业要想做好这项工作，除了严格把控产品的质量外，还需要深入挖掘用户的想法和需求，从源头改进设计理念，使产品更个性化。
对于企业来说，打造爆品更需要创新经营理念，树立“质量为先，信誉至上”的核心价值观，同时提高企业竞争力，努力研发高质量产品，打造超级品牌。另外，企业也要重视营销工作，争取让爆品的影响力扩大，推动其销量不断提升。
本书介绍了多个经典案例和多款新兴爆品，对于想要在爆品打造和营销方面有所提高的读者来说，本书具有极强的借鉴意义。无论是经验丰富的人，还是缺少经验的新人，都可以读懂本书，从中挖掘到具有参考价值的理论知识和实践经验，帮助顺利打造出与众不同的爆品。
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