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| 內容簡介： |
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本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
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| 關於作者： |
陈锋，男，无锡商业职业技术学院副教授，江苏无锡人，中国科学技术大学工商管理硕士，美国明尼苏达州州立大学访问学者，国家级教学团队核心成员，全国本科毕业论文（设计）抽检评审专家，江苏省职业院校技能大赛高职赛项（财经商贸类）规程论证会专家，高级创业咨询师，经济师，“头羊计划”培养对象，技能大师工作室负责人，“双带头人”教师党支部书记工作室负责人，骨干教师，高级“双师型”教师，卓越双师。公开发表论文18篇，其中北大核心7篇；主持省级和厅级课题与项目6项，主持校级课题与项目14项，参与各级课题及项目11项；主编出版江苏省重点教材一部，主编出版校企合作校本教材两部，副主编三部，参编多部。授权专利2项。教学获奖（含指导学生获奖），获国家级1项，省级10项，市厅级7项，校级16项。 袁玉玲，女，汉族，甘肃天水人，中共党员，管理学硕士，副教授，经济师、企业培训师。
市场营销专业国家级教学团队骨干教师，从事市场营销及相关课程的教学与研究二十余年，主编参编《市场营销策划》、《市场营销》、《商务礼仪》、《公共关系实务》等多部教材，其中两部教材评为国家十二五、十三五规划教材，《市场营销策划》为江苏省重点建设教材。作为负责人主持《市场营销》获评江苏省在线开放课程，主持参与省、市、院级课题10余项，发表论文10余篇，获省级教学成果奖3项，指导学生毕业设计（论文）获省级一等奖1项、团队优秀３项，获首届全国商科教育实践教学大赛一等奖，获院教学竞赛一等奖，连续多年获教学质量优秀、年度考核优秀。
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| 目錄：
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项目一 品牌概述／００１
任务一 品牌认知／００１
任务二 品牌识别体验／００９
项目二 品牌元素设计／０２１
任务一 品牌名称设计／０２１
任务二 品牌标志设计／０３４
项目三 品牌形象塑造／０４７
任务一 品牌定位／０４７
任务二 品牌文化塑造／０５６
任务三 品牌个性塑造／０６４
项目四 品牌战略／０８１
任务一 多品牌战略／０８１
任务二 家族品牌战略／０９０
任务三 品牌延伸战略／０９５
任务四 奢侈品品牌战略／１０３
项目五 品牌传播与扩张／１１９
任务一 品牌传播概述／１１９
任务二 品牌传播方式／１２４
任务三 品牌扩张概述／１３３
任务四 品牌扩张技巧／１４４
任务五 品牌扩张策略／１５１
项目六 品牌维护与危机管理／１６５
任务一 品牌经营维护／１６５
任务二 品牌自我保护／１７５
任务三 品牌的社会维护／１８６
任务四 品牌危机管理／１８９
参考文献／２０４
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| 內容試閱：
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本书自２０２０年第一版出版后多次重印，受到了广大师生高校的高度评价。高职高专院校培养的是应用型人才，注重学生实践能力的培养，基础理论以必需和够用为度，基本技能训练贯穿整个教学过程，因此本书文字叙述力求简明扼要、通俗易懂。为了使本书更好地反映新时代品牌管理及环境的发展变化，也为了使其更符合学生的特点，满足授课教师的需求，编者对本书进行了全面修订，此次修订有以下几个重点：
（１）为贯彻落实习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上的讲话精神，坚持“立德树人”，实现 “全程育人、全方位育人”的目标，把 “课程思政”和高职高专品牌管理课程特点融为一体，在每个项目中的知识目标和能力目标之后增加了素养目标，激发学生对中国历史悠久的品牌文化的热爱。
（２）为了贯彻落实党的二十大精神，及时准确地体现党中央的最新要求，本书整体的案例都做了调整，增加了针对党的二十大精神的拓展思考以及课程思政内容。
（３）书中体例进行了更新，根据教材实际使用的情况，将部分项目的部分任务名称做了调整，项目一的任务二由 “品牌识别”改为 “品牌识别体验”；项目五的任务二由 “品牌传播的方式”改为 “品牌传播方式”，任务四由 “品牌扩张的技巧”改为 “品牌扩张技巧”，任务五由 “品牌扩张的策略”改为“品牌扩张策略”。
（４）用二维码来呈现微课视频，在每个任务的知识点讲解前，都设置了反映该任务知识点的微课视频二维码，体现了新形态，也更符合 “００后”学生的学习特点和习惯。
（５）课后习题进行了调整，精简后的题量为单项选择题３０道、思考题５道、案例分
析题１道。
本书由无锡商业职业技术学院的陈锋、袁玉玲担任主编，无锡商业职业技术学院的张
伟、杭菊担任副主编。其中陈锋负责总体策划、统稿定稿并编写项目四、项目五、项目
六，以及前言；袁玉玲负责编写项目三的全部内容；张伟负责编写项目一的全部内容；杭
菊负责编写项目二的全部内容。
在本书的编写过程中，我们博采众长，参考和借鉴了国内外许多专家的教材以及相关
网站。本书也得到了一些企业的大力支持和帮助，在此向红豆集团无锡紫杉药业有限公司
表示诚挚的谢意。
由于编者水平有限，本书中不足和不妥之处在所难免，敬请读者批评指正。
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