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| 內容簡介： |
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互联网的每一次迭代都会给人类的生产和生活带来重大影响，也会催生新的增长点。Web 3.0作为下一代互联网，是各界关注的焦点，前沿企业已抢先布局Web 3.0，以适应新时代的技术变革。本书从探索Web 3.0世界、Web 3.0基础框架剖析和Web 3.0场景生态梳理3个方面入手，讲解了Web 3.0的相关概念、理念、支撑技术与演进趋势，着重介绍了区块链、NFT、DAO和元宇宙等技术与应用，并阐述了Web 3.0与消费、金融、文体娱旅展、教育、社交及品牌营销等相结合所催生的新业态、新型“商家-用户”关系和虚拟数字资产增值需求。本书内容翔实，通过厘清概念、剖析案例，帮助读者了解Web 3.0的发展趋势，让读者意识到创新思维是实现数字化发展的密钥，从而笃定地去探索数字未来的绚丽图景。
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| 關於作者： |
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徐俊，国际关系学院国际新闻系法学学士、复旦大学管理学院高级管理人员工商管理硕士（EMBA），中国内地首批获得国际商业传播师协会（IABC）专业资格认证的10名商业传播师之一，是一位拥有30多年企业传播业界经验的资深传播人，专注于整合策略传播、声誉管理、议题及危机管理、品牌营销、可持续发展策略制订及实施等领域，时时关注新技术和新思维对企业经营与营销传播的影响，曾担任伟达公关中国区首席执行官、明思力公关大中华区首席执行官、联合利华北亚区可持续发展与企业传播事务副总裁、杜邦亚太区企业传播事务负责人、博雅公关总监等职务。2022年，荣获中国国际公共关系协会“30周年杰出贡献奖个人奖”。
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| 目錄：
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上篇 探索Web 3.0世界第1章 Web X.0：互联网模式的迭代31.1 从Web 1.0到Web 3.0：用户权限不断扩展41.1.1 Web 1.0：只读模式的门户互联网41.1.2 Web 2.0：读写交互模式的平台互联网51.1.3 Web 3.0：开放、共建的用户互联网61.2 Web X.0的演进趋势81.2.1 由中心化模式向去中心化模式转变81.2.2 用户由体验者转变为创作者101.2.3 从无数字身份转变为自主数字身份111.3 Web 3.0对互联网发展的重要影响131.3.1 数字技术创新加速，为互联网迭代奠定基础131.3.2 重塑现实世界与虚拟世界的规则15第2章 内核拆解：Web 3.0的核心要点172.1 Web 3.0热点探究182.1.1 生态解析：Web 3.0如何重塑互联网生态？182.1.2 机会思考：Web 3.0是真风口吗？202.1.3 层级架构：三层架构支撑Web 3.0运行202.1.4 技术难点：对Web 3.0规模化落地的考验222.2 解读Web 3.0三大优势232.2.1 权属变更，将数据所有权归还给用户232.2.2 身份统一，实现跨平台身份认证242.2.3 由实向虚，重构互联网价值252.3 现存问题：伦理、法律和治理272.3.1 伦理问题：数据失控风险272.3.2 法律问题：隐私保护+数字资产认定282.3.3 治理问题：Web 3.0生态发展问题的治理路径29第3章 现状分析：布局者抢占Web 3.0新蓝海313.1 布局Web 3.0已成全球趋势323.1.1 美国：引导Web 3.0相关创新323.1.2 新加坡：引领Web 3.0创业风潮333.1.3 日本：将Web 3.0作为经济增长的切入点343.1.4 中国：布局多个细分领域，完善Web 3.0基础设施353.2 资本涌入：加速抢滩Web 3.0383.2.1 Web 3.0的发展离不开资本383.2.2 头部VC进军Web 3.0领域393.3 企业布局：抓住Web 3.0成长机遇413.3.1 微软：已投资布局，加速探索413.3.2 字节跳动：以NFT为切入点，探索相关应用423.3.3 天下秀：持续推进Web 3.0创新业务423.3.4 微美全息：聚焦技术应用，加大研发力度45第4章 未来图景：光明但未必平坦之途464.1 Web 3.0的发展是一个长期的过程474.1.1 Web 3.0的机遇和挑战474.1.2 Web 3.0推动新变革494.2 Web 3.0推动数字革命进程514.2.1 加速数字资产创造，拓展数字经济发展空间514.2.2 数字内容智能生成成为趋势524.2.3 Web 3.0驱动数字时尚的发展534.3 Web 3.0引领下的未来554.3.1 数字钱包成为重要的支付方式554.3.2 NFT覆盖更多应用领域564.3.3 现实世界与虚拟世界实现深度融合58中篇 Web 3.0基础框架剖析第5章 区块链：Web 3.0生态稳定运转的底层技术615.1 解析区块链625.1.1 区块链的定义和运行逻辑625.1.2 区块链的四大特点645.2 区块链驱动Web 3.0发展655.2.1 分布式存储是Web 3.0的基础设施655.2.2 智能合约成为Web 3.0的交易机制675.2.3 通证为Web 3.0运转提供权益证明685.3 区块链支持的Web 3.0应用705.3.1 Web 3.0社交平台：支持用户构建社交资产705.3.2 Web 3.0游戏平台：融入经济模型715.3.3 Web 3.0交易平台：实现数字资产交易73第6章 NFT：Web 3.0生态重要的资产媒介756.1 解析NFT766.1.1 NFT：锚定数字资产的价值766.1.2 四大特性：唯一性+公开性+不可篡改+可交易776.2 NFT在Web 3.0中的应用796.2.1 身份NFT：个人身份的数字标识796.2.2 数字藏品NFT，让数字内容具有收藏价值816.2.3 游戏资产NFT：让游戏创造价值836.3 NFT成为Web 3.0发展的重要推手856.3.1 企业通过搭建NFT平台入局Web 3.0856.3.2 NFT助力Web 3.0社区搭建866.3.3 NFT房地产刺激数字经济发展87第7章 DAO：“去中心化+自治”的组织范式897.1 解析DAO907.1.1 DAO：一种全新的组织协作方式907.1.2 DAO所解决的痛点及其核心价值917.2 DAO六大应用类型盘点937.2.1 协议型DAO：将投票权交给成员937.2.2 投资型DAO：聚焦代币组合投资947.2.3 服务型DAO：为具体问题提供解决方案957.2.4 媒体型DAO：让创作者获得更多自主权967.2.5 社交型DAO：以话题和爱好聚集用户977.2.6 收藏型DAO：收集有价值的NFT作品987.3 构建基于Web 3.0的DAO997.3.1 一个完善的DAO包括哪些内容997.3.2 建立完善的贡献管理机制1017.3.3 DAO治理机制：算法治理+投票治理+代表治理1027.3.4 SeeDAO：计划推出DAO孵化器105第8章 元宇宙：Web 3.0时代的网络形态1078.1 解析元宇宙1088.1.1 元宇宙的前世今生1088.1.2 技术基础：元宇宙是多种技术融合的体现1098.1.3 明星项目：Decentraland+Sandbox1138.2 Web 3.0与元宇宙1158.2.1 Web 3.0与元宇宙有何关联1158.2.2 Web 3.0与元宇宙相互交织，企业迎来哪些机会1168.3 Web 3.0下的元宇宙生态1188.3.1 内容生态：沉浸式的内容交互方式1188.3.2 虚拟数字人生态：AI加持，更加智能119下篇 Web 3.0场景生态梳理第9章 Web 3.0+消费：加速消费场景变革1239.1 Web 3.0在消费领域的四大应用方向1249.1.1 打造全新消费场景：星巴克升级会员奖励体系1249.1.2 构建虚拟社区：Gucci推出Gucci Vault社区1269.1.3 推出数字商品1279.1.4 上线虚拟化身1299.2 企业实战：Web 3.0新消费成为消费探索新方向1309.2.1 京东：聚焦商品防伪和物流追溯1309.2.2 蜂鸟惠购Easy Go：构建去中心化消费生态系统1319.2.3 阿里巴巴：以Web 3.0技术全面服务用户端132第10章 Web 3.0+金融：DeFi成为新一代金融系统13510.1 Web 3.0推动金融变革，DeFi成为趋势13610.1.1 从中心化到去中心化，DeFi诞生13610.1.2 DeFi的三大创新：技术创新+产品创新+模式创新13710.1.3 DeFi融合元宇宙，MetaFi崛起13910.2 DeFi主要应用场景14110.2.1 去中心化交易：实现数字资产的自动兑换14110.2.2 去中心化借贷：通过智能合约质押数字资产14210.2.3 去中心化支付：提供多样的支付功能14310.3 Web 3.0进程加快，DeFi日渐成熟14610.3.1 DeFi成熟的标志：纳入更多用户，实现普惠金融14610.3.2 DeFi拓展资产类别，实现万物金融化147第11章 Web 3.0+文体娱旅展：引领产业转型发展14811.1 体验更加真实的Web 3.0游戏14911.1.1 更新游戏体验：区块链让游戏更具趣味性14911.1.2 游戏内容制作：PGC+UGC+AIGC15111.1.3 游戏虚拟化身：带来沉浸式游戏体验15311.1.4 智能NPC：AI让游戏NPC更加智能15411.2 Web 3.0文娱内容生成，实现沉浸式视听体验15611.2.1 Web 3.0音乐：变革传统音乐利益分配模式15611.2.2 Web 3.0视频：NFT功能融入视频平台15811.2.3 百度Web 3.0音乐会：AI和XR成为标配16011.3 Web 3.0展旅突破会展与旅游模式16211.3.1 艺术展革新：提供身临其境新体验16211.3.2 景区升级：融入XR技术，景区内容虚实相生16311.3.3 苏小妹：虚拟形象化身城市IP，助力城市文旅16411.4 Web 3.0虚拟现实技术助力健身产业发展16611.4.1 健康意识不断提高，大众健身成为趋势16611.4.2 案例解析：Web 3.0时代的数字健身系统167第12章 Web 3.0+教育：重构教育模式16912.1 Web 3.0优化课程体系17012.1.1 突破课程学习的时间、空间与资源限制17012.1.2 为学生制定个性化课程方案17112.2 Web 3.0助力远程教育17212.2.1 虚拟课堂带来沉浸式教学体验17212.2.2 数字人教师促进教育资源均衡17312.2.3 数字人助理：度晓晓为高考学子护航17412.3 Web 3.0数字学习资产的应用范围17512.3.1 数字藏品：赋能高校文化建设17512.3.2 DAO在线教育模式：学习者的福音176第13章 Web 3.0+社交：实现去中心化的开放式社交17813.1 社交身份更新17913.1.1 DID：统一的去中心化数字社交身份17913.1.2 POAP：参与Web 3.0社交活动的NFT徽章18013.2 Web 3.0社交的三大特点18213.2.1 沉浸式虚拟社交：虚拟形象+虚拟场景18213.2.2 创造性：用户自由创造社交资产18313.2.3 社交生态完善：社交与游戏、工作相结合18513.3 Web 3.0社交：展望未来社交图景18713.3.1 Web 3.0打造社交新图谱18713.3.2 Web 3.0+SocialFi：社交媒体的下一站18913.3.3 MetaSocial：新型Web 3.0社交平台189第14章 Web 3.0+品牌营销：全新方式赋能品牌发展19114.1 Web 3.0对于品牌营销的意义19214.1.1 更新品牌营销的认知与操作19214.1.2 Web 3.0品牌营销的逻辑与路线图19314.1.3 Web 3.0时代，品牌营销人应具备的素养19614.2 重构内容营销方式19714.2.1 Web 3.0重构营销“人、货、场”19714.2.2 虚拟数字人登上营销舞台19814.2.3 虚拟商品汇成营销潮流20014.2.4 元宇宙：沉浸式数字营销场景20214.3 Web 3.0营销推动品效增长20314.3.1 刷新认知：洞察Web 3.0营销20314.3.2 制定战略：使用科学的Web 3.0营销法则20414.3.3 选择平台：实践于Web 3.0主流营销平台20614.3.4 寄语品牌营销人：空杯心态+善用人工智能206
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