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| 編輯推薦： |
全书有理论探究的“广而论道”，有指导经营管理的“守正笔谈”，有产生过显著效益与广泛影响的“创意案例”，有很多极富文采的“刊言序语”等。
全书以广告守正创新为主线，以营销管理方法为重点，以项目策划案例为亮点，在弘扬主旋律、把握主基调、守牢主阵地等方面打造了一个具有产业特色的“三峡样本”。
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| 內容簡介： |
这是一本探索全媒体时代地方纸媒广告经营管理的理论专著，也是一部讲述《三峡日报》广告成功经验的专业图书。内容既有作者对纸媒广告工作的理论思考，又有经营团队深耕市场竞争取胜的实战经历，同时也有产生过广泛社会影响和显著经济效益的成功案例。书中闪耀着纸媒广告经营守正创新的光芒，散发着构建广告高质量发展格局的智慧，可读可鉴，具有很强的实用操作性和推广价值。
当今，传统报媒行业正面临移动互联网时代的强力冲击，但无论外部环境发生算怎样的千变万化，广告守正创新却是永恒的主题。这本书，或许能让纸媒广告人感受到守正创新格局下的一纸光芒。
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| 關於作者： |
罗文全，男，1966年生，中共党员，研究生学历，高级记者。湖北作家协会会员，三峡大学硕士生导师。现任三峡日报社（传媒集团）党委委员、副社长、副总经理。先后荣获中国报业十佳广告工作者提名奖、中国报业经营管理创新成果奖、中国传媒广告年度贡献人物奖、中国报刊广告卓越贡献奖、全国地方报业广告十大突出贡献奖、湖北首届十大荆楚广告名师、湖北报业经营管理先进个人、宜昌市劳动模范等荣誉。
曾参加三峡工程大江截流、98长江特大抗洪抢险等重大新闻事件现场报道。采写作品数次荣获湖北新闻奖、中国地市报新闻奖等奖项。组织策划一系列重大经营项目，部分成为业界经典案例。出版有《感应传媒》《今朝有酒》《楚天神曲》《落地成真》等10余部专著，多部书籍永久收藏于中国国家图书馆，多篇论文入选史料书刊及重点高校考研辅导参考书目。
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| 目錄：
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第一章 广而论道
用优秀文化提升机关报广告竞争力 2
——论“机关报广告文化”的构成要素
“借题发挥”的经营智慧 7
——论广告主题策划的运用谋略
不卖版面卖“创意” 12
——论报纸广告诚信自律的体系建设
地方机关报在重大事件中的广告突破 15
——论建党90 周年144 版典藏特刊的成功经验
打造地方机关报广告“诚信版” 20
——论报纸推行“干净广告”的现实意义
对得起用户和客户的广告选择 25
——论新媒体环境下的机关报品牌价值
今朝有酒“报”为媒 30
——论枝江酒业品牌宣传的“文化含量”
报业转型的“融会贯通”之策 39
——论地方机关报媒体融合的组合方略
让基层新闻成为机关报“当家菜” 44
——论创办县市新闻专版的传播路径
把握守正创新的“主旋律” 48
——论报纸主题广告的策划思想
都市报转型的现实困境及突破路径 55
——论机关报子媒解困的“求生转型”
善用“最美”公益力量“撬动”广告经营 62
——论“致敬最美宜昌人”活动的公益价值
疫后重振机遇中的“逆行”突围 68
——论产业经营走出新冠肺炎疫情危局的路径选择
报业资本经营中的问题与对策 74
——论地方报业集团经营的市场运作
第二章 守正笔谈
报纸广告要“光芒四射” 86
——谈机关报广告的导向价值
广告里的“文化”含量 90
——谈广告文化建设的必要性与重要性
新世纪报纸广告向何处去？ 94
——谈互联网时代机关报广告的发力点
思想破冰与广告突围 102
——谈参加第六届中国广告论坛的感悟
眼界向上 脚板向下 106
——谈“百户农家行”给广告人的启示
弄明白你在为谁工作 109
——谈有效工作的“方法论”
经营好我们的“经营队伍” 113
——谈广告团队建设的着力点
为客户服务是广告经营的逻辑起点 119
——谈用户理念与服务创新
说得好更要做得好 126
——谈党员干部的承诺与践诺
和你的客户“谈恋爱” 130
——谈广告的沟通与执行
始终做一个走在前列的人 135
——谈如何当好经营部门的党支部书记
让报纸广告更简单 141
——谈广告经营“难与易”的辩证法
公益的力量穿透纸背 147
——谈机关报公益广告的社会责任
“报”在一起更有力 150
——谈广告经营的“抱团”力量
读书的最大收获是更喜欢读书 155
——谈广告人的读书与学习
不可以这样说“不” 162
——谈“四风”在广告经营中的十种表现
作风和文风是机关报广告的风向标 165
——谈广告经营工作中的“双改”
不做第一就做唯一 170
——谈报纸广告突破“天花板”的经验
新常态下要有“非常态”举措 174
——谈新媒体环境下报纸广告的新思路
怎样更好地“活”在广告圈 181
——谈机关报如何“做品牌形象第一服务商”
抓落实关键在“实”字 190
——谈报纸经营的作风建设
让“干净广告”成为机关报的风景线 196
——谈获得首届荆楚“广告名师”的感想
守好报纸广告的“责任田” 200
——谈全媒体时代的经营思路
广告人的“底线思维” 203
——谈广告经营的意识形态问题
高质量广告“高”在哪里？ 207
——谈机关报广告的价格与价值
新冠肺炎疫情下广告能“死里逃生”吗？ 213
——谈都市类报纸广告经营的转型思路
第三章 创意案例
责任与奋进 226
——宜昌经济年度人物评选暨颁奖盛典
超越?跨越 230
—— 2010 年宜昌“两会”特刊
女杰人灵 235
——宜昌首届“杰出女企业家”评选特刊
宜昌“魅力乡镇” 241
——首届宜昌“魅力乡镇”评选大型系列报道
宜昌十大重要经济事件 244
——首次重大经济新闻事件评选
百姓养生读本 247
——全省首份“健康养生”特刊
县域经济与中部崛起 251
——全省县域经济工作现场会特刊
健康消费指南 254
——宜昌SHOU部大型健康生活杂志
文明的力量 258
——全省文明行业创建工作推进会特刊
“矿”世伟业 261
——宜昌“十一五”矿业成果特刊
宜昌新跨越 263
——全省建设省域副中心城市宜昌办公会特刊
捷报献给党 266
——《三峡日报》庆祝建党90 周年典藏特刊
辉煌这五年 宜昌新跨越 269
——宜昌“十一五”大型建设成果展示特刊
资信强 企业强 271
—— 2010 年第六届宜昌资信20 强房地产企业特刊
喜迎十八大 推动新跨越 274
——宜昌献礼党的十八大特刊
宜昌“中国梦” 276
——建设现代化特大城市的新篇章
走在前列 280
——深化改革转型发展的“宜昌样本”
大城梦 双拥情 283
——宜昌军民共建融合发展的绿色报告
以诚相报 共享荣耀 286
——《三峡日报》荣获“全国广告行业诚信经营单位”典藏特刊
相聚水电城 共筑大城梦 288
——宜昌“三节”指定会刊
践行新理念 决胜“十三五” 291
—— 2016 年宜昌“两会”特刊
致敬“最美宜昌人” 294
—— 2018— 2019 年宜昌大型媒体公益活动
一路有灯 一路光明 302
——宜昌路灯管理中心企业文化策划提纲
第四章 刊言序语
宜昌经济有力量 314
—— 2009 年宜昌经济年度人物颁奖特刊刊首语
县域经济的春天 317
——全省县域经济现场会特刊刊首语
跨越新高度 319
—— 2010 年宜昌“两会”特刊刊首语
她们的幸福听得见 321
——《宜昌“杰出女企业家”》刊首语
一身健康 一生快乐 323
——《百姓养生读本》刊首语
再造一个新宜昌 324
——《宜昌新跨越》刊首语
把“老大”礼遇送给企业家 326
——《2011 宜昌经济年度人物》刊首语
让健康成为一种消费时尚 327
——《健康消费指南》刊首语
实干成就梦想 328
——《宜昌“中国梦”》刊首语
用喜报献礼 330
——《喜迎十八大 推动新跨越》刊首语
凝聚诚信正能量 331
——《以诚相报》刊首语
激情再跨越 332
——《筑梦大城》刊首语
为生活所想 让生活更好 334
——《好生活》改版致读者
“动”在这个春天里 336
——《好生活?运动特刊》刊首语
在坚守中改变 或在改变中坚守 338
—— 2017 年广告“收官”感言
把水电文化融入“城市血脉” 340
——宜昌文旅融合苏州研讨班结业感言
我们做您美好生活的向导 342
——《三峡商报》改版致读者
并非神话的“神曲” 344
——《楚天神曲》后记
不因创新“微小”而不为 346
——《策之有道》自序
敬仰英雄 349
——《遍地英雄》再版寄语
散落的红星 不落的精神 351
——《千里征战人未还》简评
深耕书苑笔墨飘香 353
——《马尚武书法作品集》赏析
用心用情用功书写三峡华章 355
——《大国重器》读后随笔
用文化“点亮”路灯 359
——《宜昌路灯文化》序
附 录
连创“逆势飘红”奇迹的报业精英 胡兴军 364
——记全市先进工作者、三峡日报传媒集团高级记者罗文全
书写地方机关报广告传奇的人 吕道宁 366
——记中国地方报业十大广告杰出贡献奖获得者罗文全
跨界成“名” 覃燕妮 袁 满 371
——记湖北首届十大“荆楚广告名师”罗文全
名扬荆楚的“广告工匠” 胡华东 覃燕妮 379
——记宜昌市先进工作者、三峡日报社广告部主任罗文全
罗文全的职业信仰与事业情怀 高蕙芬 383
后 记 393
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| 內容試閱：
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序一
实践出真知、出人才、出成果
◎ 袁永军
罗文全同志把他的《一纸光芒》电子版传给我，我一下子被这本充分凝聚着地方报业工作者实战经验和创新成果的书吸引住了。前不久刚刚去了一趟三峡融媒体中心，因此看到本书，又是讲“报业广告守正创新”的内容，便自然而然格外沉浸其中。报界写书著述者不少，但深耕报业广告经营且卓有成效的并不多见，文全同志则无疑是其中的佼佼者。
相逢何必曾相识！ 2023 年6 月中旬，中国报业协会举办的“第二次党报绿色印刷认证获证单位颁证会暨报业双碳路径方法研究课题开题会”在宜昌召开，文全同志作为这次会议协办单位的分管领导，我们有了“第一次握手”并一见如故。他还与三峡融媒体中心（三峡传媒集团）临时党委书记、三峡日报社社长覃进同志一起，百忙之中抽时间陪同我到他们中心（集团）进行了参观调研。
在参观调研中，三峡融媒体中心（集团）在过去报业时期取得的突出成绩， 在推进媒体深度融合过程中做出的创新探索，都非常令人振奋。作为中宣部确定的首批60 家地市媒体融合发展国家试点单位，三峡融媒体中心（集团）由原来的三峡日报社、三峡广播电视台整合而成，按照“中心 集团”“事业 产业”的改革模式，已全面完成了人员机构整合、宣传媒介融合、资源要素聚合等工作，正进入一个崭新的融媒体时代。
他们的融合之路之所以能够在先行先试中走在全国同类媒体的前列，得益于三峡日报社和三峡广播电视台长期积累的人才力量和产业基础支撑。文全同志撰著的这部三十多万字的作品，即是一个生动的例证。
三峡日报社是宜昌市委机关报社，也是中国地市报研究会创始单位之一和现任会长单位。虽然地处鄂西，没有东南沿海发达地区的自然禀赋和经济优势， 但他们在长期的报业实践中，逐步探索出一条适合自身实际和特色的发展之路， 坚定不移地打造媒体经营守正创新大格局，孜孜不懈地抓好事业发展和产业经营的“正道”。近30 年来不要财政“供养”，秉持“自主经营、自负盈亏、自我发展” 的原则，自始至终在“围绕中心、服务大局”中不断发展壮大。他们先后9 次获得中国新闻奖，连续三届获得湖北省政府出版奖，连续两届荣获全国文明单位称号。这是一份足以让业内艳羡不已的出色答卷。
文全同志是一位优秀的基层报业工作者。他曾长期在部队服役，主要从事新闻宣传工作。1996 年退役后来到报社，先后当过要闻记者和驻站记者，做过版面和内参编辑，办过市场类报纸，搞过报业发行，40 岁时就晋升为高级记者。后来，文全同志又在“天将降大任于斯人”的报业广告领域打拼了十多年，积累 了丰富的实战经验，创造了傲人的经营业绩。十八般武艺样样精通的他，可谓“神威能奋武，儒雅更知文”。我品读了文全同志这本《一纸光芒》，不仅切身体味到基层报业经营工作的艰辛，更能深刻感知到报业经营守正创新绽放的光芒， 也不禁为三峡日报社广告经营团队的集体智慧和力量喝彩。
“物有甘苦，尝之者识；道有夷险，履之者知。”我国报业工作特别是地方报业工作，具有很强的实战性和极大的挑战性，无论是内容生产还是经营运作，都需要在干中学、在学中干，做到实践与认识的相互促进和有效推动。当前中国报业协会正在倡导各级报业同仁，以开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为契机，学思想、强党性、重实践、建新功，使媒体工作更好地服务于经济社会高质量发展。
文全同志的这部著作，个人感觉是报业实践的总结和升华，相信对报业同仁也会有一定的启发——
实践出真知。在报业一线工作的同志，谈起报业的话题多有真知灼见，远比那些教科书上的东西精彩和管用。文全同志在从事报业广告经营这十余年间， 出版和发表了上百万字的专业论著、论文，提出了许多独创性观点和见解，如党委机关报要营造“干净广告”的文化氛围，创造“借题发挥”的广告价值，再造超越期待的服务流程，打造“报”在一起的职业团队等，这些理念和方法运用于报业经营实践后成绩斐然，硕果累累。他“广而论道”的很多论文，刊发在国内顶流传媒刊物如《中国报业》《新闻战线》上，有的还登在了头条显著位置，论文被百余次引用，足见其专业水准和学术造诣，即便是一个科班出身的研究人员在同期内也难以企及。文全同志在报业实践中边呕心沥血经营，边笔耕不辍写作，真正实现了“双丰收”。
实践出人才。有人说，中国报业是一个竞争激烈的战场，也是一个锻造人才的考场。火热的报业实践，勇毅之举，拼搏之为，创新之法，成为衡量高下的标尺。我国报业领域人才辈出，百花齐放，如三峡日报社这样的一个地市级机关报社，同样也是人才济济，仅正高级职称专业技术人员就有十多人，在新闻生产、产业经营、技术研发、媒体管理等各方面都有出类拔萃者，文全同志就是其中一个杰出代表。他曾获得中国报业协会授予的“十佳广告工作者”提名奖、中国报业经营管理创新成果奖和湖北省首届十大荆楚广告名师等荣誉，在行业内的成就和影响可见一斑。
实践出成果。在我国报业的不同时期、不同地方、不同领域，都因高擎改革开放伟大实践的大旗而取得令人瞩目的成就，也推动了中国报业持续向前发展。“绳短不能汲深井，浅水难以负大舟。”任何一项突破性成果的取得，都是报业人努力奋发的结果，正如文全同志笔下所呈现的这个“三峡样本”。三峡日报社 广告经营取得的成功和经验，对地方报业而言，可学可用，颇有借鉴与示范意义。中国报业随着时代变迁而不断发展，“一张报”顺应移动化、可视化、智能化、社群化的新需要，从而实现全媒体、全天候、全方位的“一直报”，已成为新的传媒 常态。这也鞭策传统报业人时刻不忘与时俱进，在不断学习和实践中做出新探 索，创造新荣光。
“一纸风行，尽显光芒。”《一纸光芒》一书为激情燃烧的岁月留住了可触摸的记忆，很高兴先睹为快。文全同志嘱我作序，既让我忐忑不安，又深感却之不恭，只好“知其难为而勉力为之”。《一纸光芒》显隐兼备，彰往知来。向文全同志表示热烈祝贺，同时，也很愿意将文全同志这一成果推荐给报业同行，特别是地方报业广告经营者，或许这束光也能照到你那里，为你带来一些惊喜和收获！
恭言数语，赧为序。
（作者系中国报业协会秘书长）
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