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『簡體書』（高等院校工商管理类系列教材）新媒体整合营销传播

書城自編碼： 3937785
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 张敏，许焕，张国军
國際書號(ISBN)： 9787305273797
出版社： 南京大学出版社
出版日期： 2024-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 56.9

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內容簡介：
本书紧扣营销主题对整合营销传播领域加以研究和阐述，突出了以顾客为中心的营销理念和由顾客到企业的问题导向研究视角，以确保企业整合营销传播工作对其品牌关系和品牌资产价值的贡献度最大化。本书主要围绕整合营销传播基础、整合营销传播方案设计与运作和整合营销传播的组织与管理三个部分展开，分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。
關於作者：
张敏，南京大学管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院教授，市场营销专业负责人，企业管理（市场营销方向）硕士生导师。
许焕，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院讲师，硕士生导师，研究方向为消费者行为研究。
张国军，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院副教授，硕士生导师，研究方向为整合营销传播、品牌管理。

 

 

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