新書推薦：
《
双城史
》
售價：HK$
110.9
《
冯友兰和青年谈心系列：不是问题的问题（哲学大师冯友兰和年轻人谈心，命运解读）
》
售價：HK$
55.8
《
月与蟹（青鲤文库）荣获第144届直木奖，天才推理作家经典作品全新译本。一部青春狂想曲，带你登上心理悬疑之巅。
》
售價：HK$
50.4
《
索恩丛书·盛清统治下的太监与皇帝
》
售價：HK$
88.5
《
透过器物看历史（全6册）
》
售價：HK$
490.6
《
我在台北故宫博物院读名画
》
售價：HK$
109.8
《
尼罗河往事：古埃及文明4000年
》
售價：HK$
76.2
《
一个人·谁也不是·十万人（诺贝尔文学奖得主反思自我的巅峰之作）
》
售價：HK$
54.9
|
| 編輯推薦： |
|
本教材着力于通过对国内外大量商业短片案例的研究，启发学生完善的思维，进而具备较深厚的人文素养、职业素养和国际化视野，从而了解本专业技术、艺术发展动态和国际趋势。
|
| 內容簡介： |
|
本教材从创意策划、方案撰写、文案写作、视听语言运用、导演创作、后期制作等方面系统探讨影视广告短片创作的方法，并分析大量国内外经典案例，理论结合实践，引导学生确立影视广告短片创作的现代思维。
|
| 關於作者： |
|
北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系故事片导演创作及理论研究方向。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。入选北京市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派作为访问学者赴美国访学。多年来，一直从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业教学科研工作，所讲授的“影视广告创意写作”课程被选为北京电影学院优质课程。曾出版多部专著，其中《商业短片广告创作》被评为北京市高校优质本科教材，《影视广告概论》被选为北京电影学院精品教材；曾发表论文多篇；曾执导大量影视广告、微电影、跨媒体短片、MV 等，有丰富的创作实践和理论研究经验。
|
| 目錄：
|
目 录
第一章 短片创作与商业诉求的结合 / 001
第一节 短片的前世今生 / 002
第二节 数字时代下的短片 / 004
第三节 商业化的短片 / 006
第四节 影视广告短片为何广受青睐 / 010
第二章 了解受众是影视广告短片创作的前提 / 013
第一节 寻找目标受众的步骤 / 013
第二节 基于人的营销 / 020
第三节 受众对跨媒体战略的期望 / 026
第三章 影视广告短片的媒介传播特征 / 033
第一节 影视广告短片根据传播媒介进行创作探索 / 033
第二节 越来越多的影视广告短片运用跨媒体叙事 / 043
第四章 影视广告短片的创意剧作 / 053
第一节 如何制作创意简报 / 053
第二节 运用传统影视广告概念进行影视广告短片剧作创意 / 061
第三节 为影视广告短片创建角色 / 078
第四节 影视广告剧作对经典的三幕式结构的借鉴与应用 / 082
第五章 影视广告短片的导演创作 / 104
第一节 影视广告短片导演与商务的关系 / 105
第二节 影视广告短片导演的思维 / 111
第三节 分解剧本 / 123
第六章 分镜头故事版为影视广告短片创作提供先期构思 / 133
第一节 影视广告短片分镜头故事版与剧本的关系 / 134
第二节 如何创建影视广告短片的分镜头故事版 / 139
第三节 影视广告短片分镜头故事版的功能 / 164
第七章 美术设计与影视广告短片叙事 / 183
第一节 场景设计与影视广告短片叙事 / 183
第二节 影视广告短片的人物造型设计帮助人物形象确立 / 196
第三节 道具对影视广告短片创意的表达 / 202
第八章 影视广告短片的视觉表达 / 209
第一节 影视广告短片在视觉表达方面的特点 / 209
第二节 影视广告短片的构图与表意 / 211
第三节 影视广告短片中的光影表意 / 228
第四节 摄影技巧与色彩造型推动故事发展 / 248
第九章 影视广告短片的导演创作与演员表演 / 257
第一节 影视广告短片导演如何指导演员的表演 / 258
第二节 影视广告短片的规定情境是人物塑造的基石 / 262
第三节 影响演员表演节奏的元素 / 266
第十章 影视广告短片的剪辑再创作 / 276
第一节 影视广告短片的初剪 / 276
第二节 营造影视广告短片节奏的剪辑手段 / 280
第十一章 影视广告短片后期的数字化创作 / 294
第一节 特效技术在影视广告短片中的运用 / 295
第二节 影视广告短片的调色 / 306
第三节 全新的虚拟制片技术引入影视广告短片制作 / 318
第十二章 影视广告短片的声音 / 325
第一节 影视广告短片的音乐与广告歌 / 326
第二节 声音设计的重要性 / 334
第十三章 影视广告短片的制片工作 / 343
第一节 影视广告短片项目前期流程 / 343
第二节 影视广告短片项目制作流程 / 351
参考文献 / 355
|
| 內容試閱：
|
前 言
北京电影学院美术学院影视广告导演专业成立于1994年，在影视广告制作实践教学方面，经过20多年的教学研究，已经探讨出行之有效的方法和经验，培养出一大批高素质的影视广告人才。教材《影视广告短片创作》是影视广告导演专业研究生的必修教材，并对本课程的理论教学起到支撑作用，对实践教学起到指导作用。
目前，国内外几乎没有关于影视广告短片创作的专业教材，与之相关的教材大多数为短片创作教材，或者侧重于讨论广告营销及传播方式的教材，鲜有教材着眼于影视广告短片的创作。
“影视广告短片创作”课程是本专业的专业主干课，本教材从目前商业传播中对影视广告短片的需求入手着重研究，探讨短片如何在市场的作用下与商业结合，并具体分析了影视广告短片的创作方法。同时，本教材结合大量影视广告短片案例，探讨影视广告短片的传播渠道和营销模式对影视广告短片视听语言的影响，从而总结影视广告短片制作中视听语言的规律、变化等。本教材在研究影视广告短片的同时，剖析了其艺术结构的综合性，探讨商业元素诉求方式与艺术创作的融合的可能性，以及如何最终进行精准简练的视听表达。
目前，影视广告创作随着数字时代的市场变化而变化，短片与广告的融合已经成为数字时代的必然产物。“影视广告短片创作”专业是一个与市场密不可分的实践创作型专业，因此在本专业实践教学中加入商业短片广告创作刻不容缓。开展实践教学中的商业短片广告创作研究，并以本专业的实践教学经验为基础，将使科研与教学更有机地紧密结合在一起，促进教学持续稳步发展。本教材着力于通过对国内外大量商业短片案例的研究，启发学生完善的思维，进而具备较深厚的人文素养、职业素养和国际化视野，从而了解本专业技术、艺术发展动态和国际趋势。
希望本教材也能够为其他高校同类课程的讲授起到引领作用，为日益增多的影视广告短片创作者在对于影视广告短片的理解、创作等方面提供有益借鉴，取得为影视从业人员答疑解惑的社会效益。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
