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| 編輯推薦： |
如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的策划及数据分析？
如何展开新媒体的营销、粉丝的引流、人气的暴涨，以及运营技巧？
公众号、头条号、抖音号、快手号、视频号、B站、小红书如何运营？
新媒体如何与新零售结合？
本书全面细致的讲解，助你快速入门进阶！
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| 內容簡介： |
《新媒体运营与推广从入门到精通（第2版）》是笔者基于新媒体运营方面的经验编写而成的指导书，共包括15章内容，从账号定位、文案写作、图片设计、公众号、大鱼号、头条号、抖音号、快手号、视频号、B站、小红书、短视频、直播营销、商业盈利、学好新媒体等方面进行了全面的讲解，帮助大家快速掌握新媒体运营的技巧和方法。
《新媒体运营与推广从入门到精通（第2版）》不仅适合新媒体运营新手掌握新媒体各方面的知识点，快速走上新媒体运营之路，而且适合拥有一定运营经验的新媒体运营者提高新媒体发布内容的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为新媒体的带货和盈利创造更好的条件。另外，本书还可作为大专院校营销或传媒专业学生的学习参考教材。
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| 關於作者： |
黄桓
人称“达米老师”
复旦大学管理学院工商管理硕士
中国培训行业金手指奖100强
中华讲师网2018年互联网时代百强讲师
知名品牌营销策划人，专注于企业新零售模式和新媒体运营系统打造
关于移动互联网新媒体品牌营销、新零售、人工智能商业应用等课程，得到历届听课学员的高度认可，课程体系完整，逻辑思路清晰，应用案例丰富
培训学员累计超过 10000 人次， 培训辅导企业包括中国电信、东方航空、太平人寿、上海汽车等
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| 目錄：
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第1 章 账号定位，运营方向 1
1.1 基本介绍，初步了解 2
1.1.1 认识新媒体，交流平台 2
1.1.2 新媒体营销，简单了解 4
1.2 用户定位，分析市场 4
1.2.1 账号定位，明确目的 4
1.2.2 用户定位，满足需求 5
1.2.3 服务定位，打造特色 6
1.2.4 平台定位，决定基调 7
1.3 内容定位，运营基础 8
1.3.1 定位方式，吸引关注 8
1.3.2 素材来源，助力内容 8
1.3.3 内容收集，3 个渠道 9
1.3.4 内容写作，3 个误区 10
第2 章 文案写作，内容为王 13
2.1 爆款标题，10 个技巧 14
2.1.1 数字符号，利于辨识 14
2.1.2 疑问反问，引发思考 14
2.1.3 时尚热点，吸引关注 14
2.1.4 实用干货，增加收藏 14
2.1.5 引用对话，有代入感 15
2.1.6 惊喜优惠，吸引注意 15
2.1.7 戏剧冲突，制造反差 15
2.1.8 好奇悬念，激发渴望 15
2.1.9 对比法则，激发兴趣 16
2.1.10 对号入座，引发好奇 16
2.2 开头写作，5 种方法 16
2.2.1 平铺直叙，一气呵成 16
2.2.2 指明主旨，干脆爽快 17
2.2.3 想象猜测，留下悬念 18
2.2.4 分享幽默，拉近距离 18
2.2.5 引用名言，吸引眼球 19
2.3 正文写作，4 种类型 19
2.3.1 情感融入，引起共鸣 19
2.3.2 技巧普及，实用为主 20
2.3.3 知识展示，专业性强 20
2.3.4 促销文案，直白最好 21
2.4 结尾写作，4 种方法 21
2.4.1 首尾呼应，结构严谨 21
2.4.2 抒发情感，以情动人 22
2.4.3 祝福用户，传递温暖 22
2.4.4 提出号召，产生共鸣 23
2.5 注意事项，3 个问题 24
2.5.1 提前预览，保证正确 24
2.5.2 声明原创，保护权益 24
2.5.3 利用连载，迎合习惯 26
第3 章 图片设计，迎合喜好 27
3.1 图片编辑，吸睛技巧 28
3.1.1 优质图片，3 个特征 28
3.1.2 超高颜品，8 个要素 28
3.1.3 精品美图，4 种构图 31
3.1.4 图片营销，协助推广 34
3.2 图文排版，提高转发 35
3.2.1 文章段落，首行缩进 35
3.2.2 排版要点，加粗调色 36
3.2.3 文章开头，善用分隔 37
3.2.4 内部细节，图文搭配 38
3.2.5 间距问题，内容调整 39
3.2.6 善用工具，其他编辑器 40
第4 章 公众号，享流量红利 41
4.1 创建账号，快速入门 42
4.1.1 账号注册，拥有专属 42
4.1.2 账号设置，完善信息 44
4.2 内容管理，增加好感 53
4.2.1 增加个性，脱颖而出 53
4.2.2 有实用性，留住用户 54
4.3 搜索运营，吸引用户 54
4.3.1 抢占入口，两种方法 54
4.3.2 引导关注，两种方式 55
第5 章 大鱼号，创作者天堂 57
5.1 账号入驻，运营前提 58
5.1.1 入驻规范，遵守要求 58
5.1.2 注册账号，一步到位 58
5.1.3 账号信息，修改完善 61
5.2 内容创作，5 种形式 65
5.2.1 创作图文，提高质量 65
5.2.2 发短视频，获得推荐 66
5.2.3 发小视频，抢占流量 68
5.2.4 创作图集，吸引眼球 69
5.2.5 商品推广，创作技巧 70
5.3 用户增长，增加数量 71
5.3.1 站内吸粉，平台推广 71
5.3.2 内容策略，提供价值 71
5.3.3 关注时事，盯住热点 72
第6 章 头条号，获更多盈利 75
6.1 打造账号，助力运营 76
6.1.1 注册登录，随时随地 76
6.1.2 信息设置，言简意赅 77
6.1.3 账号认证，体现价值 79
6.2 五大形式，创作内容 82
6.2.1 发布文章，规避违规 83
6.2.2 发微头条，加强互动 84
6.2.3 创作图集，简单快捷 85
6.2.4 发小视频，便捷创作 86
6.2.5 创建音频，不限题材 87
6.3 引导流量，积累用户 88
6.3.1 视频内容，快速涨粉 88
6.3.2 头条动态，稳定涨粉 88
6.3.3 转发抽奖，增强黏性 90
6.3.4 私信功能，轻松吸粉 92
6.3.5 互粉互推，合作吸粉 92
6.3.6 互动话题，内容涨粉 93
第7 章 抖音号，受商家青睐 95
7.1 专属账号，信息设置 96
7.1.1 账号登录，简单直接 96
7.1.2 修改名字，突出特点 96
7.1.3 替换头像，展现魅力 98
7.1.4 填写简介，清晰明了 100
7.1.5 更换头图，用心运营 100
7.1.6 其他信息，提高吸引 103
7.2 内容制作，助力运营 104
7.2.1 拍摄同款，自带流量 104
7.2.2 选择音乐，增加推荐 105
7.2.3 转发视频，获取素材 106
7.3 抓住关键，打造爆款 107
7.3.1 “惊”到人，增加点击 107
7.3.2 “颜”动人，增加播放 108
7.3.3 “萌”翻人，一秒吸睛 108
7.4 账号增粉，实现盈利 108
7.4.1 视频引流，优质高效 109
7.4.2 直播引流，直接有效 109
7.4.3 私信引流，专属流量 110
第8 章 快手号，又一流量池 111
8.1 注册登录，设置信息 112
8.1.1 登录账号，无须注册 112
8.1.2 设置头像，打造形象 113
8.1.3 设置昵称，注意限制 115
8.1.4 用户ID，唯一凭证 116
8.1.5 封面图片，展示账号 117
8.2 内容制作，打造爆款 118
8.2.1 选择题材，抓住用户 118
8.2.2 视频制作，流程简单 120
8.3 内部增粉，获得流量 122
8.3.1 话题标签，开发产品 122
8.3.2 快手直播，引导关注 122
8.3.3 内容造势，引发围观 123
8.3.4 同框视频，借助名人 123
8.3.5 作品推广，大量引流 125
第9 章 视频号，赢在起跑线 127
9.1 入驻平台，分享生活 128
9.1.1 完善信息，做好“门面” 128
9.1.2 认证账号，赢得推荐 130
9.2 掌握要点，打造爆款 132
9.2.1 找好定位，垂直输出 132
9.2.2 满足需求，引起共鸣 133
9.2.3 注重原创，运营出路 134
9.3 遵守规则，规避违规 135
9.3.1 账号信息，诱导违规 135
9.3.2 权利标识，侵权违规 135
9.3.3 搬运视频，作品下架 136
9.3.4 其他违规，需要注意 136
9.4 内部引流，增加粉丝 137
9.4.1 “高潮”前置，抓住用户 137
9.4.2 借势热点，快速涨粉 138
9.4.3 添加话题，争取推荐 138
第10 章 B 站，更多经济补贴 141
10.1 打造账号，成为UP 主 142
10.1.1 入驻登录，步骤简单 142
10.1.2 回答转正，成为会员 143
10.1.3 信息修改，增加吸引 143
10.1.4 账号认证，增加权重 145
10.2 爆款视频，吸粉绝招 147
10.2.1 作品发布，4 种形式 147
10.2.2 打造爆款，吸引粉丝 151
第11 章 小红书，百万活跃用户 157
11.1 平台优势，放心之选 158
11.1.1 年轻人群，强大驱动 158
11.1.2 分享生活，定制内容 159
11.1.3 美好真实，多元社区 160
11.1.4 真实口碑，提高信任 161
11.2 商业运作，高效转化 162
11.2.1 企业运营，专属账号 162
11.2.2 推广合作，广告投放 164
11.2.3 品牌合作，官方认可 165
11.2.4 商家入驻，顺利加入 166
11.3 运营策略，盈利捷径 168
11.3.1 找到定位，持续曝光 168
11.3.2 平台调性，推荐规则 169
11.3.3 基础技能，互动涨粉 170
第12 章 短视频，新流量“巨头” 173
12.1 深度解读，推荐机制 174
12.1.1 算法机制，获得流量 174
12.1.2 抖音算法，精准匹配 174
12.1.3 流量赛马，内容竞赛 175
12.1.4 流量池中，把握机会 176
12.1.5 优质内容，叠加推荐 177
12.2 优化内容，吸引用户 178
12.2.1 内容定位，精准吸引 178
12.2.2 找关注点，制作视频 179
12.2.3 自身特点，输出内容 179
12.2.4 标准规则，精准把握 180
12.3 爆款内容，快速蹿红 181
12.3.1 颜值内容，“一见钟情” 181
12.3.2 搞笑内容，轻松消遣 182
12.3.3 萌值内容，治愈心灵 183
12.3.4 专业内容，才艺技能 184
12.3.5 精彩内容，无法言喻 185
12.3.6 情感内容，产生共鸣 185
12.4 创意想法，把握热点 186
12.4.1 影视混剪，浓缩精华 186
12.4.2 热门话题，精准定位 187
12.4.3 游戏录屏，人气火爆 188
12.4.4 课程教学，分享知识 188
12.4.5 热梗演绎，制造热度 189
12.4.6 节日热点，增加人气 189
12.5 提升流量，增加粉丝 190
12.5.1 精准流量，利于盈利 191
12.5.2 原创内容，平台鼓励 191
12.5.3 种草视频，独特优势 191
12.5.4 付费工具，引流利器 192
12.5.5 评论功能，方便引流 193
12.5.6 平台热搜，更多曝光 193
12.5.7 矩阵账号，稳定流量 194
第13 章 直播营销，用户为主 195
13.1 直播主题，不可或缺 196
13.1.1 明确目的，做好准备 196
13.1.2 用户为主，迎合口味 197
13.1.3 抓住热点，抢占先机 198
13.1.4 制造噱头，锦上添花 200
13.1.5 围绕特点，展现优势 201
13.2 优质内容，吸引流量 202
13.2.1 内容包装，增加曝光 202
13.2.2 用户互动，非常关键 203
13.2.3 直播内容，打动人心 203
13.2.4 口碑营销，快速传播 203
13.2.5 病毒营销，广泛传播 204
13.2.6 事件营销，结合热门 204
13.2.7 创意营销，新鲜有趣 205
13.2.8 真实营销，抓住“痛点” 205
13.2.9 创新内容，“无边界”式 206
13.2.10 增值内容，满足需求 207
13.3 直播推广，7 种方式 207
13.3.1 社交网络，推广预热 208
13.3.2 自身口碑，方便高效 208
13.3.3 论坛推广，内容丰富 209
13.3.4 软文推广，3 种技巧 210
13.3.5 联盟推广，集多平台 211
13.3.6 “地推 直播”，新兴推广 211
13.3.7 借势造势，联合推广 211
第14 章 商业盈利，收益增长 213
14.1 运营盈利，获得收益 214
14.1.1 平台补贴，吸引用户 214
14.1.2 增值插件，添加链接 214
14.1.3 代理运营，另找财路 215
14.1.4 付费会员，获利盈利 215
14.1.5 MCN 模式，IP 聚集 216
14.1.6 账号转让，养号卖号 217
14.1.7 频道电商，精准推荐 217
14.2 内容盈利，灵活运用 218
14.2.1 在线教学，知识付费 218
14.2.2 软文广告，接受度高 219
14.2.3 视频广告，软硬兼施 219
14.2.4 原创认证，获得打赏 220
14.2.5 出版图书，要有实力 221
14.2.6 电商盈利，更具优势 221
14.2.7 第三方支持，平台合作 222
第15 章 学好新媒体，做好新零售 223
15.1 社会化新媒体，数字化新零售 224
15.1.1 新兴媒体，4 个特征 224
15.1.2 创新零售，3 个维度 225
15.1.3 强化体验，最短路径 225
15.1.4 爆品策略，品牌IP 228
15.2 线上平台，用户引流 231
15.2.1 新媒体传播，便捷高效 231
15.2.2 关注交互，保持活跃 232
15.2.3 社交认知，制造印象 233
15.2.4 情感认同，交流沟通 233
15.3 线下门店，成交分享 233
15.3.1 到店停留，体验成交 234
15.3.2 评论分享，忠粉养成 234
15.3.3 私域流量，长期运营 235
15.4 数字化品销，成就未来 237
15.4.1 矩阵运营，品销合一 237
15.4.2 5G 新媒体，营销元宇宙 238
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| 內容試閱：
|
移动互联网时代，利用新媒体为企业营销和新零售赋能，成为个人和企业通向财富自由的必由之路。
黄桓老师编著的《新媒体运营与推广从入门到精通》( 第2 版)，是带领新媒体“小白”从入门成长为“高手”的一本百科全书式的实操手册。
本书以新媒体运营的基本流程——账号定位、平台选择、内容创作、用户研究、粉丝互动、商业盈利为脉络，结合对当前主流的新媒体平台——公众号、大鱼号、头条号、抖音号、快手号、视频号、B 站、小红书的流量密码的详细“解密”，为读者清晰、完整地呈现了新媒体运营与推广的底层逻辑和实战方法。
黄桓老师在本书中用言简意赅、深入浅出的文字讲述了干货满满的实用技巧，而且穿插了大量图片和实例加以说明，能够有效地帮助读者提升知识的吸收效率。
对于不同文化水平的读者来说，阅读本书不仅不会有沉重的学习压力，而且相反地会对新媒体运营与推广这一领域形成更丰富、更具体的认知。
同时，黄桓老师教授的是思维，是视野，在跟随黄桓老师的方法入门后，实践才是带领每一位读者从入门走向精通的最好方法。在实践中把书读厚、读深，读出自己的感悟和体会，总结出自己的经验和方法，才是本书给读者带来的真正启迪和成长。
陈晞
上海交通大学博士
上海师范大学影视传媒学院副教授
序言
为什么你需要懂一点新媒体
你好，朋友！
现在的你无论是老板、高管，还是年轻的职业经理、职场新人，抑或是想玩新媒体的普通人，我们身处这个日新月异的时代，新的技术与新的观念不断迭代、冲击并改变着每一个人的生活，你、我都会感到莫名的兴奋。与此同时，中华民族五千年积淀下来的深厚的文明底蕴也让我们倍感自信和温暖。
我们生活在人类历史上最和平、最文明、最繁荣的时代，也是最有活力、最有自信、最为渴求繁荣与安定的一个时代。这个时代正以一种超越者的姿态、以堪称全球最快的迭代速度奔向下一个十年，因此，在这个时代里所发生的一切，都以前所有未有的形态呈现在每一个人的面前。
在消费端，我们拥有全球最大的规模效应，商业模式、工作模式和组织模式都在以全球最快的速度演化；而在生产制作和服务的供给端，即将诞生的则是全球最新的产业形态。在这其中，新媒体作为一个非常活跃的因素起到了非常重要的催化剂作用。
作为在移动互联网和新媒体、新零售咨询和培训领域多年的从业者，笔者指导了很多通过新零售商业模式并用新媒体品牌营销实现成功转型的企业。新零售和新媒体的理论与方法在这些企业中的充分应用，使很多企业开始懂得如何玩转新媒体，并以新媒体作为工具和阵地，开展企业品牌营销。
在带领这些企业成长壮大的过程中，笔者深切地感受到新媒体作为一个在移动互联网时代非常有效的品牌营销传播工具，发挥了至关重要的推动作用。
作为企业老板或是企业高管的你，更应该熟悉新媒体知识。新媒体的运营部门在企业里发挥着越来越重要的作用，新媒体营销工具、内容和方法的使用，成为企业继产品研发、生产之后最为核心的企业技能，没有新媒体运营能力的企业不是一个真正现代意义上的企业，更不会具有未来的长久竞争力。
当你知道什么是新媒体及其内在运营规律时，你就能理解现在移动互联网和5G 时代最有效的传播工具是什么。与此同时，你还可以洞察年轻的群体在看、在吃、在玩、在学什么，因此你将拥有可以和他们沟通、交流的话语能力，拥有能让他们认可你、喜爱你，并支持你的社交资本，还可以知道他们运用新媒体为企业的品牌营销赋能时为什么会这么想和这么做的思维逻辑。归根结底，你要知道怎么和他们共事，怎么和他们共赢！
作为一位年轻的职业经理或职场新人，你不仅要了解新媒体，还要能玩转新媒体，掌握新媒体的底层规律和实战逻辑。虽然你非常熟悉怎么使用微信、微博、抖音和快手，而且对于最新流行的“网红”、直播、虚拟主持人、5G 技术都并不陌生，但除此之外，你还要了解这些新媒体背后运行、发展、传播的规律和逻辑。只有这样，你才能真正玩转新媒体，让它们成为帮助你提升职业能力，积累职业资本的强大工具。
不了解新媒体运营与推广的年轻人，很难成为企业的营销明星和职场达人。相反，当年轻的你能够综合运用新媒体知识为企业的品牌推广和营销服务赋能的时候，你的职业发展道路将会面临多种选择，而且每一种选择都前途无量。
你可以因此成为企业的新媒体总监、销售总监或者销售总经理，甚至你还可以“炒”掉老板，找一家快速成长的企业做一名营销合伙人，或者干脆做自媒体，做一名“网红”或是关键意见领袖，通过与品牌方的合作推广或合作营销，拥有自由职业的你一样可以轻松盈利。
本书凝聚了笔者多年的新媒体理论总结与实战经验，特别是在第1 版的基础上，增加了小红书、短视频、直播营销等新内容。
本书在编写过程中，还得到了以下三位同人的帮助，在此深表谢意！
廉小娟：写作小组组长、北大纵横管理咨询合伙人。
樊梵：写作小组组员、新媒体栏目撰稿人、设计师。
王晖：写作小组组员、原迪士尼乐园活动主管、新媒体策划人。
编 者
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