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| 編輯推薦： |
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本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》（GB/T 39071—2020），在对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研的基础上，对其品牌资源做出全面评价。本报告对河北省农业品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。
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| 內容簡介： |
本报告对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研，在此基础上对其品牌资源做出全面评价。报告共包含四大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二、第三、第四部分，是报告的核心部分，是对河北省90个农业品牌资源的指标汇总及个案分析，基于国家标准评价与测算体系对调研品牌的数据进行系统分析。最后是概要评述，根据第二、第三、第四部分的指标汇总解读，针对河北省农业品牌发展问题提出相应的意见和措施。
本报告对河北省农业品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。
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| 關於作者： |
王旭东
现任河北省农业品牌建设中心主任，研究员。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，在核心期刊发表学术论文多篇。
王琰琨
现任河北省农业品牌建设中心副书记，正高级工程师，河北大学硕士生导师。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，发表高水平学术论文多篇。
王红江
大学本科学历，现任保定市农业农村局总经济师。中共党员，曾获北京军区“优秀 ‘四会’ 政治教员”称号。在《战友报》《政治指导员》《解放军报》发表文章多篇，主编《2022年河北农业品牌故事》一书；主持保定苹果、直隶田园等区域公用品牌打造提升项目。
周云
经济学博士，现任北方工业大学经济管理学院副教授。兼任深圳市精算品牌评价科学研究院院长、中国质量协会品牌评价首席专家、中国品牌发展公益基金首席专家、中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任、首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长等职务。长期从事品牌管理方向的科研与教学，出版专著及教材29部，各类期刊公开发表论文62篇，主持各级科研课题34项。
赵瑞琴
产业经济学博士，现任河北农业大学经贸学院副教授，硕士生导师。主要从事农产品品牌营销、农业产业集群品牌、企业战略规划的研究。主持参与省级、厅级课题10余项，主持参与海南清水湾共享农庄规划、海南省琼海共享农庄规划、成都农商行品牌战略规划、北京顺义区工商局品牌战略规划、北京游课教育科技发展有限公司品牌战略规划、保定市新市区休闲农业园区规划等项目。出版专著多部，各类期刊公开发表论文多篇。
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| 目錄：
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目 录
第一部分 研究报告总论篇
第一章 总 论…3
第一节 概述… 4
第二节 有关概念…5
第二章 本报告的理论基础…7
第一节 评价指标阐述…8
第二节 指标的阈值及其性质的判定… 14
第三章 调研数据收集过程…21
第一节 调研准备…22
第二节 数据收集…23
第三节 数据质量的保障… 24
第二部分 河北畜牧类品牌资源指标分析
第四章 河北畜牧类品牌的各项指标汇总及解读…29
第一节 河北畜牧类品牌指标汇总… 30
第二节 河北畜牧类品牌各项指标初步解读…31
第五章 河北畜牧类品牌个案分析…35
第一节 宇腾羊绒…36
第二节 清河羊绒… 37
第三节 肃宁裘皮… 39
第四节 新希望天香…40
第五节 广野…42
第六节 双鸽… 44
第七节 千喜鹤…45
第八节 三利毛纺…47
第九节 大厂肥牛…49
第三部分 河北种植类品牌资源指标分析
第六章 河北种植类品牌的各项指标汇总及解读…53
第一节 河北蔬菜类品牌指标汇总… 54
第二节 河北水果类品牌指标汇总… 56
第三节 河北坚果类品牌指标汇总… 60
第四节 河北药材类品牌指标汇总…62
第五节 河北粮食类品牌指标汇总… 64
第七章 河北蔬菜类品牌个案分析…69
第一节 平泉香菇…70
第二节 塞北马铃薯…71
第三节 遵化香菇… 73
第四节 围场马铃薯…74
第五节 张北马铃薯…76
第六节 鸡泽辣椒… 77
第七节 万全鲜食玉米… 79
第八节 永年蔬菜… 81
第九节 永清蔬菜… 82
第十节 望都辣椒… 84
第十一节 馆陶黄瓜… 86
第十二节 邱县蜂蜜红薯… 87
第十三节 鹏达…89
第八章 河北水果类品牌个案分析…91
第一节 深州蜜桃… 92
第二节 沧州金丝小枣… 93
第三节 承德国光苹果…95
第四节 威梨… 97
第五节 晋州鸭梨… 99
第六节 泊头鸭梨…101
第七节 饶阳葡萄… 102
第八节 魏县鸭梨…104
第九节 宣化牛奶葡萄…106
第十节 新乐西瓜… 108
第十一节 青县羊角脆… 109
第十二节 山海关大樱桃… 111
第十三节 富岗苹果…113
第十四节 顺平桃… 114
第十五节 满城草莓…116
第十六节 黄骅冬枣… 117
第十七节 赵县雪花梨…119
第九章 河北坚果类品牌个案分析…121
第一节 临城核桃… 122
第二节 滦州花生（东路花生）… 124
第三节 阜平大枣…125
第四节 宽城板栗… 127
第五节 迁西京东板栗… 128
第六节 绿岭…130
第七节 亚欧果仁… 131
第十章 河北药材类品牌个案分析…135
第一节 安国中药材…136
第二节 滦平中药材… 137
第三节 巨鹿金银花… 139
第四节 青龙北苍术…140
第十一章 河北粮食类品牌个案分析…143
第一节 武安小米…144
第二节 黄骅旱碱麦… 145
第三节 张北莜麦… 147
第四节 隆化大米… 149
第五节 蔚州贡米… 150
第六节 柏各庄大米…152
第七节 藁城宫面…153
第八节 五得利… 155
第九节 金沙河… 156
第十节 利珠粮油… 158
第十一节 喜和圣…159
第十二节 三河汇福…161
第十三节 骊骅淀粉…162
第四部分 河北其他类品牌资源指标分析
第十二章 河北其他类品牌的各项指标汇总及解读…167
第一节 河北其他类品牌指标汇总… 168
第二节 河北其他类品牌各项指标初步解读… 171
第十三章 河北其他类品牌个案分析…177
第一节 曹妃甸对虾…178
第二节 白洋淀咸鸭蛋… 179
第三节 大名小磨香油…181
第四节 卢龙粉丝… 182
第五节 漕河驴肉… 184
第六节 正定马家卤鸡…185
第七节 高碑店豆腐丝… 187
第八节 君乐宝… 188
第九节 养元六个核桃… 190
第十节 露露…192
第十一节 福成五丰… 193
第十二节 蓝猫…195
第十三节 小洋人… 197
第十四节 怡达… 198
第十五节 栗源… 200
第十六节 根力多生物科技… 201
第十七节 名花皮业…203
第十八节 长城葡萄酒…205
第十九节 顶大… 206
第二十节 十八酒坊… 208
第二十一节 唇动… 210
第二十二节 同福… 212
第二十三节 华龙…213
第二十四节 晨光生物科技…215
第二十五节 今麦郎… 217
第二十六节 梅花… 219
第二十七节 珍极… 220
概要评述…223
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| 內容試閱：
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前 言
《河北农业品牌资源调研报告（2022—2023 年度）》是河北农业大学与北方工业大学经济管理学院、北京卓闻数据科技有限公司（以下简称“卓闻数据”）合作，对河北省农业品牌资源进行的一次全面、系统的普查。研究报告依据国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》（GB/T 39071—2020），借助卓闻数据开发的“填呗”线上调研工具获得一手数据，对共计90 个河北省农业品牌进行大规模样本采集，获取有效问卷90000 份。
第一部分为“研究报告总论篇”，包括第一章、第二章、第三章的全部内容。第一章详细说明了本研究报告的立项背景和研究意义，介绍了相关概念。第二章阐明了本报告的理论基础，阐述了关键评价指标品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度及品牌忠诚度的核心内容、计算过程以及指标阈值和性质判定。第三章说明了调研数据的收集过程，所使用的调研工具，以及数据收集前、收集中、收集后的质量检测和控制的方式方法，以保障研究结果的可信度。第一部分是本研究报告的基础部分，是本报告所持的学术立场、所选用的方法、评估框架和思路的总介绍，以及此次研究所要达到的研究目的、研究程度、研究成果的总介绍。
第二部分为“河北畜牧类品牌资源指标分析”，包括第四章和第五章的内容。第四章为河北省9 个畜牧类品牌全国和河北省内调研各项指标的汇总及初步解读，第五章为河北省9 个畜牧类品牌的个案分析。
第三部分为“河北种植类品牌资源指标分析”，包括第六章至第十一章的全部内容。第六章为河北省种植类品牌全国和河北省内的各项指标汇总及初步解读，第七至第十一章分别为13个蔬菜类品牌、17个水果类品牌、7个坚果类品牌、4个药材类品牌和13个粮食类品牌的个案分析。
第四部分为“河北其他类品牌资源指标分析”，包括第十二章和第十三章的内容。第十二章为河北省27 个其他类品牌的各项指标汇总及初步解读，第十三章为河北省27 个其他类品牌的个案分析。
最后根据第二、第三、第四部分的指标汇总及解读，在概要评述中针对品牌发展问题提出了相应的品牌发展意见和措施。
本报告对河北省农业品牌资源整体状况的研究，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考依据。本报告从2023 年1 月立项至2023 年8 月初稿完成，用时8 个月，报告中难免有疏漏，欢迎广大读者指正并联系我们。让我们共同研究，一起进步。
感谢悉心阅读并指正。
《河北农业品牌资源调研报告（2022—2023 年度）》课题组
2023 年9 月
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