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| 編輯推薦： |
三代人的第1本文案方法书
20年来反复确证的文案写作工具书
修订3万字，20周年全新修订版
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| 內容簡介： |
《小丰广告创作系列》内含两个单本：《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。
《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以“辞典”命名的文案方法论，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，增改3万多字，共包含77条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的实用的文案实操书。
《广告人成长手记》，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天·创镇纪》等15则经典广告，解析背后的创作思路，当你遇到创作瓶颈，它可以帮你找到突破口，助你引爆一步到位的创意力！
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| 關於作者： |
小丰 （丰信东）
跨界创策人
本土文案方法论启蒙者
万科等众多品牌战略顾问
网红品牌“小仙炖”早期投资人
传播机构世纪瑞博领路人
中央戏剧学院毕业后，加入“北漂”大军。第一份工作为喜剧编剧，后因“编不下去”进入广告圈。
先后任职TBWA、阳狮等4A机构。其间，以“罗大佐”之名，发布网帖《小丰现代汉语广告语法辞典》。2004年，结“帖”成书——此为中国本土第一本专业文案书，首次把语言学糅于文案写作方法中。
理论与创作均有建树。涉及电视剧、诗歌、广告创意、文案方法、品牌营销等领域。
近年来专注于品牌营销和文案方法研究，以公众号“小丰品道”和知识星球“小丰文案方法研习社”为主要输出平台。重要成果有：“语体创作论”“七点定魂法”“人性B面营销论”“品牌溢价学”“品牌四定”等。
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| 目錄：
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《小丰现代汉语广告语法辞典》
01 人生的三部语法
02 象形 形象
03 积木思维
04 谁？对象感
05 第一法则 加减乘除
06 文案 语案
07 话 字 词 句
08 主 谓 宾
09 名词 动词 副词 介词 形容词
10 标点符号
11 分行
12 成语 对联
13 减字 添字 集字
14 换字 谐音
15 找词 点思维
16 名词 酵母词
17 动词 炼字
18 基数词 概数词
19 语气词
20 拆字 拆词
21 词的性别 词类活用
22 词的色彩 易色
23 词的引申 同词异义
24 陈述句 疑问句 祈使句 感叹句 省略句
25 选择句 假设句 排比句 复沓句
26 否定句 矛盾句 反转句
27 语位：字 词 句
28 升位：扩词为句（短句化一）
29 降位：拆复为单（短句化二）
30 语序
31 语速 节奏
32 语调 低调
33 语体 体变
34 语境 话题
35 通感（修辞1）
36 陌生化 （修辞2）
37 场景 情景
38 故事
39 标题 解题
……
69 说服（取名八）
70 四不（取名九）
71 论名-（取名十）
72 五不读（阅读一）
73 三三制（阅读二）
74 易 近 少 远（练笔）
75 文案的四个角色
76 语言的四个阶次
77 文案是一种能力
附 录
后 记
《广告人成长手记》
变形记
变形记一·广告青年变形记之一
变形记二·广告青年变形记之二
变形记三·广告青年变形记之三
变形记四·广告师父变形记
房地禅
禅析一·找回广告背后失落的传奇
禅析二·从唐诗宋词到城市之美
禅析三·让广告向未来预
禅析四·贫乏与重建:“诗广告”
禅析五·建筑物语:从概念到印象
丰论坛
丰论一·房地产广告7宗罪异志一
丰论二·万科生活背后的广告圈层论
……
异言堂
异言一·房地产广告的数码时代
异言二·新八大山人:西山庭院的中国式理想
异言三·审视“7宗醉”
丰言丰语
丰语一·再别江湖
丰语二·青葱时代:北京房地产广告狗血简史
丰语三·二十二条军规
丰语四·色诫书:办公室畸情恋之怪现状
附录
小丰访谈 1:初创品牌如何突围
小丰访谈 2:这个时代不要把自己当作广告人
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| 內容試閱：
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文案是一种能力
文案大于广告。
文案大于营销。
文案大于创意。
文案大于对文案的定义。
语言，是这个世界上最基础，
使用率最高，
应用场景最广的工具。
填简历求职是文案。
微信群搭讪是文案。
发朋友圈是文案。
做自媒体是文案。
约翰列侬的歌词是文案。
马丁路德金的演讲是文案。
李白是一枚诗性文案。
谁说ChatGPT 不是一枚统计型文案？
某脱口秀大咖，原来是文案。
某著名原创歌手，最早是文案。
某旅游畅销书作家，
是从麦迪逊大街出走的文案。
某时事类网红，
是在我这儿爬了多年格子的文案。
我身边的文案朋友，都不仅是文案。
他们同时也是诗人、作家、编剧、博主。
（怕翻车，就不提具体名字了。）
我最早写诗，后来是喜剧编剧，
再后来干广告，写各种书，
现在做做培训，
用的都是同一种能力：文案。
文案是一种能力，
不是某种行业，不是某个职位。
千万不要画文为牢，自戴枷锁了。
学文案，是为了获取驾驭语言的能力。
炼化了第三部语法，
拥有了真正的文案能力，
你就有了一技之长，有了安身立命之本。
勘破文案真正身世，你才能仗剑天涯。
江很长，湖很广，江湖浩荡任你闯。
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