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| 編輯推薦： |
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本书是国家社科基金重大项目成果，探讨工业设计如何将产品品牌、企业文化、市场拓展和设计管理等因素有机地整合在一起，形成一个设计管理体系与产品文化深度契合统一的企业PI设计策略。
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| 內容簡介： |
本书以分析和整理小熊电器企业的“PI设计战略”为基本内容，突出设计文化软实力在企业中的实施方法和建设路径。将当今设计界十分关注的设计战略，以理论与实践的案例形式推介开来，形成一个体系完整的实践指南。本书以中国知名企业为专题，分析“PI设计战略”在企业文化、企业产品品类，市场领域，以及展开设计管理和实践框架的关注要点。
内容的特点主要有三：1，系统梳理设计战略中的PI战略是如何系统规划和实施的；2，在整理素材，梳理产品文脉，定义产品认知要领和组织结构设计产品形象管理体系等方面的工作路径和实施方法；3，揭秘小熊电器在其发展崛起中设计的实力凝聚的密钥。
读者对象主要分这样几个类型的人群：1，企业的设计高级管理者和策略制定者；2，工业设计学人和高等院校的学生们；3，企业创新创业的管理者和领军人物或地方企业经济推动机构，以及文化管理单位或平台等。
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| 關於作者： |
蒋红斌，曾完成《中国厨房协同创新工作坊》、《中国工业设计园区基础数据与发展指数研究（2017年度）》、《设计的集聚》等，2020年获第十六届光华龙腾奖“抗击疫情志愿者奖”。
中国工业设计协会理事
中国工业设计协会专家工作委员会委员兼秘书长
中国工业设计协会汽车分委会委员
中关村设计产业协会副会长
北京市设计学会委员
国家知识产权创意产业试点园区专家委员会委员
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| 目錄：
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第1 篇
IP 时代与跨文化设计
——IP 时代背景研究
第1 章 | 关于IP 时代
1.1 什么是IP 时代
1.1.1 IP 时代的现象
1.1.2 IP 的巨大价值
1.2 IP 时代著名IP 发展案例
1.2.1 历久弥新——故宫IP 的创新发展
1.2.2 故宫IP 的发展路径
1.2.3 潮玩文化——IP 时代下泡泡玛特的崛起
1.3 IP 时代的特征
1.3.1 IP 时代的人群特征
1.3.2 IP 时代的文化特征
1.3.3 IP 时代的生活方式
1.3.4 IP 时代的产品特征
1.4 IP 时代的企业设计策略
第2 章 | 跨文化设计来临
2.1 跨文化设计研究背景
2.2 企业包容性文化模型
2.3 跨文化设计的内涵
2.3.1 文明的共鸣，价值的共享
2.3.2 跨文化设计是认知符号的扩展与衍生
第2 篇
企业内、外PI 因素分析
——以“小熊电器”企业势能及社会势能洞察为例
第3 章 | 企业内部势能集聚
3.1 小熊电器企业历史
3.1.1 小熊电器产品发展历史
3.1.2 小熊电器品牌定位策略发展历史
3.1.3 小熊电器过往产品感性关键词总结
3.2 小熊电器企业文化
3.2.1 小熊电器企业愿景
3.2.2 小熊电器企业品牌识别
3.2.3 小熊产品文化印象势能
第4 章 | 作为外因的社会势能洞察
4.1 市场环境分析
4.1.1 多样化的网络电商消费方式快速发展
4.1.2 电商成为生活家电类产品主要销售渠道
4.1.3 产品爆发式增长，普通产品严重过剩
4.1.4 市场品牌爆发
4.1.5 新一波人心红利出现
4.2 目标人群分析
4.2.1 小熊品牌目标人群的文化心理背景
4.2.2 小熊品牌目标人群特征
4.2.3 小熊品牌目标人群发展趋势
4.2.4 小熊品牌目标人群认知趋势
4.2.5 小熊品牌产品策略
4.3 市场现状分析
4.3.1 小家电行业产品现状分析
4.3.2 小熊品牌产品现状
第3 篇
PI 策略研究分析
——以“小熊电器”PI 研究方法及路径为例
第5 章 | 小熊电器PI 策略对比研究
5.1 PI 策略对标参考
5.1.1 Smeg 多主题多系列产品市场策略
5.1.2 美的多维度品牌细分市场策略
5.2 世界著名品牌PI 建设类比分析
5.2.1 典型品牌PI 梳理
5.2.2 产品形象的时代特征
5.2.3 执行小熊电器PI 策略的三个主要工作路径
第6 章 | 小熊电器PI 定位研究
6.1 小熊电器PI 管理系统
6.1.1 小熊电器多层级系统化动态PI 管理系统
6.1.2 小熊电器多层级系统化动态PI 策略
6.2 小熊电器产品PI 意向定位目标
6.2.1 意向定位
6.2.2 小熊电器品牌意向定位
6.2.3 使用者认知角度分析
6.2.4 PI 侧重点分析
6.3 小熊电器PI 意向析出
6.3.1 小熊电器PI 定位的内涵
6.3.2 小熊电器历史产品印象
6.3.3 小熊电器PI 设计策略关键词群
6.4 小熊电器PI 意向定位
6.4.1 PI 意向定位A
6.4.2 PI 意向定位B
第4 篇
企业PI 策略应用
——以“小熊电器”企业PI 应用规范为例
第 7 章 | 小熊电器 PI 应用规范
7.1 小熊电器产品造型应用规范
7.1.1 过往产品梳理
7.1.2 产品造型识别点与功能点分型梳理
7.1.3 产品形象分型策略
7.1.4 产品底部廓形规范
7.2 小熊电器产品色彩应用规范
7.2.1 色彩应用规范
7.2.2 色彩不标准应用警示说明
7.3 小熊电器产品材质应用规范
7.3.1 半透明亚光类材质
7.3.2 亲和细腻亚光材质
7.3.3 亚光渐变亲和感、渐变色类材质
7.4 小熊电器产品细节应用规范
7.4.1 产品支脚对比分析
7.4.2 交互界面/ 按钮应用规范
7.4.3 物理旋钮/ 按钮应用规范
7.4.4 小熊电器品牌标识应用规范
第8 章 | 流行趋势及应用场景研究
8.1 产品风格流行趋势
8.2 产品色彩流行趋势追踪
8.2.1 时尚、艺术和文化的影响
8.2.2 色彩专业机构的研究报告
8.2.3 自然环境和社会事件的影响
8.2.4 用户的生活方式
8.3 产品应用场景分析
8.3.1 餐厨场景
8.3.2 生活场景
8.3.3 办公场景
8.3.4 母婴场景
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| 內容試閱：
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知识产权（intellectual property，IP）时代已经悄然而至，这标志着企业面临着前所未有的挑战与机遇。在这个日新
月异的市场中，企业若想取得良好的经济效益，必须从传统的产品迭代、品牌宣传的思维中跳脱出来，转到更为全面、系
统和深入的产品设计策略上来。其中，产品认知（product identity，PI）系统的设计研究与策略建设，即PI 设计策略，就
是十分重要的一个抓手。
PI 设计策略的核心，在于将企业的核心价值与企业战略、品牌文化、市场理念等关键要素融入到产品创新中去。通过
独特的设计语言，传达出企业的产品特性和人格化特征，为提升产品价值和认知心理等方面贡献独特的设计作为，为产品
走向市场铺平道路。
PI 设计策略不仅关注产品的功能、性能、品牌和产品形象之间的有效联结，还注重产品感性特质与产品文化、企业文
化以及社会文化内涵之间的高度一致性，强调用户体验、使用方式以及情感价值等方面的协调统一设计。一个优秀的PI 设
计策略，能够为企业塑造独特的认知系统，使其在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐，同时还能为企业的产品创新建立
基本的评价准绳和分析体系。
清华大学艺术与科学研究中心下属的设计战略与原型创新研究所，是国内最早探索与实践PI 设计策略的学术机构之一。
曾经先后为新大洲摩托、万家乐电器、科龙电器、华帝股份、联想集团、许继电气、华为公司等企业探索和营建企业PI 设
计策略。
小熊电器是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业。作为一家“创意小家电 互联网”创新商业模
式所驱动的实业公司，其每年推出新产品近1000 种。庞大的产品设计与拓展的数量，导致产品形象和品牌文化在设计管理
上形成了一个价值洼地。因此，小熊电器开始迅速启动关于企业PI 设计策略的研究专题，并将这个任务委托给设计战略与
原型创新研究所。
小熊电器的产品设计策略是以年轻、时尚和新颖为主要定位。PI 设计策略则是对内形成一种由抽象名词构建起来的概
念，并将其转化成可以评价和指导设计创新的手册性指南。在寻找小熊产品认知调性的同时，巩固其“萌家电”的设计策
略塑造方针，使设计创新，小熊电器的产品文化、市场战略，以及企业发展目标等均与消费者通过产品获得的认知相一致。
通过企业PI 设计策略的实施，将设计策略和产品形象控制牢牢地贯彻于不断迭代的产品创新建设之中，使小熊电器在竞争
激烈的市场中脱颖而出且调性不变，在获得大量年轻消费者的喜爱和认可的同时，塑造出自己的企业文化和产品文化。
当然，PI 设计策略的成功并非一蹴而就。PI 设计策略需要建立在企业清晰的整体战略基础之上，是在企业强大的市场
战略与品牌发展规划下形成的基于产品持续创新的一种设计策略的部署。它需要企业具有高瞻远瞩的战略投入，并将敏锐
的市场洞察力转化为深厚的设计功力，将卓越的品牌运营能力转化为系统的设计研究与管理能力。
本书旨在通过国家级工业设计中心建设获批单位——小熊电器的PI 设计策略专题研究，为IP 时代背景下企业如何发展
新一代PI 设计策略提供参考和借鉴。希望通过系统分析企业的发展历程、产品认知特征、市场竞品等，从设计策略的工作
方法和思路等方面，更好地把握IP 时代背景下PI 设计策略的内涵和要点，为更多企业的设计中心启动PI 设计策略、规划
未来发展蓝图提供有力的支持。
IP 时代已经来临，企业的PI 设计策略将成为其取得市场竞争优势的关键要素。企业只有不断创新、追求卓越，才能在
激烈的市场竞争中立于不败之地。希望本书能够为广大企业家和设计师提供企业PI 设计策略的建设路径、方法和手段，给
设计研究带来有益的启示，并共同推动PI 设计策略在中国企业的发展和繁荣。
最后，衷心感谢清华大学佛山先进制造研究院对本专题的资助，以及清华大学研究团队各位成员的辛勤付出，包括金
志强、李青霞、张龄予、闻通等同学，他们怀着热忱的探索精神，倾力投入对小熊电器产品文化的探究与研讨。还要感谢
中国工业设计协会专家工作委员会的委员们，他们细致地阅读了我们的研究报告，并对小熊电器的创意小家电定义提出了
严谨的调整要求和重新梳理的指导，为本书内容的充实与完善作出了不可或缺的贡献。
蒋红斌
2024 年4 月
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