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『簡體書』新媒体拯救报业

書城自編碼： 1857788
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者： 陈国权
國際書號(ISBN)： 9787549102778
出版社： 广东南方日报出版社
出版日期： 2012-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 228/280000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 88.5

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編輯推薦：
新媒体带来的不仅是传媒业发展的机遇，也给传统报业带来了巨大的挑战和严峻的考验，报业经营者的兴奋、焦躁、困惑交织在一起。
陈国权编著的《新媒体拯救报业》一书，展示了传媒细分导致传媒分化的趋势，介绍了报业利用新媒体、借用新媒体、运作新媒体的失败和成功例子。
內容簡介：
陈国权编著的《新媒体拯救报业》是写给对报业未来有信心的人看的。在未来，独特的优势使报业在传媒竞争中必将有一席之地，但这一席之地仍然需要报人们的不懈努力与争取。《新媒体拯救报业》展现报人们失败与成功的探索，指向报业未来的辉煌。
目錄：
序言一　“拯救”报业要有新思路
序言二　媒介融合的报业反思
自序　报业的未来在哪里？
第一章　报业：给我一个“玩”新媒体的理由
　第一节　报业“天花板”的表现
　第二节　突破“天花板”的几个可能
　第三节　面对“天花板”，报业能做什么？
　第四节　报业的多元诉求
第二章　取长补短的败笔
　第一节　一报两投：先天不足能后天弥补吗？
　第二节　D报纸：图像真不是报纸的长处
　第三节　有声报纸：插上翅膀后能飞吗？
第三章　忽视报纸独特优势
　第一节　卫星报纸：抛弃报纸区域优势
　第二节　报纸二维码：忽略了简便
　第三节　电子纸：昂贵的报纸“替代品”
第四章　传统媒体思维的困境
　第一节　iPad不能成为报业未来的救星
　第二节　新媒体时代，重新审视新闻的价值
第五章　谁能成为全媒体？
　第一节　“全媒体”到底是什么
　第二节　贪大求全的全媒体集团
　第三节　全媒体平台：一根萝卜要做十道菜
　第四节　忙不过来的全媒体记者
第六章　分化是传媒发展的趋势
　第一节　融合还是分化？
　第二节　自身优势须做大做强
　第三节　传媒分化势所必然
　第四节　媒介融合的适用途径
第七章　用新媒体提升报纸影响力
　第一节　QQ报料平台：不仅仅只报料
　第二节　报纸能用微博干什么
第八章　适应报纸分化趋势
　第一节　免费报也是新媒体
　第二节　免费报发展面临的四个瓶颈
　第三节　免费报的价值认知和空间发掘
第九章　适应新媒体分化趋势
　第一节　网络媒体的分化趋势
　第二节　报纸网站分化成功的案例
　第三节　新媒体需要新思维
第十章　新媒体要跟报纸拉开点距离
　第一节　手机报是全新的媒体
　第二节　报业：如何掌控手机报主导权
　第三节　手机报只是过渡产品
第十一章　寻找新媒体赢利模式
　第一节　心态决定成败
　第二节　到网络上看报纸？
　第三节　电子版的赢利模式
第十二章　恐龙并没有灭亡
　第一节　报业有没有未来？
　第二节　报业的救赎靠什么？
　第三节　中国报业的机会在哪里？
附录一　香港报业：慎做新媒体
附录二　市场机制比融合更重要
后记我就是来唱反调的
內容試閱：
第一章　报业：给我一个“玩”新媒体的理由

为什么十年前经常有“一纸风行天下”的神话，十年后却很少看到新的报纸创刊？为什么十年前一个策划能让万人空巷，十年后再猛的策划也都是波澜不惊?十年前，报纸之间争斗“凶猛”，为什么现在基本上看不到多少“火爆”场面?十年前，都市报模式被到处成功复制，遍地开花；现在，杭州日报报业集团的19楼网站模式也被四面八方参观学习，为什么却没有完全克隆成功的情况?十年来，为什么报业办了那么多新媒体，却少有成功范例?为什么报业还要大兴土木兴办新媒体?
报业在经过较长时间的快速发展后，在內容创新、传播渠道和受众拓展方面走到了一个瓶颈。很多年前，报人们担心的“透明的天花板”终于呈现，这其中，既有报业自身同质竞争的问题，也有经济发展条件的限制，更为重要的是新媒体的层出不穷，在做大传媒蛋糕的同时，也压缩着报业继续发展的空间。

如何突破这个“透明的天花板”，在其他方向突破乏力的情况下，报业不约而同地开始运作新媒体，试将其作为延长纸媒生命周期、拯救报业的利器……
第一节报业“天花板”的表现
一、没有新报纸出现

“一纸风行天下”虽然是句宣传语．但这绝对是当时大部分市场化报纸创刊时的真实写照。1997年，创办两年的全国第一张都市报一一《华西都市报》日发行量接近40万份，广告收入超过9000万元，而在l995年，这份报纸只不过从《四川日报》得到300万元的投资而创刊。一时间，全国几乎所有中型以上的城市都开始创办都市报，而且都是“一纸风行天下”，都市报模式包打天下；很快，都市报就成为一个独立的并在报业市场上占据主角的报种。这源于创新事物的吸引力以及市场空白，几乎没有任何阻挡和竞争压力，空间自然很大。
……

 

 

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