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| 內容簡介： |
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《好内容无价》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者将很多商业传统的智慧、使用WHATWHYWHOWHOMHOWTOBECREATIVE等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球*内容营销案例首次解密，是快速了解*内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的必备武器！
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| 關於作者： |
严启明
中国香港资深品牌管理及行销专家，现为亚洲授权协会顾问，曾任亚洲市务（市场营销）联盟副会长，任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人，上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人，现任亚洲数家企业的董事，涉猎创意写作、互联网 、医疗、零售等行业，业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。
他也是市场营销、品牌及内容营销专栏作家，文章常见于香港报刊杂志，著有市场营销专著4本，《好内容无价》为其第5本著作。
他经营的Write4U创作平台，专门替具有崇高理念的企业及企业家策划书籍出版，并已为晶苑集团罗乐风先生撰写及整理《大我为先》一书，出版了中文简体、中文繁体及英文三种版本。书籍完成后，该集团荣获美国《财富》杂志评选的50家改变世界的企业之一，并名列亚洲之首。
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| 目錄：
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第一部 内容营销深探
WHAT：内容营销是什么？ 3
互联网营销，务须专注内容 3
从数据看内容营销 7
专家金句：内容营销的本质与内涵 15
专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报 19
WHY：为何要搞内容营销？ 23
内容营销 6 大回报优势 23 深层了解内容营销：18 个鲜为人知的秘密 25
WHO：谁去做内容营销？ 40
内容营销团队的分工和职责 40
崭新营商模式：众包内容（Crowdsourcing） 44
WHOM：受众的研究 47
受众的形态
47
细分潜在顾客，发挥内容效益 50
TO BE：内容营销的发展与未来 54
IoT：内容营销走进物联网世界 54
把数据变成内容
57
第二部 做好内容、有效发布
HOW： 基本点 如何做好内容营销？ 63
策略：优秀方向为成功之始 63
图片：几招搞好图像内容 66
信息图：寻求好策略！ 69
境态：场景概念深化内容生态 76
互动：为内容增添活动元素 79
建立内容库，准备好将来 83
人员：招聘六力俱优的人 85
HOW：深层策略怎样做得出色？
90
形式：以矩阵图作策划工具 90
创意：怎样的内容才算好？ 95
技术：速度 4 式 99
精准：AB 测试推算受众喜好 104原生广告：这样做便成功 107
HOW ： 如何发布内容？
115
聪明内容让内容更具价值 115
具备
4 大特征，才算聪明内容
118
搜索引擎改变了移动内容生态 122
让内容占据最佳搜索排名位置 124 内容发布6 部曲策略
128
HOW：如何评核内容？ 132
内容策略大战！ CTR vs RTR 132
评估内容成效的 KPI 134 财务相关的指标 138
HOW：赢取内容营销奖项 142
赢取奖项的五大秘诀 142 CMA 内容营销奖项类别 144
第三部 理论 环球案例
CREATIVE：创意推广篇
151
Emoji 作内容小标志、大成就！
151
案例
1：Emoji Seience齐来上 emoji 科学课
152
案例
2：3bi0638mwwa用 emoji 作域名 153
平实地搞好购物网站内容 155
案例
3：自然历史博物馆加强网店物品销售 156
案例
4：Ariat.com加入视频，有助商品轮转 156
案例
5：BeardBrand以视像提供答案
157
案例
6：Net-A-Porter精致刊物俘虏消费者的心 157
利用歉疚感作内容营销 158
案例
7：VLine 城际火车 159
案例
8：New Balance引起共鸣的价值观
161
幽默感（含恶搞）赢尽人心 162
案例
9：宜家家具网民大赞！宜家创意恶搞苹果 163
案例
10：柯文哲九一记者节，客串当主播 164
案例
11：JobSite抽水之作迎合社会潮流 165
案例
12：麦当劳麦乐鸡终结麦乐鸡非鸡流言 166
为惊悚电影增票房 167
案例
13：死亡占卜（Ouija） 167
寻找撼动人心的内容 169
案例
14：健力士纸巾重返校园谢恩师 169
案例
15：费雪（Fisher-Price） 171
直播摇控，代你探索行程 172
案例
16：澳大利亚旅游局
遥控旅游（Remote Control Tourists） 173
从吃辣开始说故事王老吉的品牌定位 175
案例
17：王老吉 176
MEDIA：媒体与自媒体篇 178
令人食指大动的美味营销 178
案例
18：Tastemade 频道 178
案例
19：Grey Goose@Tastemade
赞助的内容：游世界、叹美酒 179
案例
20：Day of Gluttony搞个节目推广搜索功能 180
网上银行是怎样建成的？ 180
案例
21：网上银行（Mint.com） 180
向全球
3 大最佳博客取经 183
案例
22：Huffington Post 搜集读者想看的分析 184
案例
23：TMZ.com用爆炸性标题吸读者眼球 185
案例
24：Business Insider理解谁是读者
186
改写企业下沉的命运 187
案例
25：调研公司 Aimia
187
助年轻人提升上位能力 189
案例
26：ShowMuse 学习网 190
中国人创办的国际博客 193
案例
27：LifeHack 博客网 193
走出象牙塔的学术品牌 196
案例
28：JSTOR 学术网站 196
打进中国市场的网络媒体 199
案例
29：VICE 原生广告网 199 案例 30：英特尔（Intel） 201
书籍塑造企业形象的最佳方式 202
案例
31：晶苑集团 204
案例
32：GlassDoor 人才网站 207
INTERACTIVE：互动与人才篇
209
求求您不要离开！ 209
案例
33：Goupon订户走了职员受罪
209
案例
34：HubSpot我们还是好朋友吧？
210
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35：Yankee Candle订阅停一停，订户抖一抖 210 案例 36：Email Monks订户指定接收频次
211
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37：SideKick先发制人分手非专利 211
自媒体与网红 212
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38：PewDiePie全球最具影响力的打机青年 213
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39：Patoo@Afreeca年收入数百万元的直播韩童 214 案例 40：中国最红 Papi 酱 216
写篇文章，不用交租 218
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41：BlogFabrik
218
TECH：超群科技篇 221
VR 内容，价值万亿 221
案例
42：沃尔沃汽车（Volvo）
虚拟试驾与碰撞汽车 222 案例 43：万豪国际（Marriott）
超现实的时空转移旅程！ 222
案例
44：麦当劳开心乐园餐送虚拟惊喜！ 223
案例
45：纽约时报（New York Times ） 223
案例
46：美职篮 NBA 224
过滤一下，半年内增长 300% 226
案例
47：SnapChat
227
案例 48：佳得乐（Gatorade） 228
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