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| 內容簡介： |
机械工业出版社本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书，读者可以全面掌握广告学的理论框架，提高实际操作能力，胜任与广告相关的各种工作。
全书共12章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。
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| 目錄：
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前言广告学
前言
第一章广告与广告学
本章要点
导入案例
第一节广告的含义和功能
第二节广告学的研究对象与方法
第三节广告的历史沿革
第四节广告产业的三大支柱
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第二章广告调查
本章要点
导入案例
第一节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的方法
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第三章广告战略与广告计划
本章要点
导入案例
第一节广告战略的概念和性质
第二节广告战略的类型
第三节广告战略的内容
第四节广告计划
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第四章广告定位与广告诉求点
本章要点
导入案例
第一节广告定位概述
第二节广告定位理论
第三节广告定位方法
第四节广告诉求点
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第五章广告预算
本章要点
导入案例
第一节广告预算概述
第二节广告预算的方法
第三节广告预算的分配
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第六章广告媒体
本章要点
导入案例
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的评价和选择
第三节广告媒体的组合与频率
发布
第四节新型广告媒体研究
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第七章广告创意
本章要点
导入案例
第一节广告创意的概念、内涵及
产生过程
第二节广告心理
第三节广告文化
第四节广告创意的思维方法和广告
创意的培养
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
目录广告学第八章广告设计
本章要点
导入案例
第一节广告文案
第二节广告色彩与广告构图
第三节广告声响与音乐
第四节广告形象代言人
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第九章公益广告
本章要点
导入案例
第一节公益广告概述
第二节我国公益广告主题的选取
第三节公益广告设计技巧
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十章企业形象广告
本章要点
导入案例
第一节企业形象与企业识别系统
第二节企业形象基本要素的设计
第三节企业形象应用要素设计
第四节企业形象广告设计
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十一章广告的效果测评
本章要点
导入案例
第一节广告效果的概述
第二节广告传播效果的评估
第三节广告销售效果的评估
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十二章广告管理
本章要点
导入案例
第一节广告管理概述
第二节广告管理的内容
第三节广告行业自律
第四节现代广告监督管理
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
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| 內容試閱：
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当今社会广告无处不在，如影随形，每一个企业和品牌的成功，都会或多或少地借助了广告的手段，将企业的经营理念、品牌文化等内容通过大众媒介传递给消费者，从而实现广告信息的有效传播。
由于广告在市场竞争中起到的作用越来越明显，其必然会越来越多地引起企业的关注，广告学的相关理论研究也越来越深入，广告业也因此日益繁荣与发展起来，从而吸引了众多对广告感兴趣的人士进入这一领域，从事与之相关的工作。尽管广告离人们的生活很近，但是仍然具有很强的专业性，从业人员只有对其涵盖的理论进行系统学习，才能胜任相关工作。为了顺应国内广告业的发展趋势，特编撰本书。
本书的特色主要表现在以下几个方面：
第一，内容编排新颖，各章节衔接合理，突出了广告学知识的系统性和实用性。本书将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足读者对不同广告的认知要求，读者可以深入了解不同主旨广告的作用，能够客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。
第二，考虑到广告从属于社会文化范畴，本书增加了与广告文化相关的内容，并运用大量的广告实例解读由于文化差异对广告诉求点、广告创意、广告表现等相关内容的影响。
第三，每章都包含本章要点、导入案例、本章思考题、案例分析讨论等模块，并在正文中穿插了知识链接、案例链接，将学习广告学过程中可能遇到的难点进行详细解读，便于读者对相关理论的理解和把握。
第四，为配合各高校案例教学的发展方向，本书不仅在各章开始有导入案例，每章结束还有综合案例分析与讨论，旨在使读者在学习过程中能更好地将书本中的理论知识与现实生活中的实际现象和问题紧密联系起来，以便提高分析问题和解决问题的能力。
本书由哈尔滨理工大学、重庆理工大学、黑龙江科技大学等高校的教师联合编写，崔文丹任主编，孙金花、田雪莲任副主编，具体的编写分工如下：第一章、第二章和第三章由田雪莲编写，第四章由李玥编写，第五章、第六章、第七章和第八章由崔文丹编写，第九章、第十章和第十一章由孙金花编写，第十二章由丁倩编写。
本书配有电子课件，凡使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网（wwwcmpeducom）注册后免费下载。
在编写过程中，我们参考了大量国内外专家的文献资料，在此谨向这些文献资料的作者致以诚挚的谢意。同时也对在编写过程中为我们提供帮助的各方人士表示感谢。
由于编写时间和编写人员能力有限，书中难免有一些不足之处，恳请广大读者批评指正，也欢迎与我们联系就相关问题进行探讨。
编者
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