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| 編輯推薦： |
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目前，从我国的动漫产业发展情况来看，产业仍处于增长期，虽然动漫制作机构不断大量涌现，但仍无法满足市场需求。我们要清醒地认识到，动漫产业中优秀的创意人才还比较匮乏，专业技术型人才稀缺，懂动画创作又懂市场经营的复合型人才则更少。本书贯彻党的二十大报告提出的“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、 人才是第一资源、创新是第一动力， 深人实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”的指导方针，对整个产业的发展进行一定的梳理、分析和思考。如何培养优秀的动漫人才，促进产业的优质、快速、高效、良性发展，是本书主要探讨和力求解决的问题。
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| 內容簡介： |
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《动漫产业分析与衍生品开发（第二版）》阐述了动漫产业兴起与发展的过程，详细介绍了动画与漫画的起源、发展和传播，对中西方动漫行业的发展状况进行全方位分析，并且展望了动漫产业未来的发展前景。书中以产业媒介为研究重点，阐明了各类媒介的属性特征及其在不同发展时期的定位。此外，本书对动漫产业及衍生品开发从起源到发展，以及在传播过程中所形成的消费市场展开了细致的讨论，分析了消费人群对动漫衍生品的需求及衍生品产业与社会其他行业的关系。 《动漫产业分析与衍生品开发（第二版）》可作为高等院校动画、漫画、动漫设计、动漫制作等相关专业的教材，也适用于从事动漫制作、影视制作等工作的人员阅读参考。
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| 目錄：
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第1章 动漫产业的起源
1.1 动画产业的兴起与发展 2
1.1.1 动画成为产业的基础要素 2
1.1.2 动画成为产业的特殊属性 6
1.1.3 动画产业的运作模式 7
1.1.4 动画产业化发展过程 8
1.2 漫画产业的兴起与发展 ９
1.2.1 漫画成为产业的基础要素 10
1.2.2 漫画成为产业的特殊属性 12
1.2.3 漫画产业的运作模式 13
1.2.4 漫画产业化发展过程 14
1.3 漫画产业、动画产业与文化产业的关系 15
1.3.1 漫画产业与动画产业的关系 15
1.3.2 动画产业与文化产业的关系 17
1.3.3 漫画产业与文化产业的关系 18
第2章 动漫产业的发展
2.1 中国动漫产业的发展 20
2.1.1 中国动漫产业政策的发展 20
2.1.2 中国动漫产业模式的发展 27
2.2 外国动漫产业的发展 30
2.2.1 美国动漫产业模式的发展 31
2.2.2 日本动漫产业模式的发展 35
2.2.3 美日动漫产业模式对于中国动漫产业的借鉴意义 37
2.3 动漫产业多元化发展 40
2.3.1 动漫产业的全球化发展 40
2.3.2 动画产业的跨领域合作 43
2.3.3 漫画产业的跨领域合作 45
2.3.4 动漫产业与虚拟现实技术的融合 48
第3章 动漫产业的推广媒介
3.1 纸媒介 53
3.1.1 传统纸媒漫画的发展过程 53
3.1.2 传统纸媒漫画的特点 54
3.1.3 传统纸媒漫画发展的局限性 55
3.1.4 新时代纸质漫画的营销与推广 56
3.2 电视媒介 57
3.2.1 电视动漫的发展过程 57
3.2.2 电视动漫的特点 61
3.2.3 电视动漫发展的局限性 63
3.2.4 电视动漫的营销与推广 64
3.3 影院媒介 65
3.3.1 影院动漫的发展过程 66
3.3.2 影院动漫的特点 70
3.3.3 影院动漫发展的局限性 71
3.3.4 影院动漫的营销与推广 72
3.4 数字及互联网媒介 73
3.4.1 数字互联网动漫的发展过程 73
3.4.2 数字互联网动漫的特点 75
3.4.3 数字互联网动漫发展的局限性 77
3.4.4 数字互联网动漫的营销与推广 78
第4章 中国动漫产业在数字经济环境中的创新
4.1 数字经济环境下的中国动漫产业 81
4.1.1 中国动漫产业在数字经济环境中的发展 82
4.1.2 中国动漫产业在数字经济环境中的优势 82
4.1.3 中国动漫产业在数字经济环境中的影响力 85
4.2 中国动漫产业在数字化技术中的融合与创新 85
4.2.1 数字化技术与中国动漫产业的融合 86
4.2.2 中国动漫产业在数字化技术中的创新 87
4.2.3 以数字化技术搭建虚拟空间的动漫产业 88
4.3 中国动漫产业在数字经济环境中的发展模式 90
4.3.1 中国动漫产业与传统文化的融合 90
4.3.2 围绕动漫IP促进中国动漫产业发展 92
4.3.3 多产业互通联合发展 93
4.3.4 动漫结合的新形态摸索 94
第5章 动漫产业的衍生产品
5.1 动漫衍生产品概述 96
5.1.1 动漫衍生品的起源 96
5.1.2 动漫衍生品的概念 97
5.1.3 动漫衍生品的特点 97
5.1.4 动漫与动漫衍生品的关系 99
5.2 实体动漫衍生品 100
5.2.1 实体动漫衍生品概述 100
5.2.2 实体动漫衍生品的应用 102
5.3 虚拟动漫衍生品 106
5.3.1 虚拟动漫衍生品概述 107
5.3.2 虚拟动漫衍生品的应用 107
5.4 动漫衍生品市场的发展 109
5.4.1 动漫衍生品市场体系 109
5.4.2 动漫衍生品市场的多元化发展 110
5.4.3 动漫产业文化与动漫衍生品市场的关系 113
5.4.4 动漫产业文化对动漫衍生品市场的影响 115
第6章 动漫衍生品的创新、开发与推广
6.1 动漫衍生品的创新 118
6.1.1 国外动漫衍生品 118
6.1.2 中国动漫衍生品 122
6.2 动漫衍生品开发 127
6.2.1 动漫产业实体衍生品的开发 128
6.2.2 动漫产业虚拟衍生品的开发 133
6.3 动漫衍生品的推广平台 135
6.3.1 线下实体销售平台 135
6.3.2 线上网络媒体平台 137
第7章 中国动漫衍生品产业的发展与展望
7.1 中国动漫衍生品产业发展历程 142
7.1.1 中国动漫衍生品早期尝试 142
7.1.2 中国动漫衍生品产业中期探索 143
7.1.3 现阶段中国动漫衍生品遇到的困难与机遇 144
7.1.4 中国动漫衍生品产业品牌意识的打造 144
7.2 中国动漫衍生品产业的发展 145
7.2.1 中国动漫衍生品产业发展的现状 145
7.2.2 中国动漫衍生品产业发展有待完善的问题 146
7.2.3 中国动漫衍生品产业发展的优势 147
7.3 中国动漫衍生品产业对动漫文化的影响 149
7.3.1 中国动漫衍生品产业与动漫文化的关系 149
7.3.2 中国动漫衍生品产业对动漫文化的影响 150
7.3.3 中国动漫文化存在的问题 150
7.3.4 中国动漫文化如何更好地发展 151
7.4 中国动漫衍生品产业未来展望 153
7.4.1 中国动漫衍生品产业发展趋向专业化 153
7.4.2 中国动漫衍生品产业的动漫形象建设 153
7.4.3 中国动漫衍生品产业国际竞争力的提升 154
7.4.4 中国动漫衍生品产业发展文化精品化 154
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| 內容試閱：
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动漫产业是资金、科技、知识和劳动密集型的文化产业，涵盖动画片、漫画书、报刊、电影电视、音像制品等动漫产品的开发和生产。随着计算机与网络技术的发展，动漫产业依托数字技术，衍生出游戏制作、影视特效、多媒体网络、互动交互娱乐、主题公园及相关产品等新的产业领域。现在，以动漫为核心的数字娱乐产业，以及派生的制造业、教育培训产业和软件业得到史无前例的发展。
党的二十大报告提出“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”的奋斗目标。动漫产业作为近些年我国大力发展的新兴产业，得到了各方的高度重视与大力扶持。动漫产业的研发基础日益雄厚，动画制作、网络游戏、多媒体展览展示等相关的多媒体产业与数字娱乐业正在形成和壮大。在国家政策的支持下，在良好的市场前景和大规模的需求促进下，各地加快了动漫产业及产业教育的开发力度，扶持政策相继出台，为动漫行业的发展提供了有力的支持和良好的环境。如今，动漫产业已经成为我国文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的融合呈现欣欣向荣的态势。
目前，从我国的动漫产业发展情况来看，产业仍处于增长期，虽然动漫制作机构不断大量涌现，但仍无法满足市场需求。我们要清醒地认识到，动漫产业中优秀的创意人才还比较匮乏，专业技术型人才稀缺，懂动画创作又懂市场经营的复合型人才则更少。本书贯彻党的二十大报告提出的“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”的指导方针，对整个产业的发展进行一定的梳理、分析和思考。如何培养优秀的动漫人才，促进产业的优质、快速、高效、良性发展，是本书主要探讨和力求解决的问题。
为了便于学生学习和教师开展教学工作，本书提供立体化教学资源，包括教案、教学大纲、PPT教学课件和题库答案，并附赠“动漫产业发展年代表”，读者可扫描右侧二维码获取。
本书由余春娜、安娜编著，在成书过程中张乐鉴、孙雨欣、单佳琪、何雨琪、胡天远、张鸣越、来楚菲、王怀天、张辉、张诚轩、刘方舟、黄湘怡、齐梦媛、高云鹤、刘昱豪、周婧、付瑞博也参与了编写工作。
由于受作者水平所限，书中难免存在疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正。
编 者
2023.6
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